与时俱进再攀新高

精彩纷呈的2016年车市已经落下帷幕，各大汽车厂商的全年销量数据也纷纷出炉。东风日产NISSAN、启辰双品牌以全年累计销量突破113万辆（含进口车）的成绩，超额达成2016年全年销量目标，同比增长10.9%。值得一提的是，NISSAN单品牌全年累计销量首次突破百万大关，稳居百万量级车企第一阵营，领跑国内乘用车市场。

数据显示，NISSAN、启辰双品牌全年累计批发量突破112万辆（含进口车），同比增长11.9%，零售量突破113万辆（含进口车），同比增长10.9%。其中，NISSAN品牌全年累计零售量突破100万大关，同比增长12.8%。此外，启辰品牌也交出亮眼成绩单，全年累计销量11.7万辆，其中热销车型启辰T70全年累计销量近7万辆，表现优异。

强化体系竞争力

可以说东风日产2016年销量的良好表现得益于东风日产在百万之后体系改革的不断推进和发展思路的稳步转变。东风日产在2015年实现百万突破，跻身百万俱乐部之后，便立足“百万之巅，一切归零”的心态，回到做企业的根本上去，将2016年确立为“东风日产客户年”，秉持“客户至上”的价值观。为更好地贴近消费者需求，东风日产在2016年开启了一系列改革举措。

其中，在2016年初将四大地区营销部下沉扩展为全国12个区域营销中心，打造更加扁平化的组织架构，进一步贴近市场变化，提高决策速度与支持速度，第一时间响应客户需求。同时，在6月份，历时近两年建设的东风日产先进工程技术中心、肩辰造型中心及东风日产大学构成的三大中心在广州花都正式落成。三大中心肩负着东风日产工程技术开发、肩辰品牌产品造型设计和人力资源生态系统构建的使命，有力地推动东风日产从产品、研发设计、制造、人才培养等多个纬度锻造企业内功，提升综合实力。

同时，东风日产不断完善服务体系。2016年是东风日产保险管家发展的十周年，东风日产正式开启全新升级的保险管家品牌，旨在形象、服务、合作等方面实现新的突破，更好地提升客户满意度。不仅如此，东风日产认证二手车首创行业最长保修服务，车巴巴电商平台等一系列线上线下体系的完善，为消费者打造“全程式”汽车生活体验，进一步促进东风日产全价值链服务体系的强化与升级。

打造品牌差异化优势

东风日产体系竞争力的提升与强化，还体现在其YOUNG NISSAN的品牌年轻化战略上，YOUNG NISSAN战略不仅适应当前的竞争环境，也迎合了消费者的需求。2015年，东风日产提出YOUNG NISSAN战略，主题是“为年青怒放”。2016年，东风日产进入“YOUNGNISSAN2.0”时代，年轻化的概念从年龄延伸到心态层面，并提出“激情、挑战、自信”的品牌内涵。

在年轻化战略的带动下，东风日产旗下NISSAN品牌多款主力车型发布亮相或完成升级，形成“动感、舒适、SUV”三大产品阵营。代表激情元素的“西玛、蓝鸟、TIIDA”组成的动感阵营，以其个性、潮流的造型设计，带给消费者更多的心潮澎湃；因实力而自信的“天籁、轩逸、阳光”组成的舒适阵营，则流露出天然的从容与稳健；极富挑战元素的“新楼兰、新奇骏、全新逍客”组成的SUV阵营，以探究未知、勇于挑战的精神内核吸引众多消费者青睐。

与此同时，在YOUNG NISSAN2.0时代，东风日产不断推进智能科技的应用与普及，强化功能价值感知，凭借全新设计和安全技术的导入，吸引了众多媒体与年轻消费者。采用日产家族式全新V-motion前脸设计，实现主力车型80%普及NISSAN i-SAFETY智能安全技术，全新阵容的NISSAN品牌车型悉数登场。

营销手段多样化

在营销打法上，东风日产实现从产品驱动到产品与情感共同驱动的转变。联合NBA、欧冠让消费者近距离感受全球顶级赛事的激情与活力；SUV三大车型开启理想音乐行走季，激励更多年轻人坚持属于自己的理想之路；新楼兰发现中国美、新奇骏勇闯无人区等产品营销活动展现出不同产品的情怀与个性；新逍客奇幻之旅等项目以前所未有的科技设备让消费者亲身感受到东风日产的品牌魅力。

此外，东风日产官微发布的原创连载漫画《日产零零汽》也成为一大亮点。东风日产通过八期连载漫画的形式将NISSAN i-SAFETY智能安全系统等技术用趣味性的故事呈现给用户，让消费者在潜移默化中感受到NISSANi-SAFETY技术在日常生活中对出行的影响。可以说多元化的营销手段，极大地助力了NISSAN品牌好感度的提升与销量，更为东风日产超额完成年度目标起到了关键性的作用。

除此之外，东风日产还在广州车展发布了“i³计划”，在行业内率先实现全价值链智能升级，把握汽车行业的智能化趋势，这也意味着东风日产正式进入YOUNGNISSAN3.0时代，YOUNG NISSAN战略进入新的里程。

未来，相信在“i³计划”的推动下，随着YOUNGNISSAN3.0时代的到来，东风日产将会为消费者带来智能化人·车·生活的全新体验。2017年，东风日产将追求更稳定的可持续增长，并开始在领先的创新能力下探寻汽车生活智能化的脉搏，相信东风日产必将会书写新的传奇与辉煌！