音乐广播类型化发展路径分析——以张家口品味音乐广播为例

文/陈 希

音乐广播类型化发展路径分析
——以张家口品味音乐广播为例

文/陈 希

类型化音乐广播是从传统综合广播中分离出来的，它改变了分时段固定播出的形式，不再将多种类型、多种风格的节目集中在一个频率里，而是围绕音乐艺术，以音乐主题贯穿广播的全过程。类型化音乐广播有针对性地选择受众类型，因而能有效锁定受众需求，提高受众忠诚度。类型化音乐广播定位传播价值，有效提升品牌影响力，引导广播媒体应对新媒体竞争，实现由传统广播向类型化广播转型。河北张家口品味音乐广播是地方音乐频道的一个品牌栏目，作为典型的类型化电台，它凭借三个第一赢得了业内外的广泛认同，包括第一家“节目减法，广告加法”电台、第一家“完全公司化运作”电台和第一家“19小时音乐不间断”电台，在类型化发展方面取得了十分显著的成效。

明确主持角色，实施灵动化主持策略

类型化音乐广播的主持风格一方面应当符合品牌定位，要突显主持语言的准确精炼，还要提升主持人的语言应变能力。主持人使用灵活、简洁的句式，在有限的时间里，为受众介绍音乐背景、评议热点资讯、分享心情，将音乐节目流畅地串联起来。另一方面，主持风格要符合频率价值定位，不能过分突出主持人角色身份，主持人的个性魅力、话语风格要贴近频率特点。张家口品味音乐广播在转型过程中，严格聘用主持人，始终保持主持风格与频率风格相一。同时，限制主持人的自由发挥空间，淡化主持人的主体地位；以频率特色吸引受众关注，以主持风格配合并衬托类型化音乐广播的整体定位。

类型化音乐广播强调音乐播放的完整性和主持风格的伴随性。因此，主持语言要以音乐作品为中心，起到流畅串联曲目的作用，不能干扰或影响音乐传播效果。张家口品味音乐广播的曲目播放间隔较短，需要主持人具有熟练运用语言表达的能力，灵活组织词汇，在有限时间范围内，精准描述音乐风格，介绍创作背景，避免使用重复、雷同的语言词汇去描述经典音乐作品或类型风格相近的音乐作品。

内容形式独特，实施个性化品牌策略

张家口品味音乐广播内容形式的独特性主要表现在以下两个方面：一是节目内容紧凑充分。类型化音乐广播每一个单元节目的时长通常设定为60分钟，再将60分钟划分成4-6个环节，每个环节10-15分钟。以张家口品味音乐广播为例，节目将60分钟划分为4个环节，每个环节包括：整点时间播报、电台名称与频段号播报15秒，片头曲10秒，节目宣传10秒，节目广告2分钟，一首音乐作品4分钟，主持串词衔接25秒，两首音乐作品8分钟，共计15分钟。在第二、三、四环节中，省略整点时间播报，其余节目内容安排、时间设定与第一环节相同。环节设计紧凑，节目内容充分，保证了音乐播放效果。二是节目形式灵活多变、简单明确。类型化音乐广播的节目形式应当配合节目内容，既要富于变化，也要简单明确。张家口品味音乐广播在实践中，为了避免电台名称与频段号的播报重复，设计了多种版本，以供轮换播放。节目或者转换音乐风格，或者调整演唱形式，或者重新改编曲调和歌词，保证节目形式始终具有新鲜感，以改善单调、固定风格引起的视听审美疲劳。

精准定位受众，实施多元化传播策略

类型化音乐广播应当细化受众类型，全面分析市场，考察受众群体在年龄结构、文化层次、性格特点、品味爱好、收入水平、行为习惯等方面的特征，把握受众对音乐广播的收听心理和精神需求。同时要根据受众定位，规划节目风格、选定节目主题、设计节目形式、安排节目播放时间表，实施定制化传播策略，实现个性化、针对性的大数据精准传播，避免音乐广播类型、节目风格的趋同。

类型化音乐广播的受众群主要是20-50岁之间的中青年群体，他们普遍接受过良好的教育，经济水平较优越，消费能力高，通常使用私家交通工具出行。张家口品味音乐广播将受众锁定为乘坐私家车上下班或自驾出行的车主，其中女性群体数量呈现逐年增长的趋势，成为类型化音乐广播的主要收听群体。对此，张家口品味音乐广播的最终确定了以下受众：喜欢音乐节目，偶尔收听新闻资讯，多在进行聊天上网、驾车出行、购物工作、家务健身等活动的同时，将收听类型化音乐广播作为伴随性行为，以达到解压、放松目的的人群。显然，精准的受众定位，为其后续的多元化传播实现创造了良好条件。

