“互联网+”背景下中国传统文化的对外传播方式

孟 萌 张仕儒 宋彩凤 惠 颖

（山东师范大学，山东 济南 250000）

“互联网+”背景下中国传统文化的对外传播方式

孟 萌 张仕儒 宋彩凤 惠 颖

（山东师范大学，山东 济南 250000）

历史悠久的中国传统文化为世界文明的发展做出了重大的贡献。在新时代的发展背景下，应加大引导，创造受众文化需求；坚持以内容为主，促使传播形式多样化和创新；推进传统文化的传播，强化传统文化的影响力，提升中国的软实力。“互联网+”时代的到来，为传统文化的传播带来了全新的机遇和挑战，文章指出了“互联网+”背景下中国传统文化的对外传播方式，对华夏文明的传承具有深远意义。

“互联网+”；中国传统文化；对外传播方式

中国传统文化源远流长，在中华民族不断变迁和发展的过程中，传统文化也发生了相应的转变，在社会发展的同时不断弘扬、传播、积累、沉淀，最终成为中华民族一道靓丽的风景。中国传统文化的弘扬和传承，对世界发展而言具有非常重要的意义，而让世界认识、了解中国传统文化却是一个比较复 杂的过程。目前，“互联网+”的时代，为传统文化的传播带来了 良好的机遇。

一、人类文化传播方式

在不同的时代背景下，文化的传播方式不尽相同，而传播方式对文化发展的影响也不尽相同。口语传播，是文化传播的方式之一。有了语言，人们之间的经验才能得以充分交流，并在集体中分享，而且也使国际文化的传承变成可能。但是，由于口语传播的范围和距离都有一定的局限性，导致文化传播不能在空间和时间上得以充分发展。文字传播，即利用文字进行人类文化传播，能够突破口语传播中的局限性，并具有长久保存、规范等特点，其承载的文化信息也变得越来越丰富。印刷传播是随着印刷术和纸张的发明而逐渐发展起来的，大量的文字信息被生产，实现了人类文化更加持久的保存和传承。电子传播，主要以电视和广播为主，突破了时间和空间上的限制，为文化的发展打开了一个更加方便的大门。而且，在电子媒介的基础上还构建了声音信息系统和影像信息系统，实现了人类文化更加广阔的传播。自从进入到现代社会中，互联网技术和电子技术的出现，使人们进入了网络化的信息时代，人类文化的传播也出现了多种全新的方式。在《第十六次中国互联网络发展状况统计报告》中提出：我国互联网将会继续以持续增长的态势发展，网民的数量将会出现新的突破。随着网络用户的逐渐增多，有相关专家指出，网络传播将会成为文化传播的重要趋势，所以，在“互联网+”的背景下研究中国传统文化的发展和传承具有非常重 要的意义。[1]

二、互联网传播对中国传统文化的冲击

互联网彻底打破了文化传播中时间、空间和地域的限制，给传统文化造成了很大的冲击，主要体现为以下几点：第一，在“互联网+”环境下，中国传统文化的传播受到了西方文化的影响。一方面，网络具有开放性的特点，多元文化、多元价值理念都可以在网上进行交融，但是西方国家在网络技术方面具有很大的优势，大力宣扬本国自由、民主以及人权的意识理念，逐渐变成了霸权文化，掩盖了我国传统文化元素。另一方面，在语言方面，英语是目前国际上通用的语言，在文化传播中具有非常重要的地位，为一些西方国家带来了信息方面的优势，制约了我国文化的传播和发展；第二，由于网络缺少中心，在网络的世界中也就不会有过多的限制，在自由的形态下进行信息交流，非常容易出现极端化的民主现象，人们在滥用自由的同时忽视了带来的社会后果。随着互联网的不断发展，其趋势已经超越了国家的个人主义文化，而且突破了文化、地域、军事以及政治等方面的制约。中国网民中青少年数量巨大，他们还没有形成成熟的价值观、人生观和世界观，非常容易受到各种思想的侵蚀，青少年在网络上会接触到西方国家的言论、文化思想和意识等，这会与他们原本的中国传统文化理念发生冲突，甚至动摇他们的价值观。[2]

