新常态下，如何推动时尚轻纺城建设？

中国轻纺城市场开发经营集团公司_王征宇

新常态下，如何推动时尚轻纺城建设？

中国轻纺城市场开发经营集团公司_王征宇

纺织产业不仅是柯桥的传统产业，更是优势产业、支柱产业。发展时尚创意产业，是柯桥传统纺织产业在行业发展疲软、经济发展新常态下的突围之路。依托中国轻纺城庞大的产业基础，未来中国轻纺城时尚创意产业应在丰富产业内涵、优化产业结构、强化创新驱动、提高制造水平等方向持续发力。

中国轻纺城有着良好的轻工产业、尤其是纺织产业的基础，随着人口红利、政策红利等优势逐步释放殆尽以及城市化进程的加快，各种传统生产要素短缺导致的矛盾日益加大，严重制约了传统产业和市场的发展。纺织产业不仅是柯桥的传统产业，更是优势产业、支柱产业。发展时尚创意产业，正是柯桥传统产业在行业发展疲软、经济发展新常态下的突围之路。时尚化并不意味着摒弃已有的传统产业，恰恰是通过改造升级原有传统优势产业带来新的经济增长点，让传统产业焕发新生。

一、发展基础良好

中国轻纺城时尚创意产业在经济规模、市场品牌、管理运行等方面基础较好，核心产业链相对完善。

时尚创意产业初具规模。柯桥拥有规模庞大的纺织产业集群，并在此基础上衍生发展出以纺织创意设计和时尚服装服饰为主体，以时尚家居用品为补充的时尚创意产业。2016年，柯桥区实现时尚创意产业总销售收入500多亿元。

同时，依托纺织工业创意设计示范基地这一主要载体，轻纺城已形成创意大厦、科技园、科创大厦、轻纺城创意园等一批创意产业平台。截止到2016年底，累计入驻企业391家，其中工业设计企业145家，从业人员集聚3009人，全年园区企业营业收入达10.35亿元，同比增长20%，其中设计研发等服务性营业额1.85亿元，带动相关企业实现销售182.68亿元。此外，基地年均设计花型4万多幅，注册花型版权等外观专利3000多件，设计服装家纺2000多款，服务工业商贸企业达9000批次。

纺织创意基地的发展有力地促进了柯桥文化创意、时尚设计、时尚展会等现代服务业发展，产业推动效应良好。目前，柯桥已成为浙江省内时尚创意设计人才和企业的集散中心之一，被浙江省政府定位为“中国时尚纺织面料中心”加以扶持和培育。

电子商务建设起步较早。依托网上轻纺城建设，柯桥区内电子商务发展起步较早。目前轻纺城实体市场超过六成的商铺开设了网上虚拟商铺，其中坯布市场、面料市场、家纺市场线上平台已初具规模，网上库存布市场、样布市场效果也初步显现。网上轻纺城发展势头良好，截止到2017年3月，网上轻纺城已有注册会员206万人，开通网上商铺62万余家，2016年累计实现在线交易220.76亿元。

市场品牌建设卓有成效。轻纺城时尚创意产业经过多年打拼，已享有较高的市场知名度和美誉度，并产生了一大批客户认可的品牌企业，如凤凰庄、瓦栏、百思、吉麻良丝等。每年春秋两季柯桥纺博会的成功举办，国内首个纺织品指数和首个时尚指数的顺利发布以及2015、2016年两届柯桥时尚周的成功举办，吸引了一大批行业顶尖大咖前来，进一步提升了柯桥在时尚领域的影响力和话语权。

二、三大制约因素

不过，作为产地型市场，中国轻纺城发展时尚创意产业也存在着时尚创意服务缺乏等其他不足。

时尚创意产业涉足面单一。基本立足纺织面料，缺少对黄酒、旅游、休闲、文化等传统产业时尚化发展的顶层设计。特别是柯桥作为绍兴历史文化名城的一个大区，在发展时尚产业的过程中缺少对江南水乡、文化之邦等历史文化的传承。

时尚创意产业结构不均衡。当前柯桥时尚产业展主要依托纺织制造。从产业结构来看，以轻工业为主的第二产业比重较大，而创意设计、电子商务、现代物流、会展经济等与时尚相关的服务业比重还有待提升。

纺织制造创新能力待加强。在纺织制造内部，存在着布局重叠、高价值链欠缺、产能结构性过剩；关键领域创新能力不足，产品功能化、差别化、品牌化进程较慢；时尚领军人物缺乏和人才基础薄弱；应对全球化能力较低等诸多瓶颈。

