广告摄影在计算机平面设计中的文化创新

黄 葳

（哈尔滨广播电视大学，黑龙江 哈尔滨 150001）

广告摄影在计算机平面设计中的文化创新

黄 葳

（哈尔滨广播电视大学，黑龙江 哈尔滨 150001）

信息传播与创新是平面设计的传播方式，利用摄影的艺术语言，充分地表达出设计者的意图与理念。随着科技的快速发展，极大地提高了摄影图像的艺术表达效果。因此，人们思想的更新、科技的发展，都为摄影的发展创造了广阔的创作空间，利用计算机技术为平面设计的文化创新提供支持。将广告摄影与平面设计有效地结合起来是必然的，而文化应用与文化创新也是平面设计中最为重要的。

平面设计；广告摄影；计算机；文化创新

将不同的图形，根据相应的规则在平面中组合成设计图案，并体现出图案的立体感，以视觉效果来表达观点、传递信息，被称为平面设计。其涉及的范围和行业都比较广，如建筑、装潢、广告、服装等。所以，只要存在的行业都会有平面设计的应用，其发展前景和应用都有着广阔的空间，不同的设计风格也有着不同的表现特 性。而平面设计也具有针对性，在创作和表现事物形态过程中，将内心活动充分地表达出来，可以将这种平面设计称为意象设计，也可以称为是意生象、象表意的过程。而设计的图形却不是意的表达，而是提取及升华，它是再创造的设计过程。在图形设计思考中往往离不开对设计整体要素的思考，也不能离开群众的心里思考，更加不能离开社会给予的责任与功能。整体设计得好与坏，也要依靠设计单位各个部分来表达。只要设计者具有创造力和创新思维，能够拓展设计的领域，掌握科学技术，在广告摄影中积极引进计算机的应用，对计算机的平面设计进行文化创新。

一、广告摄影与平面设计的概述

（一）广告摄影概述与特征

以商品作为摄影对象的方式就是广告摄影，其在进行摄影时，必须要体现出摄影对象的形状、用途、色彩、性能等特征。这样在商品进行信息传播时，可以将摄影当作宣传的载体，而广告摄影也是加快商品流通的重要途径。广告摄影也具备两个特征：首先，就是它的功利性。广告摄影与其它摄影存在差异，广告摄影是以传播商品的信息为目的，其具有一定的功利性；其次，就是它的艺术性。在广告摄影中主要的任务就是对商品进行宣传，同时其也涵盖了许多艺术形式，具有一定的艺术性。

（二）平面设计的要素和特征

平面设计是与艺术、灵感、创新相结合的产物，而平面设计也要依靠科技的发展进行创新，并创造出优秀的设计。从价值方面而言，平面设计是一种商业化产物的商品之一，这表明商业化的平面设计与那些艺术和美术创作都存在差异，抛出平面设计审美性和构思，必须要有实用性。因此，平面设计与艺术创作之间存在的差异，主要是它不具备完全的设计概念，其主要的设计目标就是精益求精。当设计人员进行平面设计时，必须要对设计进行改良和思考，根据调整图案、变换材料、矫正色彩对观赏者进行渲染。可以说，平面设计是一直在不断改进的，而平面设计的要素也很重要，平面设计主要有三个设计要素：其一，则是创意。创意在平面设计非常重要，只有好的创意才能设计出好的作品；其二，则是构图。怎样才能将图像文字更好地结合、设计的整体构架与色彩相协调、创新与实际相统一等，都需要经过细致的构图来完成；其三，则是色彩。在设计构图中色彩的搭配是必须要考虑的问题，色彩也能够处理审美和艺术之间的矛盾。

二、广告摄影在平面设计当中所发挥的作用

（一）广告摄影真实性有利于表达设计理念

一个优秀的平面设计不只是要具备创新意识、艺术美感，也需要让观赏者在欣赏设计作品之后能够感受到作品的设计构思与所要表达的寓意。由于广告摄影具有真实性，进行平面设计时，应用广告摄影的相关资料在设计中反映出作者所要表达的意思。同时广告摄影也能够更具现实性和亲和力，也能够提高商品的可信度，有效地提高信息的传播速度和广度。运用广告摄影精准的色差矫正与专业的技术，充分地体现出拍摄对象的特征，当广告摄影应用到平面设计时，有利于突显平面设计的理念。通常与文字表达比较之下，广告摄影的使用更加有利于平面设计创新，以图片的形式，形象地表达出设计的寓意，将信息更加生动、精准地表达出来。

