减肥产品成为虚假宣传“重灾区”

减肥产品成为虚假宣传“重灾区”

在所有的治疗领域中，减肥产品市场几乎毫无悬念地拥有最多主动服用的患者需求，当更轻、更瘦不仅成为健康需求，更成为越来越普遍的审美标准，减肥产品受到热捧已无悬念。

日常生活中，人们习惯性地把减肥产品说成是“减肥药”，实际上，目前市面上几乎所有的减肥产品都是保健品。专家还指出，像绿瘦、碧生源、左旋肉碱等相关对外宣称减肥药的产品，其本质均属于保健食品范畴。

虚假宣传竟是“必做”的功课

在减肥产品中，减肥茶类的销量一直表现优异。相对于药品的定位，保健品让消费者在心理上更容易接受，饮品类型的减肥产品让消费者把对副作用的担心降到最低。当然，广告宣传在其中扮演了不可替代的重要角色。

保健品销售中，营销几乎可以占到60%甚至70%的成本，大家拼的就是广告，谁能比对手更多地轰炸消费者的耳朵和眼睛，谁就多占了市场。这就直接导致，为了赚取消费者的关注与信任，多数减肥产品往往涉及虚假宣传，即使是一些知名产品也未能幸免。

“快给你的肠子洗洗澡吧”，某知名减肥茶的广告，恐怕很多人都不陌生。电视上、网络上、公交车上、电梯里广告“轰炸”，遍地皆是。鲜亮的广告背后，却是灰色的现实。国家食品药品监督管理局网站显示，该产品功能仅是改善便秘；而广告中，口臭、色斑、痤疮甚至失眠健忘等，都纳入了疗效范围。其主要成分番泻叶，在医学专家看来更是需严格控制使用的“泻药”。

其实，该产品的广告问题，早已有监管部门介入。碧生源公司上市前的三年，收到过省级食品药品监管局23份公开警告，涉及广告误导、不实成分，或不当使用肖像名称，及未能及时获得批文等，具体如夸大产品适应证、功能主治或含有不科学地表示功效断言、保证等。而类似的虚假宣传，在保健品营销领域甚至是必须要做到的“功课”。

食品广告大谈疗效

关注减肥产品的人一定都对“随便果”有所耳闻，作为“网红产品”曾一度受到减肥人士的热烈追捧。在广告宣传中，其功效被描述为“减脂控重、纤腰收腹、清肠排毒和改善气色”。暂且不论这款产品是否真具有宣传中提到的效果，仅从它的宣传语来看，这款产品就已经涉及违规宣传。该产品是深圳某公司引进的一款进口食品，根据中国《食品广告发布暂行规定》，食品广告不得直接或者间接地宣传治疗作用、保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用、保健作用。

根据该产品官网描述，产品“已经通过国内外卫生检测测试”，其作用可以清除肠道宿便及毒素，清除蔬菜等食物中的激素及农药残渣，清除血液里的毒素和排除体内多余油脂。在微商代理中，对于产品“减肥”“排毒”等功效的宣传则更加直接，称其为“排毒蜜饯食品”，食用后“瘦了十几斤”，有的代理甚至表示随便果有“降血压”“缓解痛风”“治痔疮”等功效。

作为普通食品，该产品却标榜有“减脂控重”“纤腰收腹”等功效，显然与《食品广告发布暂行规定》相违背。

这并非个例，在微商渠道，违规宣传“减肥”功效的普通食品层出不穷。仅与随便果相似的梅子类食品，就有“清净果”“净颜梅”“纤体梅”和“酵素梅”等，它们大多标榜着“清肠”“排毒”“减肥”等功效。