浅谈视觉传达设计中对色彩的利用

王焕之

（南京师范大学，江苏 南京 210046）

浅谈视觉传达设计中对色彩的利用

王焕之

（南京师范大学，江苏 南京 210046）

艺术设计在现代社会中占据十分重要的地位，且成为人们日常生活中不可缺少的一部分。近年来，作为艺术设计分支的视觉传达设计逐渐发展起来，并在各个领域发挥着重要作用，为做好视觉传达设计，色彩成为不可或缺的内容。因此，本文将从视觉传达设计基本情况入手，联系色彩在视觉传达设计中应用的意义，重点研究视觉传达设计对色彩的利用。

视觉传达；色彩；利用

前言

人们在观察事物的时候，往往会被颜色所吸引，这也就决定了颜色对事物的重要性，所以，在视觉传达设计中就加大了色彩的利用，如何利用色彩也成为现代视觉传达设计中十分重要的一部分。

一、视觉传达设计概述

（一）含义

所谓的视觉传达设计主要是用特定事物在视觉的作用下，通过标识与排版等方式实现影响表现，然后根据实际情况做好信息传播[1]。随着视觉传达设计的出现，各个行业都加大了对该设计的应用，意在更好地满足人们实际需求，使人们更全面地了解作品内容。

（二）优势

之所以要重视视觉传达设计的应用，主要是为了更好地获取信息，在设计中需要获得更多的信息量，让消费者从心里认识到其价值。在视觉传达设计的作用下，人们可以了解与产品相关的更多信息，也可以为人们展示完美的艺术形象，无论是对产品生产厂家，还是消费者都可以起到一定的促进作用。同时，在研究中还发现，做好视觉传达设计可以有效提升产品市场地位，也能强化企业的社会形象，这些都是视觉传达设计所体现出来的优势。

二、色彩在视觉传达设计中应用的意义

（一）有利于突出商品特色

通过研究可以发现，消费者在选择商品的过程中，往往会根据自身需求决定，而在相同产品面前，消费者往往会对自己喜欢的颜色更加倾心，这也就决定了颜色对商品销售的重要性，由此也可以看出，色彩在视觉传达设计中的应用能够更好地展现出商品特色，进而更好地满足人们实际需求[2]。如市面上有很多八宝粥产品，各大商家为提高本企业产品的市场销量通常会在色彩上下功夫，将八宝粥的主要成分体现出来，如黑米、花生等，这样设计可以有效强化色彩设计，同时也可以让消费者了解产品的主要成分有哪些，进而有效突出商品特色。所以，在视觉传达设计中一定要加大对色彩的重视，控制好色彩应用力度，只有这样才能更好地满足消费者实际需求。

（二）有利于凸显品牌价值

品牌塑造是企业发展中十分重要的一部分，做好品牌塑造可以有效提升企业的市场形象，也可以提高企业产品的市场占有率。但现代社会竞争压力较大，多数企业推出的产品在外形上都很相似，为有利于消费者区分，企业经常会在产品的颜色上下功夫，这样不仅有利于消费者更好地区分产品，还能凸显品牌价值，这也是色彩在视觉传达设计中的表现[3]。此外，在实际设计中，还需要有效强化视觉传达设计应有作用，即给消费者带来更加直观的感受，如某企业推出一种牛奶，为满足消费者实际需求，在色彩搭配上以奶牛色系为主，这样的色彩设计给消费者带来耳目一新之感。

（三）有利于强化主题

产品能否吸引消费者目光与色彩上的设计有很大关系，在合理运用色彩的情况下可以有效强化主题。值得注意的是，在利用色彩强化主题的过程中应确保视觉冲击，实现合理运用，只有这样才能将主题凸显出来，进而增强消费者购买欲望。

三、视觉传达设计中对色彩的利用

（一）在标志设计中的应用

标志设计是现代设计中十分重要的一部分，做好标志设计可以让消费者在看到标志后便知晓该商品为哪家企业旗下的产品，所以，在标志设计中正确利用色彩就显得异常重要。通常情况下，在设计标志的过程中，一定要注意简明、直观性的体现，在应用色彩时则要保证单纯与醒目，只有这样才能给消费者带来视觉冲击与留下好的印象[4]。如犀牛户外用品公司所设计的标志就带有这样的特征，通过观察该标志可以发现，其线条相对简单，色彩以橙色为主，可以让消费者强烈地感受到勇于开拓的精神，再加上该标志中将犀牛作为主要形象，消费者可以感受到该企业的产品带有犀牛精神，同时也可以向消费者证明该企业产品具有很好的耐用性与坚固性。试想，如果将标志的颜色变为其他颜色，势必会影响消费者欣赏，也会降低消费者购买欲望，可见，色彩在标志设计中占据重要地位。