（二）广告摄影对平面设计具有审美性

由于广告摄影具有功利性，同时广告摄影的专业技术与色彩的搭配及线体构造的反应，突显出物体的美感。将广告摄影作为载体，对审美的观赏度转化为单纯的艺术，创造出新的审美领域，这需要平面设计不断的创新。而广告摄影的专业技术为平面设计创造出一个良好的传播途径，平面设计也引用了广告摄影真实的、直接的表达方式，进行艺术设计与巧妙构思，能够具体地表达和展示出商品的特征，同时也具备与众不同的审美性。因此，广告摄影的灵感不仅能够为平面设计提供构思，也体现出平面设计所具备的审美性。

（三）广告摄影对平面设计具有便捷性

在信息高速发展的时代中，最直接表达信息的方式就是摄影，随着科技的发展，传播信息的方式也日益增多。但人们更倾向于以图像的方式来获得信息。因此，广告摄影的传播途径具有便捷性。由于广告摄影的传播范围广与便捷性的特点，在平面设计的素材提取中起到重要作用。广告摄影在一定意义上讲，它能够跨越文化界限和空间局限，形成一个创新的信息传播方式，广告摄影也同时加快了平面设计信息与理念的传播。随着社会的不断进步，大众的审美观念也发生了变化。单一的广告摄影已经无法满足大众的审美需求，同时单纯的平面设计更无法直接对信息进行传播。将广告摄影与平面设计有效地结合，既能够利用形象化的图像作为信息传播的媒介，也能够在创新设计的基础上做好原有信息的完善工作。由此，平面设计与广告摄影的充分结合，能够提高信息传播的速度及加强传播信息的便捷性。

三、在计算机平面设计中的文化创新元素

在平面设计的创意元素中，利用拍摄的方式再利用计算机的处理技术，能够创作出不同的艺术效果，也能够让人们在心理及视觉上有不同程度的震撼。同时，也可以利用计算机的影像背景净化技术，突出平面设计文化创新的寓意，也能够将不同的设计元素融入平面设计中，使艺术作品更具冲击力与感染力。如参加设计大赛的环境保护与沙尘暴的作品中，其设计核心就围绕着环境保护与沙尘暴，运用摄影和计算机技术的创新相结合，进行作品的创新和制作。而创作的方法一样却出现不同的设计效果，运用不同的设计方法和技术，来实现平面设计的文化创新。因此，广告摄影与计算机平面设计相融合，创造出新的文化和艺术作品，也能够让人们对设计和文化有了新的认识，广告摄影为计算机平面设计的文化创新起到重要作用。

四、平面设计中广告摄影的文化创新是很有必要的

摄影技术在现实生活中大多可应用在广告创作中，但技术本身能够直观反应出现实，所以在广告创作中要做后期的技术处理，也就是广告摄影和平面设计的再次创作、加工、创新的过程，这也势必会用到文化创新，而想要达到这个目标要做到两点，第一，巧妙地结合平面设计与摄影的特点，比如提取出民族文化中的元素加以创新并重新利用。第二，对广告摄影的再次创作，提取民族核心文化的部分元素进行重新运用。进行原理的分析也能够有效地提高民族文化的附加值与平面设计的文化创新意识，这样广告摄影的必要性就显露无疑了。

在计算机平面设计领域，广告摄影势必要做出文化创新改革。不论是计算机技术，还是摄影本身，被看作是具有现代化气息的工具。而富有创新意识的设计，首先，设计的特定意图目标，逐渐发展并将创意表现出来的一个环节。其次，平面设计形式也要不断创新。想要打造出一个民族品牌，无疑需要具有现代化气息的工具、创新理念、科学的设计技术。因此，文化创新发展便成为创造出一个民族品牌的关键。

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