浅析微电影的产生和发展

印晓鸥

南京政治学院八队，江苏 南京 210003



浅析微电影的产生和发展

印晓鸥

南京政治学院八队，江苏 南京 210003

作为新生创作的艺术形态的微电影，其创作的是小情境、小故事或者小片段，在内容方面贴近我们生活，从而满足现在广大受众心理上游戏化、碎片化的需求。除此以外，微电影突破了传统电影存在的高高在上的形象，低风险、低成本、低门槛以及高参与性，这些因素就变成怀揣电影梦的发烧友们实现他们导演梦最好的选择。

一、微电影的定义

“微电影”这个词最先被凯迪拉克提出，被称作中国第一部微电影的是凯迪拉克为自己品牌做出的一则名叫《一触即发》的广告。之后，在互联网上各种各样的微电影百花齐放，其中《老男孩》点击量最高，《老男孩》没有对其进行宣传，但造成了在全国范围的轰动。微电影作为一种新型模式，通过引发互动的病毒式传播，作为“微传播”的概念，从而形成大众传播效果。

微电影有一些基本特征：第一，紧凑性，在有限的时间内，情节紧密相连，丝丝相扣；第二，草根性，只要有摄影机，便可以制作微电影；第三，互动性，在各平台观看的同时，可以发弹幕，从而讨论、分享剧情；第四，便利性，微电影在各种移动新媒体均可以被播放。

二、微电影的产生

现在再各大视频、门户网站上，影视领域的竞争都非常激烈，热门电视剧、电影的版权价格比较高昂。其拥有很大的运营成本，这使得这些网站寻找其他的出路。这种情形下，微电影便成为很好的一种选择。除了其制作成本低，而且还能保证门户网站拥有更多的自主权，而且也可以控制微电影的投资风险。

在微博、微信、微小说等“微文化”大行其道的今天，媒体会因人们对媒体的消费需求而不断改变。由于生活节奏加快和工作压力变大，已经很难抽出时间去看电视或看电影。当日益加快的生活节奏和获取更多信息的成为大众的需要时，我们希望通过媒体在最短的时间内获取更多的信息。所以人们每天将大量的时间花费在网上，而微电影这种短小精悍的电影形式也就应运而生。

随着网民素质的提高，生硬单调的广告再也没有市场，广大网民对广告品质的容忍度越来越低。定制专属于品牌自身的广告成为新的行业趋势。凯迪拉克的《一触即发》，益达口香糖的“酸、甜、苦、辣”广告的出现，不仅让观众获得视觉盛宴，同时也对消费者灌输了品牌理念，提升了品牌的影响力。由此看来，微电影类型的广告更有针对性，针对具有购买力的观众。同时，企业可以把产品功能和品牌理念与微电影巧妙地结合，通过微电影的故事表达，使观众对品牌的认同感不断提升。

三、微电影特征

微电影作为新的网络传播方式，一方面给受众带来了全新的感受，另一方面能够快速建立起受众对品牌的信任。概括来说，微电影具有以下几个特性：

(一)微传播性

在手机上网成为新的信息获取和娱乐方式之后。网络媒体盈利，已经向“微”的特性靠拢。在此背景下，微电影以其“微”的特性，利用网络传播的特点，为品牌传播提供新的方向。

(二)草根性

微电影的制作低门槛，广大网民可以广泛参与。高性能摄像设备价格下降，使得微电影的拍摄可以使更多普通人所参与。只要具备拍摄的基本技能，并不需要资金投入，只需要一部DV就能够完成微电影的创作，这也使得微电影成为人人皆可参与的“草根”创作。更多人可以参与创作微电影，这也意味着更多的创意在微电影中呈现。由于创作周期短，微电影也可以对社会热点的进行关注，造成“蝴蝶效应”，形成全国性的热门话题。

(三)广告电影化

微电影广告将企业的产品、精神和文化与电影故事情节相融合，从而使受众在不知不觉中接受。比如新百伦的“青春”系列和“三原色”系列广告。益达口香糖的“酸甜苦辣”系列微电影将叙事主线放在了青春与爱情上。通过电影故事让受众对产品甚至是企业有了更深入的了解，让受众感受到企业的内涵，使受众的心灵得到触动，为赢得受众对品牌的信任打下了坚实的基础。

(四)制作多元化

各影视机构和视频网站开始投入更多财力和精力来制作微电影。广告商用微电影推销自己的产品，各大门户网站也使用微电影来宣传自己的品牌，甚至院线电影也通过微电影来宣传。多元社会为微电影的创作提供了条件。同时因创作成本低，很多高校往往鼓励学生参与微电影的创作。学生的创作实践以及业余爱好者的各种尝试，也使微电影作品受到了专业平台的重视。比如很多“校园原创微电影”中的作品，大部分是由微电影业余爱好者们自发制作的。

四、微电影的发展

(一)内容为王

传统电影把宣传作为其主旋律，微电影则是注重是否具有趣味性。因为微电影本身的性质，从而决定了其必须得在短时间内吸引观众，并且让观众产生继续观看的欲望。从而微电影就得不仅在内容方面有趣、新鲜，而且还得贴近观众的生活。比如红极一时的叫兽易小星，他所制作的微电影就采用较为诙谐的网络语言，带给观众震撼、提醒、讯息、启发的各种不同审美体验。

(二)质量提升

各大网站加大对微电影制作的情况下，微电影数量每天都在增加。如何保证微电影的品质，成为各大网站思考的问题。好的微电影最重要的还是质量，即使数量再多，没有质量支撑，微电影就如同昙花一现，终究不能越走越远。

(三)人才需求增加

当今微电影的内容大多在爱情、亲情、梦想、青春这些方面较为密集，但是如果微电影希望有一个长远的发展，就必须在影片的类型上拓展很多，比如情景片、纪录片、动画片等。所以创作微电影就得从剧本一直到导演，这一链条都要不断地注入新人。这就要求提高了人才需求，从而使微电影的创作人员必须同时涉及广告、电影这两个不同的知识领域。

(四)渠道拓张

仅只有网络这一途径，微电影还不能呈现出最完美的传播效果。微电影在制作方面采用了像美剧“饥饿营销”的模式，边拍边播，从而先引起观众的兴趣，然后根据观众在播放过程的反馈对拍摄进行调整。在选择宣传渠道方面，不仅利用各大网络平台进行传播，而且还要具有意见领袖作用。有时还需要设置一些有奖问答的形式来鼓励网友，并对其进行转发，从而扩大传播效果。

[1]张波.论微电影在当下中国的生产及消费态势[J].现代传播，2012(3).

[2]崔兆倩.浅析微电影的现状及发展[J].新闻爱好者：下半月，2012(2).

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