浅析纸质书衰弱浪潮下的实体书店将何去何从

曾强美 吴智雪 （南京工程学院艺术与设计学院 211167）

浅析纸质书衰弱浪潮下的实体书店将何去何从

曾强美 吴智雪 （南京工程学院艺术与设计学院 211167）

通过对纸质书的现状背景分析，阐述了实体书店在城市发展中所独有的空间内涵及价值。以国内外实体书店的发展现状和新媒体时代纸质书依存的优势作分析，探讨实体书店在互联网潮流冲击下的应对政策，实体书店单打独斗的时代已经过去，新时代的书店将是结合商业地产和电子商务等多样化并存的模式。

纸质图书；实体书店；新媒体

一、纸质书现状背景

几千年来，纸质书因为特殊的传播媒介，充盈的文化内容，一度成为传承人类古老文明的载体。但现在，我们却把实体书店的倒闭和传统文化的丢失做成了社会经济高速发展的背景。近期，藏书活动“丢书大作战”在我国北上广三市同时呈现，并一度登上微博头条，成为社会热点话题。折射出的社会问题便是纸质书衰弱浪潮下，全民深层次阅读量的减少和城市人文精神的沦丧。

二、实体书店的空间内涵及价值

空间设计是城市设计中的核心要素之一，具有人本主义思想的空间设计，则直接表现为关注城市生活，研究人的生理、心理和行为方式1。在城市多个功能空间中，书店则是最能够体现城市的文化底蕴和人文内涵的空间，甚至能够折射出一个城市居民的精神状态及人文风范。实体书店的价值不仅仅只是表现在物质层面上，我们更是要看到它的善行引导模范作用和在文化积存上的底蕴内涵。

三、国内外实体书店发展现状

有学者曾经计算去书店买书，在路上花费的路费及时间成本共折算而成的经济价值已经完全超越了购买一本纸质书的价值。在21世纪数字化大背景下，民营图书零售业的发展困境是全球性的，民营书店的退场也是全球的趋势2。国内民营书店内外交困，近几年倒掉一半之多而且丝毫无慢下来的趋势。2011年京城拥有16年历史的著名人文社科类书店“风入松”关门歇业，引起学术界的一阵唏嘘。除此之外还有北京“光合作用”，上海的“龙强书城”等都已为昨日黄花。在国外，美国第二大连锁书店——鲍得斯集团（BordersGroup）也因无法偿还债务而宣布破产。传统出版强国英国，民营书店也有大半关闭。

四、纸质书的优点

传统书店的衰落让我们思考纸质书作为阅读媒介和电子书相比是不是已经彻底丧失了一切优势？

纸质书与电子书相比的优点总结如下：第一，纸质书的单本图书价格要远远低于阅读电子书而购买的电子设备。第二，纸质书高水平的内容和充盈的文化远远超过信息龙蛇混杂的电子书。第三，纸质书能够适合电子书做不到的研究思考性的深层次阅读。第四，纸质书盗版成本高，传播不便，不会因为电子书零成本的盗版而重创原创作者的生产积极性。第五，纸质书因为阅读媒介的特殊性，不会像电子书那般损视力。就目前而言，我国数字出版市场并未完善，出版业数字出版收入占总收入的比例不到3％，市场上纸质书所占的销售额依旧是主流。

数据显示，美国数字图书销量三年来首次回落，不足四分之一，且占比稳定下来，欧美纸质图书甚至出现回暖。极具讽刺意义的是，逼死实体书店的电子商务巨头亚马逊却在西雅图市中心繁华路段开始经营实体书店3。

种种迹象表明，纸质书具有电子书所无法拥有的优点。当前社会关于纸质书回归的呼声越来越高，全民读书的行动也是一浪高过一浪。

五、实体书店的应对政策

令人可喜的是，在实体书店总量下滑的背景下，少数书店经营者积极转变经营理念和销售方式成功实现了转型。国内如南京的“先锋书店”、以寄往未来为特色的“猫的天空之城”等概念书店，台湾的“诚品书店”甚至已经成为一种文化地标。这些新型书店，都是将传统书店选书卖书的空间功能升华到一种文化艺术修养层面上。

关于实体书店的应对政策，可以作以下三个方面的探讨：

1.二手书市场的无限可能性

因为纸质书籍特殊的传播媒介，二手书籍在内容上和一手书籍几乎没有什么两样，但是价格却是翻倍。在当代社会，几乎每人的手中都会有几本空余的图书。在全国的各大高校中，每年的教材和各类考证用书几乎大同小异相同的，若把这些二手教材流通入二手市场，将非常可观，由此看来二手书市场具有无限可能性。

经调研发现，我国二手书交易市场明显缺乏规范管理，进货渠道杂乱，这样的盈利经营模式注定不会长久。实体书店如果能够建立一个规范的二手市场，不乏是一条出路。二手书店根据二手书的损坏程度阶梯式定价，不仅能够解决资源重复利用的问题，还能解决传统图书销售模式中库存问题。二手图书加上现代电子商务的发展，一定能够在现在传统书店凋零的背景下闯出一条生路。

2.基于台湾诚品书店复合式经营模式的探讨

名声鹊起的诚品书店在台湾各大城市有着多家分店，但每一家分店的装饰风格都是依据当地的文化特色而设计，而不是盲目的复制，更是因特色化，精英化的经营模式，使它从实体书店衰落的浪潮中杀出，一度成为台湾文化的新地标。

2015年苏州迎来了诚品书店在内地的第一家分店，室内包含书店、商场、咖啡厅、剧场、画家工作室等。除了复合式经营外，诚品书店舒适的阅读环境和人性化的书架陈设及别具匠心的空间规划都值得借鉴。未来的实体书店只靠纸质书微薄的利润难以存活，像诚品书店的这种复合式经营，贩卖极具精英化的优雅生活方式的“诚品模式”或许才是另一条出路。

3.新媒体时代“数”与“纸”的融合

新媒体时代下，纸质书和电子书两者互有优劣。纸质书代表深层次阅读，而电子书则是碎片化信息，浅层次的娱乐性阅读。实体书店经营者应该摒弃两者水火不容的落后观念，顺应时代发展潮流，积极促进新老两种媒介的互融与互补。如今当当网、亚马逊等网络书店，都在积极探讨线上线下相结合的经营模式，支持实体书店与电子商务合作，在区域配送发挥各自优势是大势所趋。

六、结语

正如国家新闻出版广电总局和财政部在《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》中指出的：进一步加强实体书店建设，努力将实体书店建设成为集阅读学习、展示交流、聚会休闲、创意生活等功能于一体的复合式文化消费场所。实体书店单打独斗的时代已经过去，新时代的书店将要结合商业地产和电子商务等多样化并存模式。

还记得近期在朋友圈中被刷屏的一句话“生活不只是眼前的苟且，还有诗和远方”，当莫言还在坚持“作家要写灵魂深处最痛的地方”，作为新时代的我们，阅读将再次成为生活必须品。

注释：

1.牟婷.南京民国建筑的风格与形式——解析南京博物院的民国建筑语言[J].艺术百家，2008（8）.

2.杜琳琳.我国民营图书零售业的困境和出路[D].北京：北京印刷学院，2012.

3.余丁.数字时代“数”与“纸”的博弈和融合[J].科学出版社，2016（02）：121-124.

曾强美，男，江苏淮安人，1996年01月出生，南京工程学院艺术与设计学院，环境设计专业本科生。

吴智雪，女，安徽合肥人，1981年10月出生，南京工程学院艺术与设计学院，讲师，硕士研究生，室内装饰设计方向。