城市形象微电影产业现状与发展趋势

瞿新忠 （常州轻工职业技术学院 213164）

城市形象微电影产业现状与发展趋势

瞿新忠 （常州轻工职业技术学院 213164）

调查研究城市形象微电影的产业现状，包括渠道，产业链，播放平台，运营模式等。通过运用对微电影市场的定量分析及对微电影艺术特征的发展变化趋势的定性分析预测微电影产业的发展。

城市微电影；现状；发展

基金：江苏省高校哲学社会科学指导项目“城市形象微电影的创作方法与产业发展研究2016SJD760114 ”阶段性成果

一、城市形象微电影产业现状

1.城市微电影产业格局

城市微电影旨在表达城市的精神内涵，解构城市的历史，人文和气质。国内城市微电影如雨后春笋，2013年由“中国广播电影电视报刊协会、中国电影股份有限公司、中国电影资料馆、中国网络电视台、国家广电总局电影频道电影网、广西电视台”等单位联合主办了首届中国城市微电影节，在中国50座城市举办城市微电影活动，同一年中国城市微电影节新影微电影台和央视微电影频道上线开通，并于英国卫视进行“一座城市一部电影”的合作，将中国城市形象微电影推向国外，展示中国城市的魅力。国内城市政府和机构也纷纷推出自己的主题微电影，中国城市微电影的产业正处于井喷状态。微电影的产业机构可以概括为“微电影＋广告＋新媒体”，微电影产业的发展依靠广告投入，但同时也受制于广告营销的商业目的。

其中城市微电影的产业特征表现为小型化，和网络化的特点，投资小，创作主体多样，生命周期短，与传统电影制作公司“鸿篇巨制，资金雄厚”形成对比，微电影产业更加灵活，更加适应市场的变化，更易获得客户的青睐。我们认为在新媒体时代，小型化的制作可以与大型公司产生共同繁荣的局面。

2.城市微电影产业存在的问题

（1）微电影剧本创意不足

目前在纷繁杂多的城市微电影作品中，使人耳目一新的作品并不多见，甚至出现了同质化的现象，就是作品的角色和故事大同小异，只是场景变换到了不同的城市。质量层次不齐，需要专门人才的参与，观众总喜欢看制作精良的影视作品，从画面色彩和声音采集镜头调度甚至到字幕的展示，都显示出作品的制作水准，同时影响影片的观众口碑。影片创意不足也体现在发掘城市文化特质缺乏一定的深度，大多城市微电影依然以男女恋爱，感情纠葛为主线，我们应该看到，我们身边需要关注的城市问题依然有很多，如文化遗产保护，城市风貌改造等，依然可以从小视角反映大问题。

可以从侧面反映，在微电影创作方面人才的储备和人才结构的分配依然失衡，无论是管理人才和创意人才，对于微电影将管理与创意相结合都缺乏高端性的设计。

（2）产业链不够完善

目前城市微电影的产业还没有具备完整的产业价值链，城市形象微电影属于微电影产业中的一类，其宣传的主要对象为城市的风貌和文化特质，要完善城市微电影的产业链必须满足如下条件：生产规模化，产品市场化，管理企业化，运作金融化。在微电影的总体产业中，微电影的收入主要为两大类，一类是广告收入，通过微电影的情节设置和画面安排，进行广告置入，如《11度青春》系列。另一类是为客户定制，通过专门的创意构思，定制客户微电影，如首部发行的商业微电影《一触即发》。所以微电影产业最主要的收入来源是广告客户，但是也有通过网络众筹形式获得拍摄经费的微电影，如《虎见福建》等。

目前城市形象微电影主要为“微电影创作＋政府宣传＋新媒体发布”的产业运作形式，为宣传总体的城市风貌和地域特色。另一类为网友众筹项目，主要关注的是政府没有进行的关注的城市边缘性问题，如保护动物和雾霾环境等等。这两类投资都带有公益性目的，大部分以扩大影响为目的，投资来源单一，也没有相对盈利模式，城市微电影的产业发展急需实现从以城市文化资源开发为驱动的产业特征。

二、城市形象微电影产业发展趋势

1.以工作室为主，创作模式小型化、灵活化

随着社会组织分工的变革，文化产业的创意工作，更加具备小型化、散落化、网络化的特征。微电影的作品篇幅短小，制作单位也是微型的甚至是个人的工作室，因此必须更加专注于创意的产生，对剧本创意更加的精益求精，创作过程与观众的互动更加紧密。依附于城市的文化品牌和互联网，与移动互联网，社交媒体联系更加紧密，更加有效利用互联网和新媒体进行宣传。

以工作室为主要创作主体的模式，更加体现专业人才尤其是专业人才团队的重要性，由于微电影作品数量的快速增长，微电影对于影视行业一专多能的人才需求也将日益增加。工作室模式的对于文化创意人才的培养能够起到积极的作用，尤其是专业的影视人才团队，从管理，策划，编剧，美工，摄像，后期等各方面更加完善专业人才的分配，完备对于文化创意人才的激励机制。

2.以品牌为依托，商业模式“一源多用”

“一源多用”是韩国文化产业营销的精髓，如近期风靡的韩剧《来自星星的你》，在电视剧流行的同时，金融节目教你学习主角如何借地产生财，美容节目教你如何画出女主角的妆容，家居节目教你如何装修出主角的家居风格，美食节目示范如何做出剧中的食品。在一部剧集的影响下，各种衍生产品不断推出，成为文化产业“一源多用“的典范。

城市微电影作为文化艺术作品，在商业的环境下，利用微电影的文化资源，开发城市微电影的衍生产品，综合城市区域内“人，文，地，产，景”等等，对于城市的特色文化资源进行专业的评估，选出品牌特色进行开发，可以得到良好的社会效益，微电影中的主角可以参与各种不同城市品牌的活动。定期举办如微电影评选，微电影活动，衍生活动，青年微电影节，吸引全民参与，提高微电影的认识。商业推广类型的微电影依附于所宣传的商品的品牌，城市微电影推出的是城市的品牌化，也有视频网站形成了自身的品牌如优酷视频推出的《11度青春》系列，腾讯视频推出的“弹指间”《爱情三部曲》系列，爱奇艺推出的《爱奇艺品牌故事微电影》系列。

3.以城市文化为灵魂，创作追求艺术化

文化创意的产品以精神的享受为主要目的，将城市的文化资源转变为城市的文化产业，城市中各种元素是城市微电影所表现的特殊主体，要体现的主旋律的审美情趣，吸收中外优秀的创作灵感，城市微电影将更加追求艺术化，与纯艺术结合，逐渐成为一种艺术品，契合观众的喜好，让观众始终可以感到观看微电影是对于审美的享受，可以在城市的大屏幕、手机、平板等各种终端中反复播放而不会使人感到厌倦。

目前微电影在各类视频中所在比重在不断加强，相信城市微电影也必将冲破产业发展的桎梏，吸引专业的人才，逐步形成完备的产业链条，实现产业化发展。

[1]何润.微电影产业链研究[D].西南大学，2015.

[2]饶曙光.微电影：新的电影形态、新的产业业态[J].当代电影，2013（05）：117-121.

[3]阮南燕.微亦足道：微电影的产业魅影[J].浙江学刊，2012（05）：115-120.