试析大数据新闻报道的话语建构

■文/魏 涛

试析大数据新闻报道的话语建构

■文/魏 涛

当今社会，大数据新闻报道已经渗透到人们生活的方方面面，在社会产生一定的影响力。与普通新闻相比，大数据新闻报道的话语风格以及话语机制等存在较大的区别，它不会完全屏蔽任何一方，更能体现出新闻媒介自身的传播逻辑。大数据新闻报道的话语构建是新闻报道中需要关注的问题，本文首先对话语构建与社会认知进行了分析介绍，之后分析了大数据新闻报道特点，最后探讨了大数据新闻报道的话语权构建。

大数据新闻；报道；话语构建

大数据正在影响人类生活的方方面面，大数据新闻报道是大数据和新闻报道的综合体，传统的新闻报道就是新闻事件的加工过程，而大数据新闻报道在此基础上为人们提供更加全面的意义消费和意义影响，在群众中更加广泛地传播，产生深远的影响。大数据新闻是人们生活的一部分，随着信息化时代的到来，大数据新闻作为一种话语载体被广泛地传送，被更多的人们所熟知。因此对大数据新闻报道话语构建的研究具有重要的现实意义。

1.话语构建与社会认知

话语能够反映社会集团中某一事件的意义和价值，但是在大数据新闻报道中，哪些话语可以传播报道，哪些话语不能够传播报道，都是需要遵循一定的原则。新闻话语是公众话语，所以在话语的构建时应严谨，为公众传递客观事实，真实再现所发生的事件。作为公众认知世界的工具，大数据新闻报道对话语构建有严格的要求，新闻话语产生者要对所处的社会有一个全面的认识，能够很好地将新闻话语与社会现实结合起来。大数据新闻的产生是一个动态的过程，新闻生产者的知识水平和认知结构等对新闻话语的构建产生重要的影响，而且不同的新闻话语构建在受众群体中也会产生不同的影响。

2.大数据新闻报道特点

如今，数据已渗透到我们生活的每一个领域，同时也成为了一种重要的、能量巨大的生产力资源。新闻生产也被数据所包围裹挟，更凸显出新闻的真实性，从而使受众的认可度陡增。大数据时代的新闻从巨大的数据中进行选题，获得新闻来源，新闻信息愈发贴近民生、贴近百姓，以受众想知道的为主。大数据新闻与传统新闻报道存在一定的差异，大数据新闻报道表现出以下几点。

2.1 话语风格轻悦化特点

通常来说，通俗话语和权威话语是新闻报道的两种主要的话语风格，顾名思义，权威话语具有极高的权威性，所报道的新闻真实性不容置疑，表现出权威性和严谨性，通常不会使用繁琐的修饰，在党政新闻中的使用频率较高。大数据新闻作为一种话语载体被广泛地传送，被更多的人们所熟知。而通俗话语则通俗易懂，贴近受众的生活实际，在语言的修辞上没有严格的限制，语言的组织上表现出平实、温馨的特点，氛围轻松，贴合人们的喜好，通俗话语在社会新闻中比较常见，通过对事件细节的描述向受众传递他们想要得到的信息。某种程度上来说，一个新闻报道就是一个电影剧本的缩影，在网络技术高速发展的今天，在进行大数据新闻话语的构建时，应对新闻合理定位，根据选题类型来确定使用通俗话语还是权威话语。大数据新闻报道通常作为一种场景化传播的形式存在，人们通过互联网可以轻松地获取感兴趣的新闻内容，利用零散的闲暇时间浏览新闻事件，可以说大数据时代背景下，新闻作为一种嵌入式的信息存在，电子新闻信息逐渐取代了传统的新闻报纸，人们对于新闻的阅读习惯发生了重要的变化。人们对新闻需求的变化得益于网络的发展，大数据新闻传播通过碎片化的数据和可视化的信息符号来完成。

2.2 大数据新闻话语价值具有信息的关系化结构特点

真实性是新闻报道最为显著的特点，在新闻文本上形成故事，传统的新闻报道话语构建采用的是非虚构的叙事形式，对新闻要素进行处理后，还原事件发生的经过，为了突出新闻事件的戏剧化，吸引受众的阅读兴趣，通常会以悬疑与冲突的喜剧效果形式展现出来，为受众呈现一个丰富、离奇的新闻事件。大数据新闻报道的话语构建对新闻逻辑的因果关系没有过多的要求，它强调的是新闻内容的广度和深度，力求充分表现出新闻的本质内涵，而不是像传统新闻那样去展现一个起起伏伏的新闻故事，它更多地重视信息彼此间的关系构建。大数据新闻包含了大量的信息，在新闻报道中，将相关的数据信息进行整合，还原新闻事件的原尾。

