融媒体时代电视主持人该如何变？

朱凌

融媒体时代电视主持人该如何变？

朱凌

融媒体时代的电视节目主持人，面临着来自无数传播平台专业或非专业的主持人的挑战。面对受众被移动终端分流的现状，电视主持人应该积极转型，从传统的电视节目主持人转变为灵活丰富的新媒体主播，不断补充专业知识，方能游刃有余地应对突发状况。

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融媒体时代的电视主持人，面临巨大的变化和挑战。竞争对手从电视台的同行，扩大到了无数传播平台的主持人。受众，从电视机前在固定时段收看节目的群体，变成了所有收视终端的用户，其中包括收视便捷和快速的电脑用户、手机用户。信息平台，再不是过去固定的单向输出，而是随时互动。播出时间也从过去的首播和重播，变成了随时随地点播。面对这些颠覆性的变化，传统电视节目主持人的知识结构也应适时转变。然而，新闻“内容为王”的法则不变，主流媒体的公信力不容被忽视。新闻从业者的职业操守不能被抛弃。如何迎接新媒体主持人的挑战和竞争，并且将新媒体主持的特色和要求与自身的主持风格有机结合，继续履行社会责任的使命感并且服务大众，这需要主持人拥有互联网思维的新角度。

以今年扬州广电总台对“扬州鉴真半程马拉松赛”的融媒体直播为例。电视直播和手机频道扬帆APP 同时在 6∶30—11 ：30 之间，33 位主播，21 公里赛道全程直播赛事。除了主播发起直播视频之外，手机用户也可以一边看直播，一边用手机记录自己或他人奔跑的身影，与33位主播或其他用户一起互动和评论。扬帆APP内，各类直播累计访问量达 260 万，扬马主播秀的访问人次达到 209 万。扬州城市台直播访问量41万，央视全程直播视频期间，一个半小时内，扬帆访问量达到 10万人次。直播期间，电视台主播固然有“扬马主播秀”的平台可优先使用，但在这5小时之间，不同的时间节点上，无数传播主体浮出水面，这其中有主播的同事，也有观众，参与比赛的跑者，海量信息涌现出来，如何在高峰时段数万人同时在线的情况下，吸引足够注意力，发挥传播力和影响力，对于扬州电视台的主播们是一个现实的考验。

1.角色变化。融媒体时代的电视节目，观众、嘉宾、信息，甚至场合都是变化的，唯一固定的是主持人。这和传统电视主持人的工作环境有天壤之别。需要主持人自我调整，改变自我定位。传统的电视节目主持人，只需要在播音间的镜头前做好现有稿件处理的工作。即使是在号称与收看同步的直播的电视节目中过程中，并没有观众的及时参与，大多是信息的单向输出。无需面对变化的场景，无需考虑观众的反应，无需及时回答观众的问题，更无需考虑以什么样的兴趣点抓住受众的注意力。但融媒体时代，直播视频在任何场合都能发起。扬马融媒体直播，扬州广电的33个主播在自己相对固定的一段区域内，只要看到有新闻价值的信息，就可以随时发起视频直播。引言、串联、总结、全程的策划、撰稿、采访，甚至构图拍摄，全程节奏的掌握都是一个主持人的工作。点击率的数字，直接可以作为判断主持人播出视频质量的考量标准。

2. 随时随地充电。将这一系列工作在短短十几分钟之内完成。需要迅速反应、冷静思考、及时行动。融媒体时代的主持人要不断提高自身职业素养，因为他们面对的不仅是电视机前的观众，更有无数个移动手机客户端的观众。厚积薄发，长期养成的学习习惯能够起到关键作用。平时注意有意识地补充文学知识和专业知识，才能在面对各种突发状况时游刃有余。

3.受众第一。市场和受众是节目生存的土壤，必须充分利用各种信息手段加强双向沟通和互动。在扬马的融媒体直播赛道现场，33个主播分别处于不同赛段。以处于赛道终点的主持人为例，事先把自己定位成受众，揣摩受众对终点赛区的信息的需要。在鸣枪之前，对赛事终点的裁判进行采访直播，了解计分的标准和方式。直播在终点处的计分人员的工作现场，让受众得知今年的扬马采用新型的高科技计分手段，确保积分的精准。对主办方工作人员的装备逐一拍摄，同事仔细询问对赛后的国内外选手的安置流程和方法。终点处设有扬州市卫计委安放的赛后医学护理帐篷，对提供的服务和药物都进行了视频直播。鸣枪之后，平台是否就任由其他直播个体占领了呢？并没有。在终点，还有现场观众可以进行采访，问及他们对每年马拉松赛事的意见和看法。也可以对当天的天气与跑步时需要注意的事项做一些关联性解说。随着不同批次的跑者到达终点之后，及时跟进、采访和拍摄、现场配音甚至承担翻译。直观的视觉、生动的采访、人文的关怀，充分发挥电视主持人的优势，满足受众对于信息的需求，用处理稿件的专业手法创造健康向上的正能量。这样的直播方式，远胜于非主播人士发起的视频。

4.随时接受批评和建议，修改调整思路和状态。

传统电视节目主持人应适应融媒体环境，需要时间来磨合。自发的唤醒和学习锻炼固然重要，旁观者的意见会更为直观和清醒。听到批评和意见时，应反复比对，确认是否有接纳提升的空间。让自己随时随地处于“open”的状态，随时调整思路，以一次更胜一次的状态，打造品牌影响力，进而开拓节目的接受范围。

（作者单位 ：扬州广播电视传媒集团（总台））