研究网络传播时代对电视新闻的影响

文/力涛盈

研究网络传播时代对电视新闻的影响

文/力涛盈

随着社会经济的不断发展和科学技术的日新月异，我们迎来了互联网时代。这一时代的到来在很大程度上改变着我们的生活方式和社会交往方式。网络传播时代的到来，对电视新闻的发展提出了新的要求。网络时代的到来为电视新闻的发展提供了机遇，在很大程度上影响着电视新闻的发展，因而电视新闻在发展过程中要注意与时代发展相结合，顺应时代发展的潮流，继而利用网络传播这一大环境，从而促使电视新闻更好地发展，这是社会发展的必然趋势。

网络传播时代；电视新闻；策略

前言

网络传播时代的到来，对传统的电视新闻发展模式产生了巨大的冲击，网络时代的到来为电视新闻的发展带来了巨大挑战，也为电视新闻的发展提供了机遇。电视作为一种历时久远的新闻媒体，在人们生产生活中发挥着重要作用。电视新闻在发展过程中要顺应时代发展潮流，与网络传播时代发展相结合，准确定位，朝着现代化、智能化、科技化方向发展，这是社会发展的必然趋势。

1.网络传播时代的概述

1.1 网络传播时代的含义

提到网络传播时代，首先得了解网络传播媒体，网络传播是以网络传播媒体为载体，继而发展起来的一种时代发展潮流。网络媒体又被称之为互联网媒体，是指依托国际互联网、电脑等媒介，继而通过文字、图像、声音等形式实现对新闻消息的传播。互联网媒体也是一种多媒体、数字化传播的媒介，而互联网媒体所引发的经济发展新常态，即为网络传播时代。

1.2 网络传播时代的特征

（1）数字化媒体。也就是说，网络传播时代的发展主要依托数字化媒体这一媒介展开的，数字化媒体通过数字信号进而实现信息的传输。而这些数字信号包括文字、图像、声音等。这种方式使不同形式的信息之间的转换更为便捷，很大程度上提高了信息的传播速度。

（2）传播范围广。网络传播时代与之前发展模式相比，在信息传播范围上具有优势。网络传播时代信息传播范围广，改变了传统传播媒体在信息传播空间上受诸多因素影响的弊端。换句话说，传统媒体在信息传播过程中所能传达的范围相对较小，而网络传播时代则使得信息传播范围更为广泛，毫不夸张的说，借助网络传播媒体这一媒介，可以在较短时间内提高一个人的知名度，从而使这个人成为世众人皆知的公众人物，这就是网络传播媒体的魅力，也是网络传播时代的一项重要特征。

（3）信息量大。网络传播时代，毫无疑问，要处理海量的信息，继而从巨量信息中寻找到民众所要寻找的资源。因而，网络传播时代便意味着要对海量的信息进行分析、处理，继而筛选出民众所需要的信息，被挑选出来的信息也将成为最有价值的信息，为民众或企事业的发展在决策方面提供依据，使科技真正意义上实现为民众服务的目的。

2.网络传播时代对电视新闻产生的影响

2.1 电视新闻传播的垄断模式得以改变

网络时代的到来，产生了众多新兴媒体，包括微博、微信、陌陌等，这对电视新闻传播的垄断模式提出了挑战。网络时代的到来，在很大程度上冲击了电视新闻的垄断模式，使这一模式得以改变。在网络传播时代未到来之前，电视新闻传播基本上操控着整个新闻界。随着，网络传播时代的到来，打破了这一垄断模式，人们对信息的获取不再仅仅依托电视新闻，还可以通过新兴媒体实现对新闻的追求，这种模式也方便了人们获取信息的途径，为人们的生产生活带来极大便利。

