借海扬帆奋者先——辽宁党刊集团推进媒体融合的实践与探索

文/李增福

借海扬帆奋者先
——辽宁党刊集团推进媒体融合的实践与探索

文/李增福

互联网及移动互联时代的全面来临，迫使传统媒体必须积极应对，只有跟上时代步伐才不会被淘汰，只有适应新变化才能逆势上扬。当前，传统媒体尤其是党刊正处于全面转型的关键节点，转型是否及时、媒体融合能否成功，事关传统媒体生死存亡。

辽宁党刊集团是辽宁省委领导、辽宁省委组织部主管的事业单位，成立于2000年，是全国成立最早的以编辑出版系列党建期刊、党建网站等为主业的综合性传媒集团，下辖“四刊一网一所两大厦”（《共产党员》、《党建文汇》、《党支部书记》、《刊授党校》、中华先锋网、辽宁党建研究所和党刊大厦、先锋大厦）。多年来，辽宁党刊集团不断强化媒体融合意识，借助新媒体传播优势，推动党刊融合创新发展，取得了显著成效。

辽宁党刊集团是辽宁省委领导、辽宁省委组织部主管的事业单位，成立于2000年，是全国成立最早的以编辑出版系列党建期刊、党建网站等为主业的综合性传媒集团，多年来，辽宁党刊集团不断强化媒体融合意识，借助新媒体传播优势，推动党刊融合创新发展，取得了显著成效。

着力创新，打造新型党建传媒集团

在当下信息时代，舆论生态和媒体格局都发生了深刻变化，互联网成为宣传舆论的主阵地之一，成为各种思想潮流博弈的制高点。在全媒体、大数据时代的环境下开展思想理论宣传，对党刊来说，不仅是一个新事物，也是一项新任务。怎样使“高大上”的内容“接地气”，新媒体无疑为我们开通了让党的声音直达“寻常百姓家”的高速路。对这一制高点和高速路，传统媒体如果采取“鸵鸟心态”，存在忽视、麻痹心理，就必然因丧失阵地而败下阵来。推动传统媒体与新兴媒体深度融合，不仅是大众报刊出版面临的重大问题，也是党刊出版面临的重大问题。换言之，党刊只有坚持融合发展，推动主流媒体积极向新兴传播领域拓展，才能巩固壮大主流思想舆论阵地，掌握意识形态工作主动权。

中华先锋网是辽宁省委组织部主办、辽宁党刊集团承办的全省党的建设和组织工作的门户网站，2011年6月正式开通，先后被评为“全国最受欢迎的党政报刊社网站”“新闻出版业最具影响力网站”“新闻出版业融合发展示范网站”。2017年7月，中央网信办正式批准中华先锋网从事互联网新闻信息服务资质，成为辽宁省5家有新闻资质的网站之一，是辽宁冠以“中字头”名称的唯一网站；中华先锋网经过多年运转磨合，目前已开设时政频道、党建广角、先锋人物、干部频道、人才频道、廉政频道、党史频道、综合频道、重大时政专题等9个频道，内容涵盖新时期党的思想建设、组织建设、作风建设、制度建设和反腐倡廉建设五大方面，在推动全省党建工作上发挥了重要作用。

“百舸争流千帆竞，借海扬帆奋者先。”2016年年初，《党支部书记》创办了微信公众号；2017年年初，《共产党员》开办公众微信订阅号——“共产党员微平台”，进一步拓展集团党建宣传报道的渠道和影响力，进一步加强党刊内容的网络化传播，全面提升综合影响力，以满足各级党组织的工作需要和广大读者不断增长的阅读需求。

主动作为，发挥主流舆论引导作用

转观念，变“单枪匹马”为“强强联合协作共赢”。近年来，《共产党员》等4种杂志在推进刊网互动、媒体互融上做了一些有益探索。以《共产党员》为例，2011年，与辽宁党刊集团所属中华先锋网合作推出《共产党员》网络版；2013年，与人民网·中国共产党新闻网合作，刊载《共产党员》重点栏目和稿件；2015年，与中组部“共产党员网”合作，每月选登《共产党员》重点稿件；与中国知网、龙源期刊网、超星等电子期刊数据库合作，将每期《共产党员》内容全部录入数据库。《共产党员》编辑部与中华先锋网坚持资源共享，共同组织重大选题的宣传报道，如对郭明义、张鸣岐、毛丰美等重大典型，对近年来全党开展的创先争优活动、党的群众路线教育实践活动、“三严三实”专题教育、“两学一做”学习教育，对每年辽宁省党代会、省“两会”等的宣传报道，编辑部和网站坚持共同策划、联合采访，有分有合、各显优势，通过资源共享，进一步提升刊网的社会形象和影响力。

