拨开云雾，把脉2017年印刷行业大趋势

薛金萍

书刊印刷趋势谈

张在健：“三重门”下的“4个趋势”和“4个经济”

江苏凤凰新华印务有限公司总经理张在健认为，在数字化爆炸的今天，印刷企业的日子非常难过，面临着“三重门”的困难：产能过剩，无序竞争，价格上涨；人力成本无法控制；绿色化和数字化建设，摊薄企业短期利益，让企业经营雪上加霜。

在这种情况下，他认为印刷行业未来发展有“4个趋势”：一是精致包装和工艺提升将会给企业带来较高的附加值；二是创意设计和个性化印刷使产品更加丰富多彩；三是包括3D打印在内的特种印刷将行业带入到新的领域；四是互联网与大数据的融合将会打造全新的印刷产业。

针对书刊印刷企业的转型升级，他总结出“4个经济”：第一个是规模经济，即书刊印刷行业会通过兼并重组、资本优化等手段出现规模越来越大的企业，研发能力和抗风险能力都很强；第二个是工艺经济，即印刷行业里会融合创意设计和工艺技术，从而使企业生产出更加精益、要求更高的图书；第三个是智慧经济，即智慧生产和全自动化流程，最后实现精准管理、精准生产和精准营销；第四个是互联网经济，即通过大数据和互联网的融合，打造新的模式，实现爆发式增长。

张总对当前书刊印刷行业发展现状的描述是：山穷水尽疑无路，柳暗花明又一村。

朱敏：未来需要产品与服务的精耕细作

北京华联印刷有限公司董事总经理朱敏认为，书刊印刷企业的未来发展重点应该放在产品和服务的精耕细作上。对于书刊印刷企业来说，不能只是简单地做来料加工，而是要有自己的产品，如数字化的产品、文化创意产品或3D打印产品等，同时将服务融入其中。

未来能够存活下来的一定是那些做强、做专、做精的企业，也就是客户心中“靠谱儿”的企业，而被淘汰的就是那些低价竞争、无法提供优质产品的企业。

作为有一定规模的企业，华联并不盲目追求销售，而是在产能过剩的大环境下做好“减法”与“加法”，减掉不能给公司带来价值的客户和员工，从而有精力去增加优质客户和跨界人才。华联未来的发展方向是连接产业链的上下游，在文化创意产品方面继续努力探索和尝试。

最后，朱总希望用这样一句话与身处困难中的企业共勉：年年难过年年过，年年过得还不错。

潘晓东：一个判断、一个观点、一个趋势、一个建议

上海数字印刷行业协会秘书长潘晓东的发言主要围绕“四个一”。

一个判断：书刊印刷有着辉煌的历史。尽管近几年互联网发展带来了书刊印刷行业的下滑，但任何时候都少不了书刊印刷，所以书刊印刷还是会有自己辉煌的明天。

一个观点：2017年的书刊印刷行业，整体而言可能是2016年现状的延续，很难说有新的变化。如今，图书的同质化和低质化充斥市场，损害精耕细作的出版社的权威，重复出版造成大量库存和浪费。2004～2014年这10年，我国图书库存增长近25亿册，而总印数增长为18亿册，按此速度总有一天全国生产的图书将被库存所淹没。这是出版业的现状，并与印刷业唇齿相依。因此很多书刊印刷企业将按需印刷作为未来发展走向，但到目前按需印刷尚未形成气候，不能为企业盈利。

一个趋势：转型升级将成为书刊印刷企业2017年的重要趋势。无论是凤凰印务、华联印刷，还是向教育延伸的盛通，或是走向合资、民营化道路的中科印刷，都是书刊印刷企业转型的榜样。

一个建议：在数字技术的发展过程中，大家都在谈数字印刷，但更实际的应该是重视数字软件的使用。软件能够帮助企业提高管理水平和生产效率，让企业与客户之间的沟通更密切，在短期内的投资更能收效。

数字印刷趋势谈

王兵：以“大印刷”的理念看待数字印刷

EFI大中华区总裁王兵在加入EFI公司以来的这段时间感触非常深。通常大家在谈论印刷时总是局限于纸张，但实际上印刷在传统纸张之外的应用空间十分广泛，如家装建材的陶瓷、墙纸，以及纺织和印染等。因此，王总希望大家有一个“大印刷”的概念，特别是进入数字印刷领域之后，不要把纸张作为唯一的承印物，而是要着眼于与印刷相关的行业，这样才能从红海走向蓝海。例如，EFI是以印刷起家，但近年来通过转型进入建材和纺织等领域，收获颇丰。

