全国地方党刊提高传播力的探索与实践

文/史红云

全国地方党刊提高传播力的探索与实践

文/史红云

近年来，伴随着新兴媒体的裂变式发展，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域引发一场前所未有的变革。传播格局和舆论生态更加复杂，给新闻宣传工作带来全方位、深层次的影响。党刊作为党的舆论宣传的重要载体，在移动互联网时代面临着如何提高传播力的挑战。全国地方党刊积极探索，努力实践，在融合发展中，实现了传播力的全面提升。全国地方党刊社积极拥抱新媒体，充分盘活党刊自身政治资源、公信力资源、主流渠道资源，积极应对挑战，通过近几年的探索与发展，党刊媒体融合从“党刊+网络版”的简单相加到不断拓展党刊全媒体新思路，逐步实现从非常态融合向常态融合转变，从单维度融合向全方位融合转变，从浅层次融合向深度融合转变，探索现代新媒体运用和发展的空间。

党刊作为党的舆论宣传的重要载体，在移动互联网时代面临着如何提高传播力的挑战。全国地方党刊积极探索，努力实践，在融合发展中，实现了传播力的全面提升。

“党刊+理念”：从刊网融合到“融媒矩阵”

重庆《当代党员》持之以恒地实施主流媒体“创新驱动战略”“品战略”和大经营格局（简称“两战略一格局”），扎实推进传统媒体与新兴媒体融合发展，探索出一条从“互联网+党刊”到“党刊+全媒体”运营的融合发展之路，构建了重庆党刊（CQDK）全媒体“31355”发展格局，增强了主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。

当代贵州期刊传媒集团全力对旗下各媒体平台进行优化，补强扩容新媒体传播平台。在对当代先锋网提质升级的同时，中国党刊网和当代贵州客户端等一大批新媒体传播平台集中上线，使集团核心新媒体矩阵阵容从以前的“一网单行”拓展至目前的1422阵营即“一网四微两端两朵云”，构成了集网站、手机报，微博、微信、客户端为一体的新媒体矩阵。“党员手机杂志”项目被列入国家文化改革发展重点项目库，“红色新媒体”工程、“掌上贵州”移动媒体平台等项目获得的互联网专项资金支持合计2000多万元，“党员手机杂志”目前订户超过5万户，在产品创新方面走在了全国党刊同行的前列。

早在20世纪90年代，北京《前线》杂志创办了自己的官方网站——前线网。前线网于1999年开始正式运营，最初只是《前线》杂志的电子版。后来经过几次大的改版，逐步形成定位鲜明、功能齐全、内容丰富的综合性理论网站。近年来，又先后创办了前线学习手机报、前线电子刊、前线视频、前线微博、前线微信等变单向传播为双向互动、化单一手段为集团作战，运用多种宣传手段传递党的声音，壮大舆论声势。前线新媒体群的构建，使《前线》杂志能够在重大主题报道中，十八般兵器齐上阵，实现全媒体报道、立体化展示，大大提高了党刊的传播力和影响力，形成了“前线新媒体群”。

2013年，当代贵州期刊传媒集团、前线杂志社被评为全国首批数字化转型示范单位。

四川党建期刊集团以党建杂志社为龙头，以占领舆论制高点为目标，实施“五圈环流”全媒体集群工程，即建设党建圈、外宣圈、涉藏圈、时政圈和出版圈全媒体集群，建设具有“党刊特质、四川特点、藏区特色、开放特征”的新型主流媒体阵地。

内蒙古《实践》杂志构建纸刊、网站、移动客户端多元传播渠道，形成编辑部与网络的融合发展。构建完善数字生态系统，挖掘数字信息生产力。克服技术难题，搭建了在线采编平台，打造从多任务系统模块到多元发布相结合的数字生态系统，有效提升了办刊效率；同时，以建立全媒体内容资源管理平台为努力方向，建立数据机房，逐步搭建包括选题策划、内容采编、稿件资源、美术设计以及与新媒体平台有效对接的内容交互机制。

《当代广西》开通了当代广西微信公众号、当代广西杂志法人微博、 当代广西网，自主研发开通了“当代广西网微站”，研发“党员助手”手机客户端，建设“当代广西数字图片库”，推出户外发布管理、图片采集储存和图片版权交易三个应用系统，建设了微视频和户外电子屏等新媒体平台。

顺应时代、适应潮流的全国党刊全媒体平台建设，已形成涵盖网站、手机报、微视频、E刊、微博、微信等多种新媒体平台的新兴媒体群，通过全媒体、个性化、大容量、便捷化的传播手段和模式，打造出一个基于互联网、智能手机移动终端等的工作、学习新阵地，在传统媒体的数字化探索方面探索出了一条新路。

