浅谈地方美术展建设的经济意义——以浙江宁波地区美术馆为例

应简璜 （浙江省宁海县潘天寿艺术中心 315600）

浅谈地方美术展建设的经济意义
——以浙江宁波地区美术馆为例

应简璜 （浙江省宁海县潘天寿艺术中心 315600）

本文在广泛地查阅资料与阅读文献的基础上，简单介绍了包括美术展在内的会展以及会展经济的概念，具体分析了浙江宁波地区美术馆建设与美术展在经济、区位和文化等方面的优势条件，并以浙江宁波地区美术馆为例，深入探究了地方美术展建设的经济意义，希望能够给予读者和同行以借鉴性意义。

地方；美术展；会展；经济意义；美术馆；浙江宁波

美术馆是我国公共文化事业和公共文化服务体系的重要组成部分。作为公益性文化事业单位，地方美术馆一方面肩负着积累区域文化财富和提供公共教育服务的重任，一方面也在发展地方经济上发挥着日益重要的作用。经济发展和精神文明发展都是国家发展的重要组成部分，并且经济发展还是奠定精神文明发展的基础。本文以浙江宁波地区为例，笔者对盈利性美术展建设的经济意义进行了肤浅的分析与研究。

一、会展产业与会展经济

美术展是会展产业的组成部分。会展产业是指在一定区域内，与展览会、展示会、展销会和博览会等各类型会展活动相关的产业结构。会展产业随着社会生产力的发展而发展。从原始社会和奴隶社会时期出现的悬挂图腾、物物交换等具有展览形态的活动开始，展示手段开始多样，展览规模日益扩大，时至今日，国内已经形成了较为完善的会展产业链。

会展经济就是以会展产业为支撑点，获得直接和间接经济效益和社会效益的一种经济模式。会展是一种高赢利、无污染、高效率的新型城市服务业。相关研究表明，美术展等各类会展产业的利润一般都在20%以上；而其产业带动系数约为1∶9，即会展场馆收入与社会相关收入比为1∶9。在宁波，会展经济的发展令人瞩目，对区域经济的影响深远。

二、宁波美术展建设的优势条件

（一）经济优势

宁波自古以来就是经济繁荣、百姓富庶之地，新时期宁波的经济实现了新的增长点，2016年全国百强县市中宁波上榜的县市就有五个。面对错综复杂的国内外经济环境，2016年全年宁波市实现地区生产总值8541.1亿元，同比增长7.1%；实现财政总收入2145.8亿元，同比增长3.4%；新增19.0万个就业机会，7.1万名城镇失业人员实现了再就业。宁波地区卓越的经济条件吸引了千百万计的外来人口和物流，为宁波市美术展的建设和开办创造了条件；另一方面，物质条件的满足奠定了宁波人民追求精神文明的基础，促进了美术展馆事业的繁荣。

（二）区位优势

长期以来，宁波市的定位是长三角经济中心，与上海、杭州客观上形成了“金三角”地带。宁波位于中国大陆海岸线中段，辐射长三角地区经济腹地，环境优美，商业发达，区位条件优越，交通网络便利。经过多年建设，宁波市的三江六岸早已旧貌换新颜，而宁波市政府还将经过不懈努力，为打造一个更加美丽的精品三江六岸而持续奋斗。

（三）文化优势

七千年的河姆渡文化孕育发展了历史悠久的良渚文化和吴越文化，舜耕骊山，禹藏秘图，姚江文化源远流长。史家传唱若干载，蜚声海外数百年。宁波市丰蕴的文化传统和特有的书味、海味和商味文化培育了区域精神突出的宁波美术工作者，为美术展的建设和开办奠定了坚实的文化基础，也能传承以保护、研究、利用、建设为中心的美术馆精神。

三、宁波美术展对地方经济的影响

（一）产生直接经济效益

美术展分为外来展和自筹展。外来展的主要经济收入是场地租金和赞助。自筹展的盈利模式也很简单，简而言之就是卖出东西，赚取利润。美术展的目标定位即为尽可能多的销售展览作品。美术馆的展览作品众多，包括国画、油画、版画等绘画品种，乃至雕塑、设计、建筑领域的作品。参观者有权决定采购、向相关部门推荐以及影响个人所代表的公司等集体的采购。参展者在美术展中发掘新客户，吸引新买主，实现成交额。浙江宁波地区每年美术展上的直接消费都能为当地带来可观的经济收入。

（二）相关产业带动作用

美术展产业关联度高、经济影响力广，在宁波地区具有较高的产业带动效益。美术馆的建设和美术展的举办涉及房地产、建筑、规划、设计等多个领域；美术展的开办吸引了大量外来企业、组织和买家，极大程度上刺激了当地商品和劳务的消费需求，为宁波当地的住宿、餐饮、零售、购物、广告、装饰等诸多部门带来了发展机遇，并推动最新的技术发展和信息交流。美术展还易形成产业集聚，对展馆周边地区产生强大的经济辐射作用，推动地方经济的发展。

（三）地方就业拉动效应

宁波美术展的举办可以缓解就业压力，为地方就业提供更为有效的途径。据调查统计，每十平方米美术展占地面积就可提供一个就业机会，而美术展所带动的相关产业的发展，又可增加其他产业的就业机会。一场大型美术展就可提供成千上万个就业机会。

（四）经济技术示范效应

美术展新技术、新产品和新思想的展示，给人们带来了最直观的观摩、学习和示范效应；美术展所使用的各类推荐介绍技术，则将最新生产工艺和前沿科技动态公诸于世。前沿科学技术的碰撞和展示加快了科学技术发展的过程，推动了区域经济的发展。

（五）带动基础设施建设

美术展能够带动城市的基础设施建设，提高城市形象，增强城市知名度。美术展要求具备完善的展览场所、便利的交通、发达的通讯和电力设备、相应的旅游服务。近年来，会展产业使得宁波市的城市建设至少提前数十年，城市环境得到极大改善；宁波市政府对城市建设进行了长远规划，对路面进行了有史以来最大的整改。积极的市场运作和良性竞争致使城市基础设施服务和公共管理服务质量大幅度提升，而城市形象和知名度正是城市经济加速发展的不尽源泉。

四、结语

地方美术展馆具有十分重要的意义，但是实际上许多地方的美术展都没有最大限度上发挥其应有的经济意义。作为前景开阔的绿色产业和朝阳产业，美术展的建设和开展一定会抓住经济建设的良机，在二十一世纪驶入跳跃式发展的快车道。宁波作为长江三角洲南翼的经济重心，一定会发挥美术展等会展经济的自身固有优势，带动相关产业发展，增加就业机会，促进科技进步，提高城市建设水平，在提高社会美育功能的同时，促进地方经济发展。

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