绿色城市视觉秩序符号的研究

姚旭鹏

（1.山东大邦文化艺术研究院，山东 济南250101；2.山东英才学院，山东 济南 251400）

绿色城市视觉秩序符号的研究

姚旭鹏12

（1.山东大邦文化艺术研究院，山东 济南250101；2.山东英才学院，山东 济南 251400）

绿色城市建设是城市活力与可持续发展能力的根本要求，面对城市发展所带来的交通、生态、环境等问题，20世纪70年代开始，欧洲开展了绿色城市主义实践，“绿色城市”成为西方发达国家城市建设的重要发展方向。“里约+20”峰会的召开使“经济社会绿色发展”“绿色经济模式”成为了国际社会广泛讨论的议题，让越来越多的国家认识到绿色发展的重要性和迫切性。党的十八大报告首次单篇论述生态文明，首次把“美丽中国”作为未来生态文明建设的宏伟目标。中央经济工作会议进一步明确了要走 “集约、智能、绿色、低碳的新型城镇化道路”。“绿色城市”作为生态文明和城镇化的重要结合点，正在引起各地的高度重视，先后提出要建设“绿色城市”。

绿色城市；视觉符号；城市品牌

如今，中国城市建设正以一种为世人瞩目的速度进行着，但在追求速度的同时，很多城市建设者忽略了城市的文化、生态、人居和谐等内在因素，城市形象同质化问题突出，地域特色不明显，传统的城市设计理念与人们的审美需求差距越来越大。时代的发展表明，将绿色城市发展、城市视觉符号、建设城市品牌进行综合研究，对于提高城市居民的审美需求和转变生活态度有重要意义。新世纪以来，各个城市都在努力提高自己的知名度，品牌化已经成为城市竞争的共识。城市品牌化发展依赖于城市固有的视觉符号运用，城市中存在诸多有形的和无形的视觉符号，诸如历史文化、风土人情、城市优秀建筑、特色动植物等，经过筛选和提炼把它们转化成可以看得见的视觉符号，然后将这种符号附着于城市建设中，让城市符号来代表城市品牌语言，宣传城市特色，已经成为城市表现自我的重要手段。

一、城市视觉秩序符号的概念研究

城市不仅是生活的场所，也是秩序、观念和历史的综合体。每个城市的内在结构和特征以一种方式外化而被大家识别就是“城市视觉秩序”，这种城市视觉秩序涵盖了城市视觉符号、建筑景观、户外广告等所有城市视觉元素，是对城市视觉元素的总体把控而呈现出的视觉符号有序性。

城市视觉符号有广义和狭义之分，狭义上的视觉符号是指能够代表城市文化特征以及能给人深刻印象的城市建筑、城市标志、城市象征物等。城市视觉符号作为城市视觉秩序的核心，通过符号化的图形、色彩、文字等元素，将复杂的城市信息直观地传递出来，合理的城市视觉符号能让受众充分地认知城市特色、城市文化，增强城市形象识别能力，提高城市竞争力。

本文论述的城市视觉符号，主要以城市文化为内涵，通过对历史、人文、环境、民俗等元素的筛选和提炼，让符号来代表城市的特征，塑造城市的形象，是城市精神与文化的载体。北京故宫、杭州西湖、济南趵突泉、青岛五四广场等城市地标性建筑作为城市形象视觉传播的载体，以符号化的形式解释着城市独特魅力，俨然成为一个城市的标识，将城市文化蕴藏其中，成为这个城市人们心中的共有的城市文化象征。城市视觉符号将城市的外在影响力和内在文化底蕴集于一身，涵盖了城市标志、城市色彩、城市视觉导向等，通过对文字、色彩、图像元素的符号化处理，用简洁、醒目、理性的方式将复杂的城市信息传递出去，以提高城市辨识度，规范人的行为。

二、城市品牌形象设计中视觉符号系统的提炼

城市视觉符号一般通过对城市标志、城市动植物、城市色彩、城市建筑等元素进行提炼而来，因为这些具有代表性的元素往往也最能体现当地风土人情和文化底蕴，通过对这些元素提炼而来的象征性城市符号，最能体现现代城市的品牌形象，也反映着当地城市的精神文明建设水平。

（一）城市动植物

每个城市都有自己代表性植物，如代表城市精神和美好寓意的城市树、城市花等，通过本身具有品质来代表这个城市的精神形象、文化内涵、人格品质等，准确表达城市品牌的核心观念。济南的垂柳、青岛的雪松、洛阳的牡丹、海南的椰树、上海的玉兰等，以及成都的大熊猫、西藏的牦牛等等都是城市符号的设计元素。此外，城市中的特色小吃、风俗习惯、自然环境等也都可以成为城市视觉符号设计的物象元素。

