出版发行——数字出版产业的现状和趋势

边莉

摘 要： 中国《文化及相关产业分类（2012）》中，将文化产业分为十大类，出版发行是其中第一大类。出版发行又分为纸质出版物（图书、报纸、期刊、内部资料）、光电磁电子出版物出版（实体电子出版物、实体音像制品、数字出版物）的出版发行。本文对我国数字出版产业的现状和趋势进行了分析。

关键词： 数字出版；现状；趋势

中图分类号：G239.2-F 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）35-0262-01

一、数字出版业的现状

（一）数字出版产业链

数字出版产业链，包括内容提供商、网络技术运营商（手机阅读软件、电脑网站）、市场的各种终端＼终端阅读器生产商等。

1.内容提供商。传统出版机构拥有版权资源，是内容主要的提供商。数字出版面临优质内容难脱颖而出、同质化竞争加剧的现象，已经影响到该产业的健康发展。国内出版业内各类企业已经意识到，要凭借内容优势在数字出版产业链条上抢占先机。

2.网络技术支持运营商。网络技术支持运营商，指的是对整个数字出版产业链所有参与者提供技术支持的企业和单位，例如中国联通、中国移动、中国电信、腾讯、阿里巴巴、淘宝、百度、多看、盛大、网易、当当网、京东商城、北大方正、书生公司、超星、中文在线等。网络技术支持运营商提供呈现图书内容的平台，提供格式加工和运营服务，提供内容提供方无法深度参与数字化后期环节，例如手机阅读软件、电脑网站等。

3.终端阅读器生产商，。终端阅读器生产商有惠普、戴尔、联想、华为、方正、长虹、华硕，亚马逊等。各种终端阅读器生产商，即阅读设备，是生产呈现图书内容的电子产品的生产商，包括手机、电脑、平板电脑等。2010年前的数字阅读终端主要是电脑、电子书阅读器、MP3、MP4等，MP3、MP4等已经被淘汰。现在首选的是智能手机，其次是电脑、平板电脑，电纸书＼电子书阅读器Kindle。在各种数字化阅读的介质中，2015年手机的阅读率已经占到了60%，网络阅读方面，PC端阅读超过50%，平板电脑占到11%，电子阅读器占到一定比例8.8%。

（二）数字出版产业集聚

数字出版基地（园区）是推动我国数字出版产业发展的重要平台。2008年，中国首个国家数字出版基地在上海张江成立。目前为止，上海张江国家数字出版基地已实现每年30%产值的递增，2010年底总产值达到110亿元。此后，重庆国家数字出版基地、杭州国家数字出版基地、湖南中南国家数字出版、西安国家数字出版基地、天津国家数字出版基地、广东国家数字出版基地、湖北华中国家数字出版基地和江苏国家数字出版基地先后批复成立， 截至目前，数字出版基地在全国的布局基本完成。2014年国家新闻出版产业基地共实现营业收入 1424.1 亿元，利润总额 217.7 亿元。其中，12 家国家数字出版基地（园区）共实现营业收入 1118.7 亿元，较 2013 年增加216.3 亿元，增长 24.0%；实现利润总额 197.1 亿元，增加 59.4 亿元，增长 43.1%。

数字出版基地进行企业化运作。张江国家数字出版基地很早就成立了专业化基地运营公司，以企业化的方式管理基地建设，已经引进多家大型数字出版企业，全上海1/3的电子阅读器平台落户张江，发展迅速，但基地运行主体的功能性和经营性定位也有一定的矛盾。重庆国家数字出版基地也在谋划成立相应基地公司进行市场化运作。但由于成立时间短、市场化运作经验不足、资金缺乏等各种因素掣肘，数字出版基地发展出现迟滞。数字出版基地建设的高新区招商和孵化器模式是目前最普遍的发展思路。

二、数字出版业的趋势

（一）内容为王

用户最终会依据内容选择终端，优质内容已经成为互联网最终的制高点，真正的争夺将围绕着优质内容争夺。

（二）数字出版产业集聚进一步发挥作用

数字出版基地推动由出版大国向出版强国的转型。到2020年左右，我们将实现由出版大国向出版强国的转型，数字出版基地是我们实现这一战略的重要抓手，这不仅是一个经济问题，也是我们整个战略的桥头堡。到2020年，传统出版单位基本完成数字化转型，其数字化产品和服务的运营份额在总份额中占有明显优势。未来全国还将有多个数字出版基地设立，保持基地的竞争优势成为当务之急。

（三）碎片化阅读潜力巨大

碎片化阅读，是指通过手机短信、电子阅读器、网络等终端进行的不完整、断断续续的阅读模式。随着生活工作节奏的加快，时间被碎片化，伴随而来的是阅读的碎片化。在候机、等车、等人、电梯里、上下班途中、会议间隙用手机浏览手机报、登录微博查看朋友的留言，都是利用零碎时间获得有效信息。快节奏的工作和生活，使方便携带、可随时随地使用的手机迅速成为碎片化阅读新载体。手机出版原创内容不断增多，手机出版行业规范及相关法规逐步完善，盈利模式趋于清晰，可以预见手机出版将会持续发展，走向繁荣，并成为未来数字出版的主要盈利模式。

★基金项目：包头市科技计划项目：大学生创新能力培养的多维实践平台建设——包头文化产业发展研究，编号：2015S2007-3-5-15。

参考文献：

[1]姜胜林.浅谈数字出版产业链融合的价值和路径[J].传播与版权，2015（12）.

[2]宋杨.多媒体整合视野下中国数字出版的瓶颈之困[J].视听，2016（06）.

[3]高英杰.数字出版：“内容为王”[J].中国科技信息，2012（11）.