融媒体，变“品种单一”为“精品党建百花齐放”。

2014年6月，辽宁省委组织部提出要进一步做大做强中华先锋网，按照“立足辽宁、面向全国、走向世界”的要求，努力将中华先锋网建设成为全国有影响的权威党建网站。为落实这一要求，辽宁党刊集团组织力量认真进行研究论证，形成了中华先锋网升级建设的思路和方案：一是进一步做大做强中华先锋网。在现有9个频道的基础上，进一步扩展，使中华先锋网实现新闻宣传平台、党务工作平台、开展活动平台、互动交流平台、提供服务平台、舆情调查平台、文化娱乐平台、资料查询平台、网上党刊平台等功能；二是以中华先锋网为基础平台形成辽宁党建网站集群；三是积极争取中央和省有关部门支持，以中华先锋网为核心打造党建新媒体群。中华先锋网“先锋党建融合体”传播应用平台项目现已列为省新闻出版改革发展重点项目，纳入国家新闻出版项目库。集团将应用移动互联网技术，使中华先锋网具备手机短信发布系统、党务微博、微信公众号、手机客户端以及APP应用功能，进一步服务全省党的建设和组织工作。比如，从2014年7月开始，中华先锋网配合辽宁省委组织部、省委宣传部等部门，共同做好“辽宁省服务群众好党员”评选和宣传工作。

促整合，变“平面宣传”为“多维立体智慧平台”。

2016年，在辽宁省委组织部的指挥部署下，辽宁党刊集团积极参与到“辽沈智慧党建平台”项目建设中。中华先锋网负责“党建工作资讯宣传系统”的设计维护等工作，为每个党支部建立一个宣传展示网页，用于记录支部活动情况、展示党建工作成果、交流工作经验，通过系统向基层党支部网页推送发布各级各地党建信息，与现有的“辽宁先锋”微信公众平台对接，实现资源整合，在新媒体上集中展示全省党建工作信息。

倾力培养，建设适合融合发展的高素质人才队伍

期刊人才队伍的流动不像报业那样频繁、年轻化，传统办刊模式下的办刊队伍存在年龄结构失衡、梯队人才断档、知识结构老化、管理手段单一等问题，难以适应当今快节奏、高强度、全能型的网络化传媒生产方式。传统媒体与新兴媒体的融合发展归根到底是人才队伍的融合发展和转型升级，也就是说，传统媒体在推进融合发展的实践中，必须拥有一支具有互联网思维、适应媒体融合发展的全媒体人才队伍。为巩固思想主阵地，掌握舆论主导权，党刊人必须充分掌握并运用利用互联网思维，在运用新媒体手段的基础上下大力气做优做强内容，继而形成党刊特有的核心竞争力，方能在新媒体时代站稳脚跟、有所作为、不辱使命。

近年来，辽宁党刊集团在编辑记者队伍建设方面下大力气，努力探索建立多渠道的人才培养考核方式，不断加大全媒体采编系列培训力度，提升采编人员的综合业务能力，尤其是提升新媒体采编能力。集团先后将2015年确定为“集团青年职工强化培训年”，将2016年确定为“集团职工全员培训年”，将2017年确定为“集团专业技术人员培训年”，利用集团“先锋讲坛”开展政治理论、刊网融合、党建业务、新知新规、文化修养等方面的讲座，以及征集“党网建设金点子”等活动，促使编辑记者队伍不仅保持昂扬向上的精神状态，还具有了一定的跨媒体的实践探索和开拓创新能力。在日常工作中，集团鼓励采编人员从向“平媒”供稿转变为向“平台”供稿，将原来较为单一的纸媒编采风格升级为“纸媒+新媒体”的全媒体编采风格。

创新之路无止境，媒体融合探索无止境，发挥主流舆论宣传作用更无止境，党刊党网任重而道远。但无论媒体如何融合，渠道怎么变革，内容永远为王。大数据研发并不难，难的是生产思想。我们不做信息的搬运工，要做思想的传播者。媒体融合到底有没有产出优质的作品和服务，内容效果是检验其是否“融合得好”的唯一标准。在宣传报道上，我们既要知道旗帜鲜明，也要知道委婉曲折；既要知道理直气壮，也要懂得刚柔相济；既要知道大开大合，也要知道以小胜大；既要知道浓墨重彩写英雄，也要知道轻描淡写也可以抒豪情。辽宁党刊集团将更加自觉主动地办好党刊党网，不断强化“媒体融合”意识，不断推出受众需要的、喜闻乐见的，具有较强吸引力、感染力和思想性的内容产品。把宣传报道的着力点聚焦到人民的生动实践中，实现与人民的无缝融合，这才是党刊全媒体的真融合。

作者系辽宁党刊集团党委副书记、副总编辑