（二）城市色彩

城市色彩是城市形象最直观的体现，它伴随着城市从诞生到扩展的整个过程，在其发展历程中，其系统属性远远高于个体属性。作为城市视觉传达三要素之一，它在城市形象衍变中扮演着重要的角色。城市色彩在城市形象传达中有着特殊的语意，能够快速地唤起人的情感共鸣，城市色彩源自城市独有的地理、气候、自然环境、文化背景、历史建筑等，是一个城市的情感寄托和生命力的延续。例如印度的蓝色小城久德浦尔城，色彩为浓郁的蓝色，让人产生无限遐想，色彩让这个小城充满无限的魅力。城市在色彩选择上要考虑当地自然环境、历史建筑、风俗文化，慎重选择色彩，防止形象错乱，起不到城市认知的作用。

（三）城市建筑

我国历史文化悠久，许多城市在历史的发展中都留下了独特的建筑风格，这些别具一格的城市建筑风格，都能体现和代表城市的文化底蕴、风俗面貌。用这些历史建筑作为城市视觉符号，能让人易于理解和记忆，也更直接地给人带来视觉刺激。例如青岛的德式建筑、上海的外滩，作为城市品牌建设中重要组成内容，一方面能反应青岛、上海的历史，另一方面又能让城市有异域特色；西安的历史建筑颇多，大小雁塔已经成为人们对西安这座城市的印象，也是这座城市最好的视觉符号代表。

（四）城市标志

城市标志作为一种信息传递符号，寄托着大众共同的文化情感，城市标志用一种显而易见的形象来表达城市内涵和特点，塑造和传播城市品牌。城市标志来自于自身独特的文化元素、历史风俗，将长期以来人们对城市的印象融化成一个简单标志，代替着千言万语向人们传递这个城市的一切。

三、以济南为例的绿色城市品牌建设

城市品牌建设对于提高城市的知名度、带动城市经济效益等方面有重要作用，城市品牌形象作为一种无形资产，对于提高城市软实力、推动城市快速发展有重要意义。

（一）明确城市品牌建设

要推动城市快速发展，就要建设城市品牌，将市场营销的策略运用到城市形象建设中来，城市品牌建设要秉持科学发展观，系统地规划和论证，要认清城市品牌建设不是经济建设也不是名城建设，其最终目的要推进城市现代化发展。

就济南而言，城市形象的烘托应当从宏观入手，以街道、商业中心、旅游景点、交通秩序等切入点，改善人居综合环境，增加城市艺术景观，扩大以“泉城”“历史文化名城”为核心的文化创意产业，努力建设“山泉胡河城”有机融合的特色魅力城市，打造一批本土优秀品牌，加强品牌产业建设，让济南制造成为行业标杆。

（二）准确定位城市品牌

城市品牌定位对于城市形象的综合提升至关重要。“泉城”“历史文化名城”“天下泉城”“中国软件名城” “泉水之都”等，这些济南现有的城市品牌定位，方向多，主题不突出，易混淆受众印象，缺乏一个清晰、独具特色的主推城市形象。依据城市品牌定位的原则来看，济南进行品牌建设应当重点做好“泉城”“历史文化名城”两个方面。大力做足“泉水”和“历史文化名城”的文章，让其和谐共生，共同体现出济南“诚信、创新、和谐”的城市精神。因此，济南的城市品牌建设定位应该为“山水泉城”。

（三）突出文化主题

济南城市品牌建设要以泉城文化为主题，重点突出泉文化的内涵底蕴，注重保护和传承泉城特色。目前济南要加快泉水“申遗”，编制名泉保护目录，改造护城河沿岸景观设计，加强卫生管理，重现古城区“家家泉水、户户垂柳”的历史风貌。深挖民风民俗、历史典故，让泉水成为流动的文化。对芙蓉街这样的典型街坊建筑要加强保护并创造性地利用，减轻古街道小吃一条街同质化现象。同时做好古城区建筑保护和改造，加快发展以泉水为中心的周边文化旅游产业的发展，例如章丘百脉泉、朱家疃、长清佛教圣地灵岩寺、道教圣地五峰山等景点的旅游。综合济南各种文化品牌形象，以泉文化为中心，形成文化产业链。

四、总结

本文通过对城市品牌形象中视觉符号研究，阐述了视觉秩序符号在城市品牌建设中的重要作用，分析了城市视觉符号的设计元素，通过对城市深厚文化底蕴的了解，从各个方面提炼视觉符号元素，组成城市视觉符号。城市视觉符号的多样性能给城市品牌形象的建设提供更加丰富的文化素材。同时视觉符号的多样性也给城市品牌建设提供了更广阔的创作空间，也让城市文化得以全面展现，共同展示城市的多重魅力。视觉符号因其自身独特的属性，更直观、更准确、更简洁地将城市信息传递出去，让大众更好地了解城市、爱上城市。

[1]吕文强.城市形象设计[M].南京：东南大学出版社，2002.

[2]孙湘明，黄琴．城市品牌定位的视角探析[J].湖南文理学院学报（社会科学版），2007（18）.

[3]孙湘明，徐鸣.浅析城市品牌系统架构[M].国外建材，2006.

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山东省社科规划课题《绿色城市视觉秩序符号的研究》（项目编号：16CWYJ23）。