熊本熊GO！用蠢萌征服世界

熊本熊GO！用蠢萌征服世界

策划 | 本刊编辑部

执行 | @梅子姐姐嘿 天真 小鲸鱼 莫阿莫

今年4月14日，位于日本最南端的九州岛发生了一场6.2级的地震，消息很快传遍了世界各个角落。

“你还好吗，酷MA萌？”

“酷MA萌和它的朋友们安全吗？”

“为熊本和酷MA萌祈祷！”

“加油，酷MA萌！”

瞬间，这样的只言片语从世界各地飞来，充满了对酷MA萌安危的担心和对酷MA萌的支持鼓励。

酷MA萌，是一只熊，就算你不知道它，也一定见过它呆萌的表情包，它贱萌的“熊设”超越了萌界泰斗“泰迪”，技能满分已经成精，红遍了祖国的各大社交网站，成为了无“熊”能敌的“宇宙网红”。

我和网红熊本熊的二三事

熊本理想型，做个安静美男子

W：宝珞流苏

我迷恋熊本熊已经很久了。因为贱萌吗？才不是呢，我的熊本熊可是个安静的美男子。

毕业后，我住在城东的一座公寓里。偶然一天无聊上网看到一家格子间奶茶铺，很清新的样子，于是，我遇见了熊本熊。

第一次看见熊本熊，他在工作台上忙，那时，我好不容易躲开炎热的太阳，就看见一个男子穿着熊本装，手法娴熟地做着奶茶，他有着胖胖的手和亲切的笑容，他递过来一杯加了很多冰块的奶茶。我看着他“萌萌哒”的外表，瞬间清凉了许多。他拥有熊本的外形，但是却没有部长的贱萌，这让我安心了许多。

后来，我在这家奶茶店打工。当盛夏的阳光洒满窗边的绿萝时，我已经不用量杯就可以调配任何一种奶茶。阳光忽然热辣了起来，但是街上的人却不见少，因为熊本熊可爱的表情总会吸引一批又一批的女孩子。太阳下山后，还有那些放学回家的学生过来点上不同口味的奶茶，一边喝奶茶一边和熊本熊合影。因为熊本熊，店里的生意越发红火起来。

有时候我竟会有些生气，熊本熊高人气早已经司空见惯，但我的熊本熊虽然平时活泼可爱，实际上却是个安静的美男子啊，他怎么可以忍受得了这样的生活。

平时白天的时候，如果人不是太多，熊本熊就会做自己喜欢的事情，我们互不干扰，每当这样的时候，心里就会有深深的满足感。偶尔会想，自己是喜欢熊本熊这样的外形，还是里面的那颗“熊魂”呢？迷恋总要有个原因吧。

在学生们的暑假开始的时候，熊本熊说他要去另一个地方去旅行，脱下了熊本熊的外套，留着放在店里，那是一具空壳。在他去旅行的日子里，每天上班忽然在等待中变得枯燥而漫长，我也忽然变得懒散起来。十几天后的早晨，我醒得很早，到奶茶铺的时候，我看见了那个亲切的笑容和胖胖的手，一个黑色的熊，还有两个红红的小脸蛋。他还是和我第一次见面时一样可爱。

我想，大概我的熊本熊理想型，应该是熊本的外形，和那安静的“熊魂”吧。

输在了那一记摸头杀

W：Forestsine

在微博和朋友圈都被那只脑袋圆圆、体态笨拙的熊的各种表情包刷屏之后，我真是觉得非常奇怪：如此通俗又没有设计感的熊是怎么赢得众多人的喜爱的呢？不说别的，仅就这熊的配色来说，就让我难以忍受。黑色搭配白色，这很好，可当作熊猫的衍生；但是好端端地添上红色的腮红是什么鬼啦！瞬间在我心中的地位降低了不止一个等级。

表情包的持续轰炸我是无所谓的，然而当商场和超市甚至路边摊，都渐渐能看到这熊的身影的时候，生活该是多么可怕。

因此，我希望网络上的段子手们能够早日转移目标，推出一个新的风靡全网的萌宠，好取代某熊此刻占据的一席之地。但是最近很多人又开始转发“某游乐场工作人员身穿巨大熊本熊的服装，扮作熊本熊的模样，憨态可掬地带领小朋友们玩耍”的微博内容。奇妙的是我看着那条微博所附的九宫格图片，居然也开始感觉那只熊浑身上下充满了莫名的喜感。胖胖的，连移动似乎都相当困难，却还要挪动着自己笨重的身体去给孩子们送气球，或是“胖揍”身边的吉祥物。细思之下，只能说，这熊一定是“有毒”吧！

但它却险些把我给收买了，因为那一记摸头杀。

脑补一下大多数日漫里的情节，都是女方处在某个脆弱的境地，孤立无援，而男主适时出现，如同阳光一般拯救了她，无论是言语还是行动上。而对于你满溢的感激之情，男主只是轻轻地摸了摸你的头，发乎情，止乎礼，自然觉得温暖不少。多么阳光明媚干净纯洁！

