从马克思主义理论角度评析媒体责任

刘竞涛

从马克思主义理论角度评析媒体责任

刘竞涛

媒体社会责任缺失成为当下饱受诟病的社会问题，本文从马克思主义唯物史观角度分析了媒体社会责任缺失的现实表现，继而提出了构建军队媒体社会责任的具体措施，包括建立军队媒体社会责任报告制度，加强部队对军队媒体的监督，以及科学处理部队新闻与宣传的关系，坚持正确舆论导向。

军事媒体 社会责任

近来，有关21世纪网新闻敲诈的消息再次引发公众对媒体社会责任问题的关注，媒体作为信息的发布者、传播者，对受众的影响是广泛而深刻的。根据权利义务相统一原理，媒体在享受新闻自由权的同时，必须切实履行相应的社会责任。而在部队当中，军事媒体相关责任缺失危及的不仅是军事媒体本身，还可能导致整个军队党性军心受损，更重要的是，这同时影响着部队意识形态的走向，影响战斗力的生成和发展。因此，怎样使军事媒体在履行部队新闻报道、舆论监督职责的同时能够运用唯物史观中的方法自觉承担起相关责任，是值得我们深思的问题。

一.社会媒体对于社会责任缺失的现实表现

习近平同志最近指出，新闻宣传涉及社会方方面面，影响广泛，必须强化媒体社会责任，提高新闻队伍素质。由于当前我国正处于社会转型时期，无论是电视台、电台、报纸还是网络都把收视率、收听率、发行量、点击率看得非常重要，因为这些数字直接决定经济效益。为了追求经济效益，媒体往往忽视社会责任，导致虚假、欺诈、侵权时有发生，严重影响了新闻的公信力，具体来说，媒体社会责任缺失的现实表现主要由以下几种：

1.新闻寻租让媒体丧失职业底线

新闻寻租指媒体或媒体从业者利用本身享有的新闻报道权利获取不正当利益的非法、违规行为。新闻寻租的一种表现是有偿新闻，即商家或企业用违规支付利益的方式操纵媒体，媒体以专题报道、连续报道的方式为商家进行正面的宣传报道，其实就是一种暗箱操作的新闻广告，但这种形式比单纯的广告更让人信赖，更容易误导消费者。新闻寻租更为恶劣的表现是新闻欺诈，即媒体在掌握了个人、组织或商业机构的负面信息后，以予以曝光相要挟，索取所谓的“封口费”，若要不被曝光，必须给予媒体非法利益，收取非法利益后，将负面信息予以封锁，即“有偿不闻”。近年来，媒体的新闻寻租现象愈演愈烈，比如21世纪网新闻敲诈案中，新闻敲诈已经不单单是记者的个人行为，而是演变为单位的集体行为，形成集团化运作。甚至新闻欺诈已经成为某些媒体单位广告创收的得力手段，形成一种畸形的产业链条，媒体或明或暗鼓动记者搜集商家的负面消息，然后有组织地策划、恐吓，逼迫商家花钱消灾，投放广告，继而形成广告收入。

2.媒体泛娱乐化倾向严重，意识形态引导缺失

随着市场经济的发展，媒体的功能不再单一，逐渐向多元化发展，娱乐功能就是其中之一。但是我们应当明白，新闻媒体除此之外还具有着政治价值，引导着社会主流意识形态。意识形态是与一定社会的经济和政治直接相联系的观念、观点、概念的总和，根据马克思主义基本原理，它是社会的经济基础和政治制度和人与人的经济关系和政治关系的反映，是一定团体中所有成员共同具有的认识、思想、信仰等，反映了该团体的利益取向和价值取向。也正因此，对于意识形态的引导显得尤为重要。但有些媒体为了追求经济利益，不顾社会责任，一味迎合受众，将非主流、绯闻、财富等当做卖点。

二.加强军事媒体社会责任的现实路径

1.建立军事媒体责任报告制度，加强部队对媒体的监督

上面谈到了社会媒体的种种问题，部队当中军事媒体工作或多或少也存在着类似问题，但部队中新闻报道工作同等甚至更加重要，因此怎样规范军事媒体成为了当前必须要考虑的问题。媒体应当承担社会责任已形成共识，但道义呼声在利益诱惑、竞争压力面前显然苍白无力，积极的呐喊呼吁并不能实际解决媒体的社会责任缺失问题，因而只有建立切实可行的制度，依法治理、依规操作，才能有效解决问题。目前在部队中深入开展“依法治军，从严治军”的背景下，建立军事媒体责任报告制度正逢其时，军事媒体通过向上级机关与部队发布责任报告，一方面促使军事媒体自我反思反省，另一方面强化上级机关对媒体的监督，也让舆论监督同样在阳光下运行。

2.科学处理部队新闻与宣传的关系，坚持正确舆论导向

部队“新闻”“宣传”虽然经常被我们同时使用，但二者不是等同关系，新闻不是宣传，但新闻有宣传的作用，媒体进行新闻报道的一个重要目的就是宣传，因此在对部队新闻事件进行报道时，就必须考虑该报道能起到什么样的作用，是否符合当代革命军人核心价值观的要求。军事媒体的新闻报道要取得良好的部队激励效果，就必须注意处理好部队新闻与宣传的关系，坚持正确的舆论导向。

总之，我们要积极推进当前军事媒体的发展，努力完善中国特色军事媒体制度。中国特色军事媒体制度强调公信力，公信力是媒体的核心竞争力，负责任的军事媒体才能赢得公信力，公信力既要靠媒体的自律约束，也要靠外部的制度约束。部队新闻媒体就像一把双刃剑，使用得当，它可能会成为我军主流意识形态建设的强大工具;但一旦使用不当，就会对我军主流意识形态建设甚至党心军心建设带来不可估计的危害。军事媒体通过承担部队责任，占领部队舆论宣传阵地，宣传马克思主义，传递正能量，凝聚军人共识，才是广大官兵的共同期待。

（作者单位：解放军国防大学政治学院学员十队）