在精准定位受众的基础上，类型化音乐广播应当建立全媒体传播平台，与新媒体建立合作关系，实现用户和信息资源的共享，打造综合性、地方性传播新阵地。将类型化广播与受众的工作生活、购物消费、休闲娱乐活动全面结合起来，实现传播路径的创新，拓展类型化音乐广播的影响范围是节目的一种创新。张家口品味音乐广播致力于打造多元化的传播渠道，开发了张家口手机APP广播功能，受众可以将应用下载、安装在移动设备上，随时随地收听音乐广播。除了建立移动端传播平台，节目还将传播渠道拓展到网络广播、机动车车载广播等领域中，将类型化音乐广播与生活资讯、交通出行、吃喝玩乐等休闲娱乐活动结合起来，让其真正融入受众的日常生活中。

提升广告品质，实施针对性营销策略

广告品质是树立类型化音乐广播品牌形象的重要手段，类型化音乐广播应当把握受众群体的收听心理，分析目标受众的爱好品味、购物习惯，根据受众的消费倾向，制定广告投放内容。张家口品味音乐广播注重将广告内容、形式与频率整体风格、传播价值定位保持一致，严格把关广告投放的文案设计、素材应用，确保广告主题符合类型化音乐广播的品牌目标设定，打造绿色优质广播，以维护受众忠诚度，拓展广播知名度。

在保证广告品质的基础上，类型化音乐广播才能顺利实施针对性的营销策略。所谓的针对性营销，是指根据类型化音乐广播的受众目标定位，分析受众群体的个性化消费需求，收集相关市场信息，帮助厂商制定广告投放策略，获得营销推广收益。类型化音乐广播具有全天候、不间断播放的传播特点，为针对性营销提供了充足的空间，广告商可根据需要灵活调整广告植入形式，保证了营销手段的多样化。张家口品味音乐广播在实施针对性营销过程中，将受众群体特征与广告策略制定结合起来，依据受众的年龄结构、职业身份、收入水平，安排广告投放的时间插入点和重复频率，既满足了受众对消费资讯的需求，也为产品宣传提供了便利渠道。

创建频率品牌，实施互动化营销策略

品牌形象的构建，有利于增强类型化音乐广播的知名度，提高受众黏度。在品牌战略的指导下，张家口品味音乐广播精心设计了整点时间播报、电台名称与频段号播报、片头曲、节目宣传、节目广告等一系列品牌宣传方案。围绕类型化音乐传播定位，利用音乐节目播放间隔，自如穿插了不同版本、形式多样的品牌口号，加深了受众对张家口品味音乐广播的品牌印象，成功塑造了类型化音乐广播的品牌价值与文化，为传统广播实现类型化转型，树立了成功范例。

在新媒体时代，互动式传播成为发展趋势，类型音乐广播应加强与其他媒体、广告厂商的营销合作，共享用户资源，归类反馈信息，实施个性化、定制化、大数据的精准营销模式。简单来讲，类型化音乐广播应当与其他媒体、广告厂商进行营销合作，为受众参与营销互动创造机会，满足受众的互动传播需求，在提升类型化音乐广播品牌号召力的同时，增加广告营销收益。张家口品味音乐广播，一方面开发移动端张家口手机APP、建立微信公众号平台，积极与受众对话互动，另一方面还积极向餐饮业、娱乐业寻求合作，携手策划营销互动，既提升了类型化音乐广播的品牌影响力，也为商家宣传、销售产品提供了机会和平台。

同时，类型化音乐广播应当加强品牌宣传，将品牌文化融合在宣传口号中，利用时间播报、电台名称、频段号、片头曲等各种宣传手段，提高品牌知名度和感召力，形成品牌优势，提高受众黏度。

结语

总之，张家口品味音乐广播是打造类型化音乐广播的典型案例，其具体传播策略包括：主持风格伴随性，主持语言应变流畅；节目内容紧凑充分，节目形式灵活简单；精准定位受众，实施多元化传播；提升广告品质，实施针对性营销；创建频率品牌，加强营销互动。其成功经验为类型化音乐广播的发展提供了以下启示：细化受众类型，实施定制化传播；把握主持风格，形成品牌优势；创新传播技术，构建全媒体平台；实现资源整合，促进营销合作。

作者单位 广西大学