与动漫形象结合的儿童玩具设计微探

殷琳琳 陈启祥 （湖北工业大学工业设计学院 430068）

与动漫形象结合的儿童玩具设计微探

殷琳琳 陈启祥 （湖北工业大学工业设计学院 430068）

近些年来，动漫产业的发展势头迅猛，动漫中的形象为儿童玩具的设计提供了更多的选择性，间接促进了儿童玩具市场的繁荣。在动漫产业方面，由于国内原创动漫品牌的缺乏，我国在利用优秀动漫形象上仍然存在不足，同发达国家相比，这一方面的差距非常明显。因此，对与动漫形象结合的儿童玩具的设计探讨显得尤为迫切。基于此，本文在对我国动漫产业的发展现状和问题进行分析的基础上，探讨了与动漫形象结合的儿童玩具的设计，希望能够为今后的相关研究提供一定的帮助。

动漫产业；儿童玩具；设计分析

项目阶段性成果：黄山学院数字媒体艺术专业结构优化调整与专业改造（2015zytz060）2015年安徽省高等教育振兴计划 安徽省教育厅

动漫产业作为经济产业中的重要的组成部分，其发展的如何，将会直接影响到我国社会经济的发展，尤其在当前世界各国加大对动漫产业重视力度的情况下，这种影响体现地更加明显。以美国和日本为代表的发达国家，能够充分利用动漫中的优秀形象设计制作出符合大众需求的儿童玩具，促进了儿童玩具试产发展的同时，也反作用于动漫产业，二者相辅相成。就我国而言，在如何结合动漫形象设计制作出优秀的儿童玩具方面仍然需要不断摸索。

一、我国动漫衍生品产业发展的现状和面临的问题

就当前的发展形势而言，动漫产业拥有非常广阔的发展空间，这就使得动漫形象衍生的玩具产品具有极大的发展潜力。现阶段，我国的动漫产业发展链并不完善，很多内容都处于“空白”状态，仍然处于发展的初级阶段。同西方发达国家，尤其是与美国、日本为代表的动漫产业发达国家相比，我国的动漫产业发展依旧处于严重落后的状态。也正因为此，在动漫衍生产品市场，我国仍然留有大量空白，而这片“空白”逐渐被美、日等国占领。最有力的说服方式直接体现在动漫衍生品产业值，根据有关数据统计，美国每年的动漫衍生品产业值高达5000亿美元，日本在动漫衍生品产业值方面也突破了140亿美元，我国在动漫衍生品产业值方面就要欠缺太多，未能够形成一条完整的产业链1。因此，对与动漫结合的儿童玩具设计进行研究具有非常现实的意义。

二、与动漫结合的儿童玩具设计探讨

1.注重玩具产品与动漫情节的融合

在设计与动漫结合的儿童玩具的过程中，一定要将动漫所展现出的故事情节融入到玩具设计中，使得玩具产品的内涵更加丰富。若设计师能够在设计儿童玩具的过程中能够坚持这一点，儿童玩具生产企业再利用合理的销售方式和销售渠道，将会使得儿童玩具市场更为火爆，反过来，动漫企业也将从中获利2。以奥飞动漫为例，奥飞动漫是一家儿童玩具生产企业，在设计生产儿童玩具的过程中将相关的动漫情节充分融入玩具中。在设计“四驱车”系列产品时，充分尊重《四驱兄弟》动漫的故事情节，以产品内涵科技型高，通过玩的过程向儿童传授知识和启迪，这一设计理念和成形产品受到了小朋友和广大家长的高度认可。之后，奥飞动漫借助“四驱车”的掀起的热潮，推出了《雷速登闪电冲线》的励志动画，以“四驱车”玩具开展动漫故事。

