传统媒体与新媒体融合的现状与出路研究

周景波

（辽宁广播电视台文艺中心，辽宁 沈阳 110820）

传统媒体与新媒体融合的现状与出路研究

周景波

（辽宁广播电视台文艺中心，辽宁 沈阳 110820）

随着经济的发展和社会建设水平的提升，很多地方的媒体发展都得到了高度的关注。从客观的角度来分析，传统媒体与新媒体的融合过程中，必须要考虑到多项因素的影响，应保证各项工作的开展井然有序，将新媒体与传统媒体更好地融合在一起，减少二者的矛盾和冲突，在多个方面创造出较高的价值。文章针对传统媒体与新媒体的融合现状、出路展开讨论，并提出合理化建议。

传统媒体；新媒体；现状；出路

前言

我国在现阶段的发展当中，对新媒体的依赖程度是比较高的，而传统媒体在很多方面都遭到了严重的冲击，同时市场占有率也开始大幅度地下降，如果在今后的工作上难以发挥自身的优势，传统媒体势必会加快自身的没落。从主观的角度来分析，传统媒体和新媒体，二者都是社会文明发展的产物，而百姓对于传统媒体和新媒体都存在广泛的需求。所以，今后的融合中，应该考虑到多个方面的影响。

一、传统媒体与新媒体融合的现状

（一）网络媒体的快速发展，推动媒介融合

在时代的发展过程中，已经迈入了网络化的时代，在很多方面都推动了国家向前进步，创造的经济效益和社会效益都是比较突出的。传统媒体与新媒体的融合过程中，现下的情况是比较乐观的，两种媒体的融合速度不断地加快，这其中的很大一部分功劳，需要归功于网络媒体的快速发展，传统媒体不得不做出相应的转变。首先，当下的科学技术发展迅速，网络媒体已经占据了市场上的主导地位，不仅在数据、信息的传播速度上非常快，同时产生的各方面影响也是非常突出的，想要在今后的工作中得到更高的成绩，网络媒体的利用和融合，已经成为了不可阻挡的趋势[1]。例如，当各个地方出现新闻以后，网络媒体可以随时随地快速传播，而传统媒体只能是在规定的时间内传播。网络媒体的第一手资料是非常健全的，同时还会得到广大市民的第一反应。在传统媒体播放的时候，已经得到了相关的加工处理，在新闻表现上更加理性，可是也失去了很多人的支持与认可。其次，网络媒体在现阶段的发展上，已经形成了庞大的舆论压力，同时在思想的引导上也是非常突出的[2]。例如，我国在现阶段的新闻发布和事件纠正上，都会通过网络媒体来第一时间完成，包括官方微博、官方微信等，这种媒体的出现，可以让很多正确的新闻第一时间播报，对于各种谣言的处理也是非常有效的。传统媒体的支持数量并不多，所以必须要积极地向新媒体靠拢，这样才能得到更大的发展。

（二）媒体融合的全媒体时期

对于传统媒体与新媒体融合而言，二者最终都是表现为“殊途同归”的情况，会直接演变为全媒体的时期。简单而言，传统媒体虽然持续的时间较长，可是自身的积极成果正在不断地消耗，所暴露出的各项问题有所增加。传统媒体本身的优势在于，其拥有丰富的工作经验，是国家支持的媒体类型，即便要对其进行转变和革新，也不可能彻底消失。新媒体在现代化的发展中，的确是得到了快速的进步，可是对很多数据、信息的把控都不是非常优良，尤其是在网络的快速进步下，新媒体的门槛逐步放低，以至于很多谣言和错误的言论大量地传播，这就对社会领域、文化领域等都产生了较大的不良影响[3]。分析认为，媒体融合的全媒体时期，主要是表现在以下几个方面：第一，全媒体时期的出现，意味着传统媒体和新媒体会完全地融合到一起，再也没有差异性，二者会共同服务于社会的新闻发布以及各种信息处理，整体上的工作水平将得到较大的提升。第二，全媒体时期的开展，会将传统媒体与新媒体更好地运作，积极填补两者的缺陷，保证市民得到足够的媒体帮助，减少各种错误的舆论导向，积极传播正能量，为国家发展做出更大的贡献[4]。

二、传统媒体与新媒体融合的出路

（一）调整理念，与时俱进

在现阶段的发展中，无论是传统媒体，还是新媒体，二者都面临着较大的挑战，在各个方面都不能按照一意孤行的方法来开展工作，否则将会遭遇很严重的威胁。结合以往的工作经验和当下的工作标准，认为传统媒体与新媒体融合的出路当中，必须坚持执行理念的有效调整，要按照与时俱进的原则来发展，才有可能在今后的工作上创造出较高的成绩。首先，传统媒体在与新媒体融合的过程中，绝对不能以居高临下的态度来完成。很多地方的传统媒体，自视工作时间较长，因此应该得到更好的优待，所以对新媒体采取了很多的打压手段。这种情况的出现，直接造成了新旧媒体的严重矛盾[5]。传统媒体应该将自身的桥梁作用充分地发挥出来，给新媒体提供较多的过渡方式，让广大群众更好地去接受新媒体。传统媒体本身的业务范畴不会得到明显的减少，而是会随着自身的改变，不断地进行拓展，力求在最终的成绩上达到最佳[6]。其次，新媒体虽然在目前得到了很大的欢迎，但这并不意味着新媒体本身是完全可信的。当下的网络横行，各种水军的出现，均给舆论产生了错误的导向。新媒体应该积极地向传统媒体学习，加强对信息的筛选，并且在自身的工作体系上要健全处理，减少过往的多项不足。

