分析广州市居民音乐的消费现状

叶 妮

（华南农业大学，广东 广州 510642）

分析广州市居民音乐的消费现状

叶 妮

（华南农业大学，广东 广州 510642）

随着时代的变化，音乐消费逐步成为大众生活消费的重要内容，音乐消费不仅是群众生活的调味品，也成为了群众不可或缺的精神粮食。且受到传媒和网络的影响，音乐走向市场化，在市场中出现了不同形式和不同风格的音乐产品，这就使居民的消费生活产生了改变。本文通过分析广州市居民音乐的消费现状，以期深入了解广州市居民音乐消费情况。

广州市；居民;音乐消费；内容；动机；特点；问题

广州无论是经济水平还是社会发展都处于国内前列，尤其在近年来，广州市城镇居民的消费支出大幅度增长，其中音乐消费作为较高层次的消费，其需求总量正在持续上升。但是，由于区域化差异，人们受教育程度、职业不同以及年龄不同，会造成消费状况的不同。因此，分析广州市的消费状况，可以为政府制定居民文化生活政策提供有效的决策依据，也可以为创建与居民相符合的艺术环境提供有效建议。

一、广州市居民音乐消费内容

在广州市居民音乐消费中，主要包含以下几个方面：购买音乐专辑和音乐唱片，购买音乐书籍，听音乐会和演唱会，KTV娱乐活动，音乐培训班，音乐广播和电台的点歌服务，手机彩铃等。针对以上音乐消费内容，广州市居民不同的年龄段人群，音乐消费内容也有较大区别。其中，17-16岁阶段的人群喜欢购买专辑或者从互联网中获取音乐资源；27-45岁阶段的人群喜欢从音乐书籍以及KTV娱乐中进行音乐消费；46岁及以上阶段的人群喜欢从老年音乐培训课中进行音乐消费。另外，不同文化程度的居民，音乐消费观点不同，如：本科及本科以上的人群喜欢通过音乐会、演唱会等方式进行音乐消费；高中以下学历的人群则通过夜总会、KTV、舞厅等娱乐场所进行音乐消费，在广州居民中，舞曲、戏剧是选择性最小的音乐消费内容[1]。

二、广州市居民音乐消费动机

音乐消费动机主要包括：减轻生活、工作带来的压力。简单的娱乐消遣；通过音乐丰富自身精神世界；利用音乐提高自身生活质量；单纯的娱乐消遣等。从广州市居民的音乐消费现状来看，一半以上的居民是为了单纯的娱乐和消遣，少部分人是为了提高自身音乐素养。由此可知，广州市居民的音乐消费动机主要体现在娱乐方面，只有少部分人以音乐消费来消磨时间和消除压力[2]。

三、广州市居民音乐消费特点

在广州市居民的生活中，居民的经济收入、身份地位、受教育程度、人生价值观的不同，导致居民在音乐消费层次和音乐消费数量方面产生较大的差异。广州市居民中，农民、特困家庭、下岗职工、失业人士等收入较低的阶层，对于音乐的精神满足度往往较低，一般情况下，光碟音源就可以满足这类人群的精神追求。而在事业单位、机关单位工作的居民以及个体经营人员等收入较高的阶层，对于音乐的精神满足度较高，因此，其音乐消费主要集中于酒吧、KTV、舞厅、夜总会等消费较高的娱乐场所。这种收入差别，在音乐喜好类别上也会出现一些不同之处，而收入差异可以反映出广州市居民的工作性质、参与音乐活动的程度以及参与音乐活动的时间。另外，随着社会的发展以及科学技术不断进步，广州市城市居民在音乐获取、消费途径中拥有更多选择，广州市走向信息社会，使媒介对这个社会产生的影响越来越大，广州市居民通过多样化的媒介来进行音乐消费，使媒介消费水平间接反映了广州市的社会发展程度。

四、广州市居民音乐消费问题及其原因

首先，从广州市居民音乐消费支出来看，大部分广州市居民是通过读报纸和看电视进行文化消费的，少部分人通过上网和看书进行文化消费。这是因为，广州市大多数家庭乐音乐消费较少，大部分人群对自己当前的音乐娱乐生活内容都感到满意，甚至有85%的居民认为提高音乐娱乐生活内容以及音乐娱乐生活质量，主要依靠收入增长，这就导致了广州市居民音乐消费支出过低的现象。其次，广州市居民音乐消费过于单一，大部分居民主要将音乐消费集中于购买唱片、专辑以及去KTV、酒吧、舞厅娱乐上，这类音乐消费层次较低，且消费范围也有较大的局限性，使艺术消费层次过于低下。最后，广州市居民音乐消费中，娱乐性和消遣性的音乐消费占据了大部分，KTV、酒吧、夜总会等娱乐场所的出入人群日渐增长。而音乐舞台剧、交响乐、音乐会等高层次音乐消费人群却少之又少[3]。出现这样现象的主要原因是：广州市居民的音乐文化修养有所欠缺，且这类高雅音乐消费较高，中低收入人群难以接受，这就导致居民音乐消费积极性受到打击。

针对以上问题，广州市应该努力扭转居民音乐消费现状，政府应该为营造良好的音乐消费环境，鼓励和支持整个音乐文化产业的发展。为了提高居民音乐消费水平，可以采取“补贴+培育”的促进计划，政府努力提升音乐消费在日常消费中的比重，针对收入较低的家庭、空巢老人等弱势群体，政府可以实行“文化低保”政策，以便从根本上保障各阶层居民享有文化消费的权利，同时，鼓励消费者进行理性的艺术消费，提高消费者的音乐消费层次。

总而言之，广州市经济条件优越，广州市人均可支配性收入已经可与全国平均水平相媲美，想要扭转广州市居民音乐消费现状，广州市政府应该从营造音乐消费环境、鼓励整个音乐文化产业的发展入手，例如：增设公共艺术消费基础设施，以教育为手段，从根本上提高市民的音乐艺术素质，加强对市民的艺术消费引导，另外，也可以构建多元化的公共艺术市场，以便拓宽音乐消费的途径。

[1]黄德俊.江苏城市居民音乐消费心理与行为研究[J].艺术研究,2015,15(2):116-119.

[2]何梦娴.音乐产业发展新势力:当代流媒体音乐服务的审视与思考[J].池州学院学报,2015,16(4):111-118.

[3]张杨.多元视界融合创新——从“便携式音乐播放器及传播介质”的演变看国内大众音乐传播、消费方式的变化[J].长春教育学院学报,2014,22(10):50-50,55.