2.2 改变了新闻传播的方式方法

网络时代的到来，在很大程度上改变了新闻传播的方式方法。新媒体的广泛应用，扩充了新闻传播的路径，也改变了新闻传播的路径。人们对新闻的获取，不再仅仅依赖传统媒体，包括报纸、电视、收音机等，而开始了一种依托互联网展开的新的媒介方式。这种方式，为人们获取新闻带来了极大的便利，节省了大量的时间和精力，可谓是省时省力。另一方面，改变了新闻的传播方法。传统的电视新闻在传播时往往依托文字或者声音展开，辅之以简单的图片，而网络传播时代下，新闻的传播可以通过文字、图像、声音、视频等形式来实现传播，创新了传播形式，丰富了传播内容，从而使新闻更形象、生动、具体、饱满。

2.3 新闻传播的受众地位得以改变

网络传播时代的到来，使受众地位得以改变。在传统的电视新闻传播过程中，受众者常常处于被动地位，通常新闻的发布者只能以权力机关或事业单位为主体，而受众者则在新闻传播过程中处于被动地位，也可以说是从属性地位。随着网络传播时代的到来，受众地位得到很大改变，受众者也可以通过相关媒介平台发表言论，从而使新闻不再局限于权力机关，民众也有参与新闻运作的过程。民众只需在手机上动动手指，便可以实现对新闻的传播，发表或评论，受众在新闻传播过程中由原来的被动地位变为处于主动地位。

3.网络传播时代背景下电视新闻发展的策略

3.1 借助新媒体技术实现发展

要想使电视新闻在网络传播时代更好地发展，需要借助新媒体技术从而更好地为电视新闻的发展服务。电视新闻在播放过程中，民众可以拿起手机，通过微信上的摇一摇功能实现对电视新闻等相关公众号的关注，并且可以在公众号平台上发表言论，提出自己的观点，也可以对电视新闻节目的发展提出建议，或者对电视新闻的制作提出批评等，从而为电视新闻的发展提供建议，使电视新闻不断更新完善，促进电视新闻健康持续的发展。当然，网络传播时代的到来对电视新闻的发展产生了巨大的冲击，但是电视新闻在发展过程中面对这一情况，不应逃避，也不惧恐惧，而是要不断创新，借助互联网与手机终端联系起来，从而使自身内容上的优势不断彰显出来，拓展电视新闻传播领域，创新传播方式，使电视新闻在传播过程中朝着现代化、智能化、科技化方向发展，这是电视新闻发展的必经之路。

3.2 增强精准评论的权威性

网络时代的到来，伴随着一系列新兴媒体的产生，在很大程度上冲击了电视新闻的发展。电视新闻在这一时代背景下，要充分认识到自身的优势，并且不断深入挖掘，在网络传播时代占据有利地位。电视新闻与新兴媒体相比较而言，在人才和互动性方面占有优势。因而，电视新闻要重视人才的地位和作用，充分发挥人才的优势，在时事热点、政治论坛等方面阐释出自己独到的观点，增强电视新闻的权威性。与此同时，电视新闻具有较强的互动性，要充分激发这一潜能优势，在传播内容上要充分满足民众需求，增强民众的信赖度和依赖度，提高电视新的知名度，稳固民众对电视新闻的情感纽带，从而使电视新闻进一步发展，这是社会发展的必然趋势。

3.3 加大对新闻直播节目的重视度

新闻直播节目在电视新闻发展中发挥着重要作用，是电视新闻发展的中坚力量。也正是因为新闻直播的这一特性，在很大程度上吸引着众多民众。因而，电视新闻要想在网络传播这一时代背景下不至于被淘汰，需要相关负责人要加大对新闻直播节目的重视力度，采取一切力量，调动一切社会发展优势，从而提高电视新闻直播节目的质量，丰富电视新闻直播节目的内容，满足民众的需求，顺应社会发展潮流，努力提高电视新闻直播节目的知名度和受众人群，扩充传播范围，从而使电视新闻更好的发展。

4.结语

网络传播方式，充实了新闻内容，提高了新闻传播质量，同时集合了传统传播方式的众多优点并凭借其自身独特而强大的优势走向了新闻传播的最前沿。电视新闻在发展过程中要顺应这一时代发展潮流，不断创新新闻传播方式，充实新闻内容，提高新闻传播质量，从而使电视新闻更好的发展。

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（作者单位：西安市西北大学新闻传播学院）

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1671-0134（2017）10-079-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.10.032