2.3 大数据新闻报道的话语层面是多层面的预测性报道

大众对于新闻事件的判断往往会受到新闻舆论导向的影响，换而言之，他们所接受的是强加给的判断，群众往往容易被形象所打动。传统刻意将新闻事件表现得奇、特、怪，无论是个人隐私还是世界变故，都会让受众一睹为快。而大数据新闻则不同，它不仅仅是简单的数据信息交代，而是以更深层次的角度去挖掘新闻事件的本质，展示社会某一方面的发展趋势，把握事件的动态过程，将问题引申到了社会运转环节的各个层面，对于新闻本身的影响扩展到了中观和宏观层面。

3.大数据新闻报道的话语权构建

大数据时代的新闻报道是一种新的报道形式,是对数据信息技术新闻报道全面发展的必要条件。大数据时代不断发展新闻编辑,突破全新的编辑方式,对新闻编辑者在编辑能力上是一项重大的挑战。从上面分析的内容可以看出，大数据新闻报道具有传统新闻报道所不具备的特点，可以说它是一种场景化的传播，在大数据新闻报道的话语构建时，需要考虑人的实际需求和习惯等，有针对性地进行话语构建，大数据新闻报道在话语构建时不仅要关注大数据本身的特点，还要使之与新闻媒介自身的传播逻辑相符。

3.1 充分展现出延伸性的关联化数据

新闻报道是有温度的，新闻不仅是向人们传递信息，还要传递情感，在新闻中融入生活气息的元素，使人们投入到新闻的场景中，而不能仅仅罗列一些数据，而是要让数字落实到个体上，从而具有生活化的特点。在大数据新闻的报道中，寻找一个恰当的切入点，使受众对新闻事件产生难忘的第一印象，之后再对新闻事件展开深层次的报道。大数据新闻报道的话语风格以及话语机制等存在较大的区别，它不会完全屏蔽任何一方，更能体现出新闻媒介自身的传播逻辑。对于人们在这场实践中的疑问，也给予相应的解答。所以在新闻事件中延伸出来的这些信息都是大数据新闻报道的重要内容，这些关联化数据对于人们更加深入了解新闻事件有很大的帮助，大数据新闻报道效果得到提升。

3.2 基于部分新闻要素为关键维度的故事化画面营造或再现

可视化是大数据新闻的一个显著特点，尽管如此，大数据新闻报道仅仅表现出可视化效果是远远不够的，需要从受众的实际心理需求出发，注重人们心理层面的反射，所以在新闻要素中，应注重勾勒模式的采用，充分考虑受众，所以新闻故事化在大数据新闻中也是一种趋势。通常在大数据新闻报道中，在构建新闻报道话语时，以时间和空间两个新闻要素为关键维度进行，不仅可以体现出大数据新闻的关联性，而且帮助人们梳理了整个事件的逻辑因果关系，这样一来，人们对新闻信息内容一目了然。除此之外，我们还可以从其他的维度来描写，如受伤群众、消防官兵情况等。大数据新闻报道展开叙述的形式没有统一的规范，不一定要像传统新闻那样采用起承转合的形式展开叙述，而是以新闻要素中的某些要素作为关键维度进行报道，同时利用画面嵌入形式来帮助人们解读新闻，提高大数据新闻的可视化效果，使新闻更具可读性。

3.3 基于数据整合和深度解读的预测是报道

传统的新闻报道往往侧重于对个体的报道，但是大数据新闻报道则不同，它所展现出的深度是传统新闻无法比拟的，大数据新闻将新闻辐射到宏观层面和中观层面，由此大数据新闻被看作是预测性的新闻报道，通过大数据新闻可以得到前瞻性的信息，用发展的眼光看待问题，帮助人们分析事件的发展趋势和前景，对事件做出科学的预测，同时表现出科学权威的价值取向。大数据新闻报道整合了原本碎片化的数据，信息的准确性有所保障，但是另一方面，大数据新闻报道的数据新闻很多时候都是停留在数据整合的层面，没有深入的解读，所以不能提出具有操作性的具体 对策。如何更好地实现大数据新闻的影响力是大数据新闻报道需要关注的问题，因此，对于数据的分析和解读是十分关键的。

4.结束语

新闻话语具有构建社会和意识形态的功能，在社会舆论中扮演着十分重要的角色，所以大数据新闻报道的话语构建十分关键。大数据新闻报道在群众中传播十分广泛，对社会产生的影响十分深远，在新闻报道的话语构建时，要充分展现出延伸性的关联化数据，大数据的新闻报道需要不断收集大量数据信息,注重以部分新闻要素为关键维度的故事化画面营造或再现，基于数据整合和深度解读，提高大数据新闻报答的科学性、权威性和可读性，提高大数据新闻报道在社会的影响力。

[1]方汉奇.世界新闻传播100年[M].北京：中国人民大学出版社，2004.

[2]郭钦.数据新闻大数据时代新闻报道新模式[D].华中师范大学，2014.

（作者单位：山东省枣庄市峄城广播影视台）

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1671-0134（2017）04-086-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.04.022