“党刊+政治定力”，突出思想力，与新媒体实现功能差异化

自媒体时代，“人人都有麦克风，人人都是记者。”新技术在加快传播的同时也放大了街谈巷议，信息真假难辨，缺乏共识。党报党刊等主流媒体的公信力在于：还原真相，凝聚共识。党刊姓党，必须坚持政治家办刊。政治家办刊最根本的是坚持党性原则，强化党刊全媒体的政治定力。注重新闻传播规律，探索政治宣传向政治传播的转变。探索适应新媒体传播特点的内容生产线，打造适应新媒体传播形态的内容。

全国地方党刊充分认识到，党刊及其全媒体是党的事业不可或缺的组成部分，是传播经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设和党的建设以及党的理论、路线、方针、政策的多维的重要载体。因此，党刊全媒体必须成为强化党的执政能力的重要舆论工具，成为确保党在意识形态领域先进性的宣传阵地，成为关注民生、反映民意、通达社情、化解矛盾、理顺民心的信息源泉和交流平台。

全国党刊全媒体牢牢把握党刊的政治属性和媒体属性，立场坚定、旗帜鲜明地宣传党的理论和路线方针政策，宣传实际工作中干部群众把理论应用于实践所创造的新经验、新方法，对经济社会发展中的热点、焦点问题，进行权威解析，引导人们正确认识和判断经济社会发展大势，营造党刊全媒体主流舆论场，传播中国好声音，讲好中国好故事。

湖北《党员生活》打造的党员生活移动新媒体第一方阵已经正式运行，包括作为湖北党建信息门户网站的党员生活网，以及作为杂志与读者即时互动桥梁的党员生活官方微博、党员生活APP客户端等移动新媒体。

黑龙江《党的生活》形成了以纸刊为主，以党的生活微信公众号、党的生活官方微博、党的生活今日头条、党的生活一点资讯、党的生活UC订阅号、党的生活电子杂志、党的生活“龙江党课”、党的生活微信读者俱乐部、电教远教同心汇微信公众号为辅助的融媒体格局。

云南《云岭先锋》整合网络党建、党的生活网、大学生村官在线等网站，创办了云岭先锋网；开通了云岭先锋微信公众号，目前已有26万粉丝；创办了云岭先锋手机报，目前有2万多用户；创办云岭先锋新闻客户端。创新理念，多措并举，不断拓展党刊党建宣传的新平台。

黑龙江《奋斗》推进新媒体平台建设，提升奋斗微博的影响力和关注度；努力经营“奋斗理论圈”，增强《奋斗》在移动互联网时代的话语权和影响力；推进网站建设，充分利用中国知网和龙源期刊网两个出版平台，扩大下载量、转引频次和点击量，增强影响因子系数，探索从单一的传统纸媒发展为多媒体、多形式、多层次的传播格局，巩固和扩大主流思想舆论阵地。

在重大事件面前，党刊全媒体自觉保持政治敏锐性、政治鉴别力，严守宣传纪律；在重大问题、敏感问题、热点问题上旗帜鲜明，立场坚定，打好主动仗，弘扬主旋律。结合实际，全方位、立体化、跟进式宣传和报道党和政府一系列重大举措，推出“学习贯彻三中全会精神”“学习习近平总书记系列重要讲话”“党的群众路线教育”“经典导读”等一系列专题、栏目，全媒体播发了大量权威性和指导性文章，用政治高度、理性思考的深度提升党刊核心竞争力，增强读者对党刊全媒体的忠诚度，发挥了党刊全媒体坚持正确舆论导向，为夺取全面建设小康社会新胜利提供强大精神动力和舆论支持。

强化舆论引导，全力服务大局是党刊的本分、职责，《新西藏》、湖北《党员生活》、山东《支部生活》、河南《党的生活》、吉林《新长征》及其新媒体平台，紧扣党委中心工作定专题、紧跟重大节点事件推选题、紧贴重要实践前沿选题材。坚持立足大局、谋在高处，找准角度、分解主题，突出重点。同时，始终坚持突出主旋律，在表达方式上，善用言论引领、抓好综述报道、注重典型引路，全方位提高服务中心促进全面发展的能力。为坚定共产党人的理想信念、实现中华民族伟大复兴的中国梦进行了卓有成效的探索和实践。

“党刊+内容”，坚持“内容为王”，追求“品质制胜”

对于新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本。内容既是服务读者、呈现产品价值的关键所在，更是履行好围绕中心、服务大局的政治内在要求，形成符合互联网传播规律的采编体制机制，是解决内容质量问题的关键。党刊人多年来的积淀和专业素养，使党刊人能沉下心来，瞄着公信力做新闻。“党刊+”全媒体形态，既是要充分借鉴新媒体的长处，又要发扬党刊长于内容、精于内容的优势，以品质内容赢得读者、赢得粉丝、赢得市场，以内容优势赢得发展优势。