2.注重玩具产品的功能性开发

功能性作为儿童玩具产品设计的核心，设计师在设计过程中应当充分体现这一性质。与动漫结合的儿童玩具产品的功能性主要包括教育性和娱乐性。第一，儿童玩具产品的娱乐性。儿童天性爱玩，玩具对于他们而言娱乐性处于第一位。因此，设计师在设计动漫衍生玩具的过程中需要提高玩具的可玩性。比如，在设计遥控车的时候，一定要将遥控车本身和跑道设计相结合，考虑遥控车是否能够在跑道上充分发挥其性能。又比如，在设计悠悠球的过程中，需要考虑到悠悠球是否能够变换出无数的花式技巧玩法，小朋友又是否能够在这些玩法的基础上创造出新的玩法。第二，儿童玩具产品的教育性。设计师在设计儿童玩具产品的时候，必须完整了解其代表的动漫形象，本着“教育与娱乐相结合”的原则，给儿童带来快乐的同时，做到寓教于乐，利用动漫形象传授动漫所体现的知识和哲理3。

3.注重玩具产品的组合设计

产品的组合设计指的是将两种（包含两种）以上的产品一部分或者所有根据一定的规律或特点进行适当结合，使之成为一种全新的产品的创造方法4。通常而言，产品的组合设计有多种，根据功能的不同可以按功能分，也可以根据形态的不同按形态分，还可以依照材料的不同按材料分。按功能分可以使得与动漫结合的儿童玩具产品具有多种功能，从而使得玩具产品能够更好地满足儿童的使用需求。比如，巴啦啦中美琪的手镯变身器除了具有宠物机的功能之外，还具有作为配饰使用的功能。按形态分即将不同形态的事物有机地组合在一起，构成一个新型的儿童玩具产品。按材料分则可以充分利用各种儿童玩具的材料不同的特性，做到扬长避短，产生协同效应，从而满足不同需求。以一般的飞机玩具为例，飞机玩具常见的材料为塑料，这种材料使得飞机在飞行过程中更加容易，如果在飞机的某些部位添加上适量的金属元素，那么原本低廉的飞机玩具将会显得更加高档，飞机玩具的飞行性能也不会受到影响。

4.注重玩具产品的系列化设计

众所周知，动漫产业是的发展是一个持续性的过程，随着动漫市场的不断扩大，其需求也出现了一定的变化，仅仅依靠单一的儿童玩具品种来支撑企业的发展不太现实。因此，系列化设计已经成为了现代儿童玩具产品开发的重要策略之一。与动漫结合的儿童玩具产品的系列化设计有形态的系列化和色彩的系列化。首先，产品形态的系列化。形态的系列主要指的是儿童玩具产品在外观形式充分结合动漫中的某个特殊符号，使得玩具产品的形象在外观上是该动漫形象的抽象表现4。其次，产品色彩的系列化。同种形态以及不同形态产品之间都可以运用不同的色彩元素进行搭配，使得儿童玩具产品在视觉上更加具有冲击力。以芭比娃娃为例，随着社会的变化，芭比娃娃正是因为在设计上对系列化设计永无止境地追求，永远以不同的角色出现在大众面前，才能够使其保持在动漫衍生品市场上的竞争力。

三、结语

随着大众对玩具设计认识的不断深入，与动漫结合的儿童玩具设计不仅要具有供大众玩耍、休闲、娱乐的功能，还需要借助现代科技在外观、理念的体现上以及在艺术风格的表现上进一步深化，尤其是针对我国动漫产业目前的发展现状而言，与动漫结合的儿童玩具设计还应当体现出民族特色，弘扬出优秀的传统文化，保持创新活力，力求将与动漫结合的儿童玩具设计发展成自主产业。

注释：

1.周知.基于儿童心理行为特征的中国动漫衍生产品设计——以动漫玩具为例[J].福建轻纺，2015，24（12）：51-54.

2.毛蕾.探讨基于定格动画的儿童玩具设计原则[J].现代装饰（理论），2015，30（11）：109-109.

3.蒋佳茜.中国动漫产业衍生玩具产品设计研究[J].包装工程，2014，22（03）：8-11.

4.陈虹杉.动漫角色玩具的设计策略与开发研究[J].美术教育研究，2015，19（11）：105-107.