论数字多媒体传播形式对平面设计的影响

□王云颖 辽宁广告职业学院

数字多媒体是以信息科学与数字技术为主导，集图像、文字、音频和视频等各种形式于一体，应用于文化、艺术、商业、教育和管理等领域的综合学科，是科学和艺术高度融合的信息载体。随着社会的进步发展，数字多媒体传播形式潜移默化地改变着我们的生活，对平面设计创作和传播的影响也非常大。

数字多媒体通过图像、文字、音频和视频等功能对信息进行处理呈现，具有交互性和综合性，对虚拟现实、全方位展示有突出体现。平面设计与数字多媒体关联密切，科学和艺术交互融合的传播现象有效促进了平面设计的表达和传播。多媒体是以视觉传达为主，兼具设计原理、设计要素的媒介，平面设计在这一技术下获得了更多的发展机会和挑战。在数字媒体传播形式中，计算机对图像和文字的表现力较传统平面设计更强。

一、简析数字多媒体与艺术设计的发展现状

社会生产力决定当下艺术设计所形成的特征，而任何形式的艺术设计传播都必须借助于媒体媒介，依赖于科学技术的进步发展。纵观整个社会艺术设计的发展，在计算机出现之前，报纸、图书等纸质媒体是最主要的单一传播途径；自20世纪90年代以来，计算机技术迅速兴起和成熟，具备时代的魅力特征，形成全新的传播媒介，用于艺术设计的创作和传播也逐渐深入。互联网技术的普及使艺术设计的创新形式和传播途径更具多样化，宣传和交流也得以加强。

二、探究数字多媒体传播形式对平面设计的影响

1.对平面设计创作的影响

随着科技的迅猛发展，数字多媒体技术和传播形式大行其道，为平面设计带来了更多的创作新理念，选择性更多。例如，计算机彩色喷绘技术的运用可表现出更加生动形象的平面设计作品，无论是色彩还是意境，都能得到较大突破。但值得一提的是，数字多媒体技术方便了平面设计作品的创作，也助长了复制技术的发展，网络复制、改动优秀的平面设计作品，在很大程度上造成了平面设计个性化的缺失。因此，在利用数字多媒体进行原创平面设计的同时，还需注意作品保护措施。

数字多媒体在平面设计中得以广泛应用，计算机是其主要创作工具。充分利用各类设计软件，可实现众多手工难以完成的设计工作，如三维效果、渐变处理等。设计师只需通过编辑数位板便可在屏幕上呈现各种各样的符号、图像，使平面设计变得更高效。

另外，平面设计创作手段变得更加丰富。首先，数字多媒体让平面设计拥有更多可能性，设计师的设想、理念表达具备可行性，且创作的平面设计作品具有较强的表现力和冲击力，借助于网络技术能使平面设计作品得以更好地展示；其次，数字多媒体的发展促进众多平面设计软件的形成，对现代工具的利用有效缩短了平面设计的时间和过程，简化了工作流程，使设计手段更丰富，有利于设计师节约更多的时间和精力投入创意和设计。

2.对平面设计传播的影响

传统平面媒体、立体媒体、网络媒体等形态整合发展是当今时代潮流的一大趋势。快速发展的社会环境需要更多媒体平台广泛传播平面设计，传播深度及广度均得到质的提升。不同的媒体平台的传播方式不同或特点不同，导致投放平面设计产生的宣传效果也存在差异。充分利用媒体平台各自的特点，结合考虑受众与覆盖范围，多种平台共同利用，能够做到宣传效果最大化。还需注意不同媒体平台的交叉范围，平面设计作品通过多次重复出现可加深人们印象，扩大影响力。

平面设计作品传播的目的在于感染人们，通过人群传播特定信息。因此，设计师与受众的互动是加强作品感染力和促进传播的关键，而数字多媒体的传播方式可通过网络收集到受众的喜好和意见反馈。设计师根据反馈信息可不断改进设计作品，了解人们的需求、喜好，创作更多有价值的平面设计作品。人们对好的平面设计作品能产生相应的了解欲和购买欲，从而使平面设计作品获得人性化传播。

传统媒体传播形式存在一定局限性，通常为报纸、广告等单向传播方式，并且受时间、空间限制较大，受众范围小，传递信息也比较单一。数字多媒体则包含众多新型媒介方式，可实现图像、文字、音频、视频等更多元素的传播，对受众的视觉刺激加强，使受众获得更多主观感受，传播效果也更好。

数字多媒体传播形式对平面设计的创作和传播的影响广泛而深远，现代平面设计在获得更多发展机遇的同时，也面临众多挑战。数字多媒体一方面积极促进了平面设计的发展，另一方面对传统平面设计也造成一定冲击。此外，过度依赖数字多媒体技术会使人们逐渐忽视设计背后的理念和创新意识，应引起众多设计师的重视。