（二）开拓创新，谋求发展

与以往情况不同的是，传统媒体与新媒体的融合，二者并不存在谁领导谁的情况。相反的，传统媒体与新媒体的融合，二者必须要站在一个平等的平台上对话，这样才有可能在今后的发展中创造出较高的价值。本文认为，传统媒体与新媒体的融合出路，还在于开拓创新，要在发展方面积极地求索，从而在可持续建设方面得到更高的成绩[7]。第一，传统媒体与新媒体的融合，必须在可行性方案的拟定上，按照多元化的方式来开展。以往的新老媒体融合，总是会在单一的方案上执行，这就直接导致媒体方面的处理业务出现了混乱的情况，大家的想法和工作方式也不统一，在最终的成就上出现了很大的偏差。新老媒体的融合，需要共同设定工作上的目标，然后在分化为各自的小目标，在日常的工作当中，一定要相互融合，相互推动，才能不断地开拓创新。值得注意的是，两种媒体的融合过程中，必须在技术的使用上高度关注，不能出现严重的影响，否则会造成很大的隐患。第二，传统媒体中的报业市场，同质化现象非常严重。尤其是同城的报纸，每天的信息内容大同小异。如今，新媒体技术的快速发展，获得独家新闻线索不再是一个难题，但是新闻同质化严重的现象却并没有得到缓解，这是新闻从业人员需要认真思索的一件事情。面对一个新闻事件，报道者既要充分考虑传统媒体的报道方式，也要熟练运用新媒体的传播技巧，在经验的积累中才能获得新的发展契机。

（三）引进人才，积聚能量

经过上述几项工作的开展，传统媒体与新媒体的融合，基本上可以按照正常的方向来执行，未表现出特别严重的工作问题。可是，对于媒体的融合工作来讲，如果在人才的建设上，没有得到足够的支持，那么后续工作的落实，将难以在短期内得到足够的发展，甚至会出现很大的负面影响。所以，我们必须要将人才不断地引进，为媒体融合的各项工作集聚足够的能量，确保可以为今后各项工作的开展提供多方面的支持。值得注意的是，在引进人才的过程中，传统媒体人才、新媒体人才必须要在共同的队伍建设上努力，让两种人才互相学习、互相工作、互相帮助，在共同的目标上努力，避免出现各自为政的现象。本文认为，重视人才，将人才置于核心地位，这是帮助传统媒体获得跨越式发展的重要战略决策。在新媒体的冲击下，传统媒体必须充分发挥“内容为王”的优势特征，保持品牌效益持续增长，提高传统媒体在受众心目中的信任度与满意度。积极引进具有新媒体意识的专业新闻采编人员，强化营销管理方面的人才培养，重视引进新技术操作人员。建立完善的人才评价和晋升机制，为从业人员提供更多的发展机会，为他们提供与预期回报相匹配的利益分配。人才是最宝贵的社会资源，合理的报酬、良好的工作环境、科学合理的人才管理制度，能有效激发人才的最大潜能，推动媒体行业健康发展。

三、总结

本文对传统媒体与新媒体的融合现状、出路展开讨论，从已经掌握的情况来看，各个地方的新老媒体融合情况良好，相关人员明确了具体工作目标，融合中也创造了社会价值，工作的开展得到了更多的支持。相信在今后的媒体融合过程中，可以在速度上、质量上双重提升，推动国家建设水平的提升。

[1]周宇豪.传统媒体与新媒体融合的现状与困境[J].青年记者，2014（28）：56-57.

[2]余文.传统媒体与微博的融合现状与趋势[J].新闻知识，2012（5）：108-109.

[3]熊湘漪.传统媒体发展新媒体的现状及出路[J]. 经济与社会发展，2012（7）：114-117.

[4]管秀云.传统媒体与新媒体融合的现状与困境[J].管理观察，2015（29）：101-103.

[5]高晓虹.媒体融合新常态下传统媒体舆论引导面临的困境与出路[J].社会科学，2015（9）：154-160.

[6]陈波，潘紫路.武汉市传统媒体与新兴媒体融合的现状分析[J].湖北科技学院学报，2016（5）：25-29，32.

[7]刘善芳.传统媒体与新媒体融合的现状与出路[J].新丝路（下旬），2016（10）：149.

G206

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周景波（1962-），男，汉族，山东，本科，副教授，辽宁广播电视台文艺中心，研究方向：当代电视艺术趋向。