（二）在包装设计中的应用

现代消费者在购买商品的过程中十分关注包装，产品包装设计如何往往会影响到消费者是否购买，同时包装设计也担负着保护商品的重任。所以，在设计包装的过程中应加大对色彩的关注，保证包装可以很好地美化商品，能够吸引消费者注意力。在实际设计包装色彩的过程中，应加强与商品属性的联系，只有这样才能增强企业商品的市场竞争力。如在设计巧克力包装时，如果商品所面对的消费者为儿童，那么在设计包装时则需要以卡通人物为主，然后将包装色彩调亮，这样不仅可以吸引儿童注意力，还能增强他们的购买欲望。如果巧克力消费者为成人，那么在设计包装色彩的过程中，就需要保证色彩简单且富有新意，这也是有效吸引消费者注意力的方式[5]。同样，在包装色彩设计上还要做到有利于区分产品，意在更好地突出商品价值，如加多宝与王老吉两种产品在很多方面都较为相似，为有利于消费者区分两种商品，加多宝在包装色彩设计上以金色为主，而王老吉在包装色彩设计上则以红色为主，这样的设计可以让消费者从颜色上便可判断出产品属于哪一公司。此外，很多商家在包装设计上还十分注重鲜艳颜色的应用，如端午节即将带来时，商家在为粽子做宣传时应加大投入，色彩多以绿色为主，意在为消费者营造清新之感。

（三）在招贴设计中的应用

招贴属于一种户外广告，也是现代商家为提高产品销量所推出的一种新型宣传手段。为通过招贴吸引更多消费者的目光，招贴色彩设计一般以多色彩为主，且每种颜色具有不同的含义，如白色代表着神圣与纯洁，而绿色则代表着清新，所以，在设计招贴的过程中应保证颜色搭配合理，如在设计中秋节招贴的过程中，色彩一定要与节日氛围相吻合，可以采用红色、金色等色彩较为靓丽的颜色，消费者看到这样的招贴以后便会被吸引过来，节日氛围也更加浓重[6]。同样在手机招贴的色彩设计中也要保证色彩搭配合理，如OPPO手机的招贴中，主要采用了绿色与白色，这样的设计既突出了手机基本情况，也让消费者有了更深的了解，同时，通过观察OPPO手机招贴可以发现，在色彩设计上并不复杂，简单又不失时尚，由此可见，合理的色彩设计能够有效强化招贴设计。

（四）在网页设计中的应用

企业网页设计关系到企业在社会上的形象与地位，所以，做好网页色彩设计就成为企业十分关注的一部分。要做好网页色彩设计应做到以下几点：第一，鲜明性。由于网页较多，难以给人留下深刻印象，这就需要做好网页色彩设计，保证网页色彩足够鲜明，给受众带来与众不同之感[7]。第二，注重色彩的延续。对于网页上的信息应保持定时更新，但在色彩的设计上则要做到延续，就是将某种色彩长期保存，这样可以给使用者留下深刻印象，在适当时机也可以增强网站吸引力与新鲜感，做好网页色彩的调整，只有这样才能更好的满足使用者需求。第三，在网页设计中色彩的使用切忌花哨，过多的色彩反而会起到适得其反的作用，所以，在网页设计中一定要加大对色彩的重视，进而满足实际需求。

（五）在首饰与服装设计中的应用

通过对首饰设计的研究可以发现，其设计重点不仅在于样式上也在于色彩上，其目的是为了进一步凸显首饰美观性。如为凸显首饰的地位与价值，几乎所有高档首饰都以金色或黄色，这样的设计让消费者在看到首饰以后便会对首饰产生喜欢之感，进而提高首饰销量[8]。同时，视觉传达设计中对色彩的应用还体现在服装设计上，众所周知，消费者在购买衣服的过程中除了款式以外，最关注的就是颜色，在款式相同的情况下，色彩往往能够决定服装的销量，如某商家一款连衣裙，白色的市场销量要比黑色的市场销量高很多，之所以会出现这种情况主要是由于黑色连衣裙在夏季吸收热量很大，而白色连衣裙则存在相反的情况，由此可见，在各方面都相同的情况下，色彩起到十分重要的作用。

四、结束语

通过以上研究得知，色彩在现代视觉传达设计中占据十分重要的地位，做好此项设计无论是对哪一方都有一定好处，所以，一定要加大对这一问题的重视。文章联系实际情况分析了色彩应用在视觉传达设计中的重要性，并指出了色彩在视觉传达设计中应用的方式，按照这些内容做好色彩设计，势必会有效强化视觉传达设计效果。

[1]隋欣.浅谈朴素色彩意识在日本视觉传达设计中的应用[J].大众文艺，2014（18）：63-64.

[2]崔京涛.浅谈包装色彩设计的视觉传达[J].大众文艺，2014（18）：75.

[3]刘洪哲.浅谈设计色彩与视觉传达[J].大众文艺，2015（2）：117.

[4]薛姗姗.浅谈视觉传达设计中色彩的感知、想像能力及运用的研究[J].工业设计，2015（3）：88-89.

[5]郭城.浅谈包装色彩设计的视觉传达[J].才智，2015（19）：285.

[6]张鹤.视觉传达设计中对五行色彩的应用研究[J].艺术科技，2014（6）：278-279.

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