三、五大对策建议

建设“时尚轻纺城”是打造“时尚柯桥、印象柯桥、幸福柯桥”的发展愿景，也是新常态下发展的主要任务之一。发展时尚创意产业对于打响“时尚柯桥”品牌，推动纺织产业转型升级具有重大意义。未来轻纺城时尚创意产业的提升，应在丰富产业内涵、优化产业结构、强化创新驱动、提高制造水平等方向持续发力。

以柯桥纺织业为基础，改造升级传统产业。轻纺城积累了多年的纺织面料行业基础，尤以印染业为全国行业龙头。要以差别化、高端化为路径，实现产业制造技术的升级换代，突出面料的功能性、品质性和环保理念，把握好终端消费者对面料和服装服饰的舒适、健康、高品质等需求。

持续推进绿色技术和绿色工艺在印染企业中的普遍应用，不断推进无水印染、喷墨印染等新工艺在印染企业中的广泛应用，打造绿色制造重点项目，以点带面破解“柯桥时尚”制造的关键性难题。

以时尚活动为重点，构建时尚产业体系。推动时尚活动品牌化。柯桥时尚周活动自2015年起已连续举办两届。未来要继续深化“柯桥时尚周”品牌，充分利用中国纺织工业联合会、香港理工大学、新丝路时尚机构等时尚资源，做大做强柯桥时尚周。

助力时尚活动高端化。积极拓展与国内外知名时尚机构的合作方向，并结合特色鲜明的轻纺城元素，赋予“时尚柯桥”独特的主题与理念。

实现时尚活动常态化。提前谋划方案，理顺活动流程，综合行业主办、服务外包等有效形式，建立时尚活动市场化运作机制。

促进时尚活动成效化。加大网络、电视、户外广告牌、显示屏等多样化的宣传力度，组织国内外设计师走进轻纺城市场、服装企业精准对接面料商等活动，加强设计师、品牌等行业资源与轻纺城市场、企业的联系与合作。

以时尚小镇为载体，推进时尚市场建设。加快建设轻纺城体验式时尚综合体，延伸面料的下游市场，以面料采购到服装成品整个程序为主线，设计一站式体验购物中心，强化消费者对“时尚柯桥”的切身体会。

在中纺CBD或瓜渚湖沿岸，规划、建设集研发、设计、生产、销售、展示、旅游等功能和业态一体的“时尚小镇”，同时结合柯桥的书法、戏曲、名仕、黄酒、水乡等历史文化元素，在轻纺城核心区块鼓励和培育地方特色文化时尚产品，让黄酒等历史经典产业重焕时尚价值，让时尚产品具备深厚的文化底蕴。

在轻纺城内打造一批慢时尚街区，集合高级服装定制、一对一私人定制服务、可视化制作、全方位休闲养生服务等元素，打造轻纺城时尚园区的旗舰。

以规模集聚为抓手，提升时尚创意效应。创新时尚创意动静态发布平台。利用现有场地和条件积极打造轻纺城时尚创意产业成果展示中心、新型面料集成研发展示中心、柯桥自有设计师品牌成果展示交易平台以及设计师时尚和商务对接交流平台；把柯桥时尚发布厅建设成为有一定知名度的时尚活动发布中心。

创建线上线下纺织设计“众创空间”。线上利用网络服装板式平台、流行趋势发布平台等现有资源，推进“瓦栏文化创意”、中国花样设计网等平台建设；线下开辟高等院校、设计团队在创意园区开设拎包办公的集成空间，打造时尚创意氛围浓厚的设计师交互平台。

以产学研合作为手段，培育时尚核心能力。突出产学研合作有效性，推进产学联动，通过典型示范高端引领，引导柯桥纺织服装和面料企业与香港理工大学、台湾纺织产业综合研究所、中纺信息中心深化合作。

创立时尚创意企业龙头项目，政府以资金奖励等方式，稳步推进创意龙头培育计划，培育省级重点企业设计院、省级时尚产业项目以及本土“优秀创意企业”，积极开展各类“智-资”对接活动，促进设计成果转化。

引导支持设计师打造设计师品牌，注册商标并推向市场，培育一批创新能力突出、设计成果产业化绩效明显、能够为柯桥制造企业提供设计服务的品牌骨干企业，宣传一批“柯桥时尚”的名设计师。

在条件成熟时，独立或合作建成中国轻纺城服装学院，通过建设本地时尚院校时尚专业，以国际化视野培养本土的创意设计人才，为轻纺城人才储备做好基础工作，真正使时尚产业在轻纺城生根、开花、结果。