像拍电影一样卖眼镜

石兵

2012年6月27日，谷歌公司开发者大会在旧金山隆重召开。谷歌公司宣称，这次大会将推出一系列引领世界潮流的新产品。消息一出，立刻引来了全世界关注者的目光，但这时，谷歌却又卖了个关子，没有透露这些产品的名称。

大会第一天，会议现场座无虚席，谷歌副总裁甘多拉向大家介绍了“谷歌+”社交网络的应用程序，专业技术人员出身的甘多拉讲解生硬而无趣，正在全场观众昏昏欲睡之际，突然，谷歌公司创始人谢尔盖·布林一溜小跑上了主席台。

观众被这突如其来的一幕惊呆了，但紧接着就哄堂大笔起来，因为布林的打扮实在太搞笑了，他戴着一副奇怪的眼镜，有一根戴在眉线处的钢圈，右眼前方是一块小型平视显示仪，看起来就像《星际迷航》里的宇航员。

随着布林的上台，主席台上的大屏幕也发生了变化，四个与布林一样戴着奇怪眼镜的人出现在了观众眼前，更令人惊奇的是，这四个人都身背降落伞包——他们居然是在一架飞机的机舱中。

布林与四人互致了问侯，紧接着，四人竟然打开了飞机舱门，依次跳了下来。布林一按眼镜，现场的大屏幕上竟出现了跳伞人员下落时的实时视角，随着布林不停地按着眼镜，大屏幕上的情景不断转换，一会是降落伞打开，一会是穿过云层，甚至有眼尖的观众还看到了一只飞翔而过的鸟。

此时，会场已变得鸦雀无声，大家全都静静注视着面前的大屏幕，耳边不时传来呼啸而过的风声，仿佛在看一部好莱坞大片。

然而，更令人惊奇的事还在后面。当几个跳伞者越来越接近地面时，一些观众突然尖叫起来，原来，他们降落的地点竟然就是莫斯康中心——谷歌开发者大会会议所在地。

在全场观众目瞪口呆地注视下，几位跳伞者在屋顶降落，他们将一个布袋交给一名在屋顶等待的特技自行车表演者，后者在屋顶骑车翻滚后，再将这个布袋交给一名职业登山者，登山者从会议中心外墙攀岩而下，另外几位特技自行车表演者在地面接应后，飞速冲入会场将布袋送到了布林手中。

这时，会场内大屏幕的场景转移到了布林身上。他打开布袋，从里面取出一副相同的眼镜并高高举起，微笑着说：“各位先生，女士，这就是我要为大家推荐的第一个奇迹，探索者版谷歌智能眼镜。”

片刻之后，会场爆发出了雷鸣般的掌声，人们这才意识到，原来，这是一个精心设计的推介广告。

毫无疑问，这是一次极其成功的推介，整个过程就像一部好莱坞大片，精雕细琢，创意十足。由于所有表演者都佩戴了智能眼镜，观众可实时从表演者视角看到空中坠落、单车翻滚、从屋顶向下俯冲等画面，这些超酷画面让现场观众大呼过瘾，也对这款眼镜的功能有了深入了解。借助这个充满创意的推介广告，谷歌公司成功推出了自己的新产品，不仅赚足了用户眼球，也赚到了大把美金。

素材延伸与运用：

最好的推介，就是让观众能够亲身感觉到物品的优点。单方面的输出与交互式的体验，孰优孰劣，谷歌公司为我们做出了示范。

话题拓展：

互动、感同身受、出奇制胜