湖北《政策》、上海《支部生活》、重庆《党课参考》、宁夏《共产党人》、甘肃《党的建设》及其新媒体认识到，较之于一般刊物，党刊全媒体有它的特殊性，但这种特殊性不能成为党刊不好看的理由。让党刊全媒体更好看，《今日海南》探索“办成一本让人喜爱的精美读物，是我们为之不懈努力的追求”。各家党刊注重改进传播方式和手段，党刊全媒体在“精深透”和“短新活”上下功夫。倡导清新朴实、生动鲜活、言简意赅的文风，以小见大，深入浅出，让受众感到刊物内容可亲可近、可学好用；用群众的语言阐释党的理论观点和政策要义，使专家文章通俗化。外观设计跳出传统设计思维，力求新颖、大气、富有时代感，在奠定好看、好学、好用品质上迈出了可喜步伐。

站在价值观传播、思想和故事提供者的立场，湖南《新湘评论》、河北《共产党员》、广东《南方》、辽宁《党建文汇》、浙江《共产党员》、四川《党的建设》、《福建领导文萃》、天津《支部生活》扩大资源融合，强化内容为王核心办刊理念，提升内容质量核心竞争力，履行党刊职责，坚守主流舆论阵地。坚持开门办刊，强化资源整合。建立与国家级专家、与政府职能机构、与基层普通群众的合作（沟通）渠道，丰富题材、内容，抓住社会“热点”、民众关注“焦点”和地区(单位)工作“亮点”组织策划、报道。在与基层读者互动中从细节上深耕内容，使党刊成为品位刊、人民刊和人气刊。

福建《海峡通讯》、山西《先锋队》、山东《党员干部之友》、安徽《江淮》、《当代江西》改进传播方式和手段，以小见大，深入浅出，使经验报道故事化，专家文章通俗化。党刊全媒体探索就是让内容更好看——增强内容吸引力、贴近性；让标题更好看——制作标题多用动词，政治性和艺术性并重，使标题生动传神、引人入胜；让版面更好看——创新版面设计，提高版面的视觉冲击力，大气通透、赏心悦目。

“党刊+用户思维”，传统媒体与新兴媒体优势互补

这是专业为王的时代，只有坚持用户思维，才能真正连接用户。坚持用户思维，就要求研究、评判用户心理、阅读需求，党刊内容的呈现需在新技术的助力下推陈出新，探索全新的新闻叙事方式，把理性政策报道，把习近平总书记治国理政新理念、新思想、新战略，把政府工作报告等宏观政策报道化身为融数字、图标、动漫、视频等为一体的方式，将技术、设计和内容深度融合。

北京《支部生活》创办了“首都党建”网站、“北京支部生活”微信公众号，抓住“日更新”和“传播速度”两个关键，加强微信公众号品牌建设。《支部生活》一方面加强与专业技术团队的深度合作，跟踪和应用最新的网络传播技术，丰富传播手段。一方面加强用户走访调查，调整栏目和内容设置，抓住“有效阅读”这个关键，开设用户关注的内容和栏目。根据调查，“北京支部生活”微信公众号将原来的栏目设置和内容表现形式作了调整。调整传统栏目，新栏目更具时政特色、新闻性和亲和力。另一方面，精编内容，呈现精华，变简单的“剪切、粘贴”为符合微信阅读习惯的二度创作，突出短小精悍、口语化和故事性，便于阅读速读，增加了微信公众号的粘合力。

青海《党的生活》微信客户端推出“两会微直播”，开设“我在现场”“关注两会”“代表委员有话说”“小编跑两会”栏目，结合党刊“聚焦两会特点 共谋青海发展”专题，对两会进行集成报道，对两会资料、照片、视频等进行全面梳理，通过新媒体各要素集成化展示和多元化传播渠道，实现了时政新闻的新媒体化传播，产生了良好的社会反响，实现了党刊在新媒体、全媒体时代的传播引领，也开创了党刊重大政治性主题报道的新模式。

《当代贵州》提出把每一个产品的用户体验满意度作为检验产品研发工作是否有价值的最重要的标准，将其列为绩效考核的主要指标，成立专门团队，研发了具有提供同时在线千万用户级服务能力和移动客户端自主研发能力的新媒体平台。

全国地方党刊正努力通过提供有品质的新闻和有特色的服务赢得用户、发展用户、凝聚用户。重构用户连接，加强舆论引导，真正创造出新时代党刊传播新的市场价值和社会价值。

作者系中国期刊协会党刊分会秘书长、当代贵州期刊传媒集团副总经理