那天阳光灿烂，但我却因为没戴眼镜变成了睁眼瞎，就这样狗血地摔了一跤，恰巧被街角咖啡店的熊本熊吉祥物看见。天知道他到底怎么看见我的，但是看他一路顶着熊本装，笨拙又滑稽地跑过来，用毛茸茸的黑手扶起我，摔跤的气愤与尴尬都化解了。熊本熊好像真的很高，1米8到2米吧，身高的优势让他顺势给我一记摸头杀。摸头杀这一属性注定了男生必须处于高位（身高！身高！），同时女生对男生处于一种仰望和期盼的状态。当时都感觉自己快要玛丽苏了。不过心情并不坏吧，连熊本熊的腮红都变得可爱迷人了。

总而言之一句话，自己输在了摸头杀。但被喜欢的人摸头，怎么都好啦！

熊本熊成功学—以“营销高手”的方式打开“宇宙网红”熊本熊

W：信河田

这只行动笨拙、内心贱萌、自带两坨腮红的萌物在近两年迅速风靡全世界，成为年轻人的心头好。如今，熊本熊的火热程度甚至超过萌物界的前辈 Hello Kitty和哆啦A梦。俨然一副“熊”生赢家的样子。然而你知道它是如何一步步走到这个“熊”生巅峰的吗？

part 01

高瞻远瞩的设计团队

一开始，县政府找来了本县出身的知名作家小山薰堂来构想这个视觉元素，他转而找到了自己的好友——著名设计师水野学。两人最初想以“熊本惊喜”的概念制作一个 Logo，但随后水野学希望能以一个更加吸引人的方式推广这个概念，小山薰堂表示赞同。于是他们在 Logo 之外又提出了被称为“Kumamon”的熊形地方吉祥物。这个名字结合了“熊本”（Kumamoto）与熊本方言“人”（Mon）的发音，意为“熊本人”，明确了“熊本熊”出自熊本县的概念。

虽然县政府对吉祥物的提案有些犹豫，但县知事（县长）蒲岛郁夫还是果断地接受了这一建议。于是，水野学带领自己的Good Design Company 工作室开始了熊本熊的形象设计。为了突出本县特色，水野学以熊本城的主色调黑色与萌系形象经常采用的两颊腮红（红色也蕴含了熊本县“火之国”的称号）为基础，创作出了数千种形象组合，最后在其中选出了如今看到的呆萌的熊本熊形象。

随着曝光度的增加，熊本熊的知名度开始打响。不过此时，熊本熊的知名度也仅限于熊本和九州，要想让全日本都认识这只熊，就得靠经纪公司——县政府的支持了。

part 02

与熊本熊一起疯的县政府

明星要想红，除了自身要具备出色的条件外，经纪公司的大力培养也是不可或缺的因素。虽然前文提到县政府一开始对吉祥物的提案兴趣寥寥，不过在熊本熊正式诞生后，县政府还是启动了相应的营销计划，先后开通 Facebook 主页和 Twitter 账号，并为其申请到相应的宣传预算。相对于当时日本绝大多数的地方吉祥物来说，这已经是最高级别的待遇了。

一切准备就绪，县政府开始了与熊本熊一起疯的营销计划。首先，县政府聘任熊本熊为临时公务员，接着县知事蒲岛郁夫将“在大阪分发一万张名片，提升熊本县知名度”的任务交给了它。

不过在大阪出差途中，被大都市的魅力所迷住，熊本熊竟然下落不明。蒲岛知事为此召开紧急记者发布会，希望有知道熊本熊消息的人通过 Twitter告知。（你们县政府真会玩……）

一年以后，随着一系列宣传上的成功，熊本熊被蒲岛知事正式任命为熊本县营业部长，该职位在县政府内部仅次于知事与副知事，且直接听命于蒲岛知事，体现了县政府对熊本熊的重视。

2013 年 11 月，县政府又开始了一次精妙的全民营销活动。这次，熊本熊遗失了自己两颊的腮红。没了腮红，那就只是普通的熊了，“火之国”的内涵也没了。县政府认为此事件非常严重，蒲岛知事再次召开紧急新闻发布会，表示县政府已成立调查组专门调查此事，并号召大家帮熊本熊找回腮红，熊本熊也跑到东京警视厅报了案。

县政府还在各地张贴《寻腮红启事》，甚至通过电视台发出这一启事，希望大家提供线索。其实县政府是希望通过这一事件，让外界了解“红色”对于熊本县的重要性。它代表了熊本县的火山地理和红色食物。事后有日本媒体表示，这次事件达成了 6 亿日元（约合人民币3922万元）的广告营销成果。

除了这些县政府亲自参与的推广活动之外，策划团队还很好地利用了 Facebook 和 Twitter 等社交媒体，通过它们发布熊本熊的行程，并且在每一条新消息的最后，都会加上熊本熊的语气词“mon”。