三、“互联网+”背景下中国传统文化的对外传播

（一）加大引导，创造受众文化需求

互联网有着非常特殊的性质，其一，它是商业用来盈利的工具，是促进国家发展的根本动力。任何一个国家都想要在信息泛滥的市场竞争中位居前列，都希望全球著名的网站由自己国家研发；其二，互联网还具有传播功能，就好比我国的新闻媒体，对社会舆论起着引导作用，肩负着促进文化发展的职责。对于一个国家来说，互联网的商业功能和传播功能同等重要，如果商业网站都是通过满足受众需求来获取利润，那么官方媒体就更加需要对文化发展的引导引起重视，从而实现“互联网+”环境下中国传统文化的传播。面向世界范围实现中国传统文化的传播，一定要坚持以我为主、尊重对方的原则，而且文化的传播与我国价值观念和价值取向有着非常密切的联系。所以，在文化传播工作的开展过程中，一定要坚持正确的思想导向，弘扬自身的文化理念，确保我国的文化特征，不与西方文化“同流合污”，不受西方文化的诱导。坚持弘扬传承中华民族长时间积累的传统文化，并凸显出中国人民的爱国精神以及渴望世界和平的愿望，在文化传承和发展的同时丰富现实生活。在弘扬和传承文化时，不能一成不变，要对不同国家、不同民族、不同受众的心理进行考虑，而且还要根据受众的文化背景、接受心理进行文化的传播，尊重各个国家和地区的风俗传统、宗教信仰等，在受众需求的基础上推出具有中国特色的文化产品，加深世界对中国传统文化的认识和了解，使其在心理上接受传统文化，巩固中国在世界上的地位。

（二）坚持以内容为主

互联网没有中心，也正是因为互联网的这个特点，为众多文化提供了一个较为平等、民主的传播平台。但是，没有中心的互联网给人文社会景观带来了双重影响，关系着其地位的提升和降低，虽然在互联网的背景下每种文化都能够发出自己原本的声音，但却不是每种文化都是绝对的声音，在互联网缺少中心的情况下文化很难形成权威优势。在“互联网+”背景下，文化要想提升自身的竞争能力，一定要坚持以内容为主，“文化”二字经常会给人一种非常沉重颜色的情感，实际上文化的载体是非常丰富的，重点在于如何进行挖掘，如果能够挖掘出具有突出性的内容，就会切实提升传统文化在“互联网+”背景下的竞争力，从而实现中国传统文化的有效传承。[3]

（三）传播形式多元化与创新

中国传统文化的载体非常丰富，其中主要包括书籍、历史典故、饮食、艺术以及建筑等，在“互联网+”背景下，传统文化的传播形式也是多元化的。广播、电视、互联网都是很好的形式。在这种大好形势下，我们应该努力做到以下两点。首先，我们应该促进文化创新，加强文化发展活力。在人类历史的发展中，创新是一个不可缺少的环节，传统文化的发展也是如此，要想实现传统文化向世界发展，必须要促进文化创新，在创造属于中国特有传统文化的同时，使外国人能够从心理上接受。其次，五千多年的中华民族文明史，使我们拥有了非常丰富的文化资源，但是，丰厚的文化资源并不能作为提高文化竞争力的筹码，文化的竞争建立在文化底蕴的基础上，对于当今社会的结合有着较高的要求。因此，我们一定要挖掘传统文化的内涵，不断创新，从而加快中国传统文化在“互联网+”背景下的有效传播。如借助“映客”这一网络平台，运用图文并茂的方式,以英文版分版块对外全面播报中国传统文化，在更大范围、更宽领域、更高层次上搭建了一个与世界各地的人们全方位对话、交流和服务的平台，推动中国传统文化“走”出中国、“走”向世界就是一种很好的方式。

四、结语

综上所述，在目前“互联网+”的背景下，要想让世界认识、了解中国传统文化，强化其国际影响力，要经历一个非常漫长的过程。在这个过程中，我们一定要加大引导，创造受众文化需求、坚持以内容为主、加强传播形式多元化与创新，从这方面入手与互联网实现融合，从而促进中国传统文化的传承和发展。

[1]滕飞，杨武.借助现代传播媒介传播中国传统文化[J].西部广播电视，2016（12）：22-24.

[2]李明珠，朱婷婷. 论“互联网+”时代中国文化软实力发展现状与路径选择[J].延边大学学报（社会科学版），2016（5）：89-95.

[3]彭小年.新媒体对中国传统文化传播的促进性影响[J].西部广播电视，2015（12）：15-17.

G122

A

该文为2016年大学生创新创业训练计划国家级创业训练项目：“互联网+” 时代的映客播报建设，助推中国传统文化走出去（项目编号：201610445271）的阶段性成果。