策划团队还会借热点进行营销。比如冰桶挑战期间，熊本熊就被人点名参加，而他参加冰桶挑战时的反应也非常搞笑。这些营销策略都让熊本熊极大地增加了知名度和影响力。

part 03

投入的熊本熊扮演者

最后还要谈一下藏在熊本熊厚大皮套里的演员。无论是一开始县政府工作人员客串，还是之后邀请专业的皮套演员进行骑车蹦极等高难度动作，他们都非常卖力地展现出了熊本熊“呆萌”和“贱萌”的性格，更让人们感受到了熊本熊是活生生存在的。

这其中最有名的一次表演是在参加 2014 年红白歌会时，在后台与另一位地方吉祥物船梨精大打出手，场面之混乱连主持人都劝不住。

如今的熊本熊早已红透半边天。到国外出访、在天皇与皇后面前大跳体操舞、被印在各种大牌商品上、参加时装周走秀、参加歌舞伎表演等，在熊本熊身体力行的宣传下，熊本县的知名度也有了极大的提升。2013 年 4 月，日本地方经济综合研究所的调查显示，九州、关西和首都圈地区的居民对熊本县的印象分别从 2011 年的第 6位、第 6 位和第 7 位，上升至第 2 位、第 3 位和第 5 位。此外，民众前往熊本县观光旅游的意愿也有大幅提升。申请授权的商品从 2011 年的 3600 件，升至如今的20,000 件。根据日本银行的计算，熊本熊出道的头两年（2011 年至 2013 年），它就为熊本县带来了 1244 亿日元（约 81.3亿人民币）的经济收益。

KUMAMON GO！熊本熊捕捉攻略

E：莫阿莫

Kumamon Square

地址：熊本市中央区手取本町8番2号(鹤屋百货店东馆一楼)

交通：从JR熊本站搭乘市内电车，在“水道町”或者“通町筋”电车站下车

营业时间：10∶00～19∶00

部长10月在班表

更多时间段的值班表欢迎查询Kumamon

广场官方网站：http://www.kumamon-sq.jp/

每逢周一到周五，只要没有外勤活动，部长下午三点都会准时上班，而周末它则在11:00和15:00两个时间段值班。

特别要注意的是，因为部长太火了，所以现场有入场人数限制，座位区的数量也很有限。所以为了保证入场并且可以近距离接触部长，我们建议你至少提前半小时到场排队哟。

这里是部长办公室所在地，也是它作为公务员上班的地方。想要成功捕捉部长，那你首先得查好部长当班的具体时间。因为平时部长可忙了，虽然作为公务员当班是他的本职工作，可是人气爆棚的部长，还需要到处参加表演活动，如果没看好时间，一不小心可能就会错过哦。

整个广场每个角落都是部长的身影——办公室内有部长的私人藏品，还有它到各地表演收集的纪念品。当然，少不了的还是一整个区域的部长周边！全是部长的限定商品，全球只有这里才能买到！颤抖吧，部长的迷妹迷弟们！！

不过真正的重头戏还是部长的表演哦！如果不能现场感受部长的蠢萌特质以及原汁原味的Kumamon舞蹈，还有什么意义？

部长全年都行程满满，不坐班的时候，它在日本各地都有各式各样的表演活动。所以，除了部长的大本营之外，如果你有足够的时间和钱，追着部长跑也是幸福值爆棚的办法哟！部长的外出行程表请戳熊本熊官方链接：http://kumamon-official.jp/schedule

熊本市旅游攻略

既然都已经来到了熊本市，除了看部长以外，其他的美景美食当然也不能错过了。

熊本城

地址：熊本市的中央区本丸1

交通：交通枢纽站徒步5分，市电花畑町电停徒步5分，或熊本城·市役所前电停徒步3分钟

营业时间：4月～10月8:30-18:00（17:30最后入园），11月～3月8:30-17:00（16:30最后入园）

熊本城又被称为银杏城，与大阪城、名古屋城合称日本三大名城。熊本城位于市中心，是“樱花名所百选”中熊本县的代表之一。夜赏樱花是熊本城最大的特色，白天看过部长的你，记得一定赏一赏熊本城的夜樱哦！

熊本县物产馆

地址：熊本市中央区樱町3-1 NTT西日本樱町大厦1楼

交通：坐市内电车在花田町下车

营业时间：10:00～18:30

这里汇集着约3万多种熊本土特产，不光有食物、工艺品，还有很多和Kumamon部长相关的纪念品。让你可以一次买个够。

熊本站

你可能会问了，一个火车站有什么好稀奇的？这还是跟我们的部长有关哦！自从部长大火之后，熊本站（Kumamoto Station）已经改为了Kumamon站，一下车，你就能看到Kumamon的站长室，旁边还有巨大的部长头像，以及放着各种周边的小卖架。就连整个车站的二楼也贴着一个穿着车站站长制服向乘客敬礼的Kumamon。此外，水前寺成趣园、北冈自然公园、本妙寺、金峰山、江津湖、樱山神社、立田自然公园等也都各有特色，除了有两个温泉胜地河内温泉和植木温泉外，熊本市在街上也有温泉设施。

美食

当然了，最重要的事情不还是“吃吃吃”吗？逛熊本，熊本拉面、马肉刺身、太平燕……都记得一一品尝哟！

熊本城

熊本县物产馆

熊本站