柏琦：数字印刷是最好的补充

奇良海德印刷有限公司副总经理柏琦表示，奇良海德10年前开始尝试数字印刷，经过这10年的探索体会到，对于传统印刷企业特别是商务印刷企业而言，数字印刷是最好的补充。这10年时间，公司印量稳定增长，给客户提供的服务离不开数字印刷的支持，是日常生产不可或缺的一部分。

投资数字印刷到底多久能够盈利？柏总认为这不是一道简单的数学题，因为数字印刷给企业带来的是一个希望，是一种综合盈利能力。

黎雪：数字印刷的4种盈利模式

江苏凤凰出版传媒集团有限公司副总经理黎雪认为，印刷行业的发展其实就是一个“进化”的过程。互联网的发展也在“进化”，如从固定的PC机到高效对接的移动端，再到更加便捷的物联网。在互联网“进化”的大框架下，电子商务也在不断“进化”，从B2B到B2C，到C2C，再到最后从客户到工厂的C2F。

黎总强调，印刷行业最需要关注的媒体，要首先把这个行业视为“古典媒体”，那么市场空间就很大。就像电视媒体的出现不会取代广播媒体一样，新媒体的出现也不会导致“古典媒体”的消亡。

关于数字印刷如何盈利的问题，他列举了当前市场上的4种模式：一是以内容生产为主的盈利模式；二是设计、生产、加工个性化产品；三是对传统印刷进行补充，订单量大时选用传统印刷，量小时选用数字印刷；四是进行全产业链整合。

印刷机械趋势谈

陈邦设：机会、选择、希望与合作

北人集团公司总经理陈邦设认为，CHINA PRINT 2017以“绿色、高效、数字化、智能化”为主题，以“创新引领未来”为主旨，这也是未来几年行业发展的总趋势。

在此，陈总从机会、选择、希望与合作4个方面分析了印刷机械行业的发展趋势。

机会：一是从印刷工业总产值来看，2015年达1.12万亿元，我国印刷体量非常大，尤其是与人们生活息息相关的包装和教材教辅的市场前景非常广阔。二是2015年的统计数据显示我国有10万家印刷企业，其中规模以上企业有3000多家，总产值占行业50%，利润则超过60%。三是“中国制造2025”明确了制造业的未来方向，印刷业作为一个分支也必须转型升级，解决大而不强、生产效率低、管理水平不高、赚钱不多等问题。这些都是印刷机械制造企业的机会。

选择：对业务和发展方向的选择决定企业未来兴衰。北人经过分析作出的选择是聚焦包装市场和出版市场，其中包装方面选择软包装、纸包装和新材料3个细分市场，出版方面主要针对教材教辅。

希望：北人坚信创新引领未来，并投入了大量研发精力。如北人针对自身的选择，在出版和包装两个领域打造智能工厂解决方案。

合作：北人积极参与中国印刷及设备器材工业协会在业内推行的创新联盟，同时也希望与同行、专家等密切合作。

刘学智：传统印刷机械市场已经饱和

辽宁大族冠华印刷科技股份有限公司总经理刘学智表示，整个行业正处于大洗牌之中，印刷机械行业的发展现状比较困难，特别是从2016年下半年开始，印刷机的销售呈断崖式下降。刘总认为，2017年印刷机械行业的趋势是，还将处于这种优胜劣汰的市场阶段，即大量的印刷活件会转移到有实力的印刷企业，结果就是印刷企业的数量越来越少，有规模的企业实力越来越强。

传统印刷机械市场已经饱和，未来必须积极转型。因此，大族冠华正在朝着数字印后转型，不断提高印后的自动化、智能化和数字化水平。

程光耀：2017年面临的机遇大于挑战

北京印刷学院机电工程学院院长程光耀认为，随着工业4.0等理念的推出，中国也发布了“中国制造2025”和“互联网+”等，从大背景来看为制造行业等提供了很好的政策环境。从国家整体经济发展来看，可以很乐观地说，2016年下半年开始在回暖。因此程院长认为，印刷机械制造企业在2017年面临的机遇大于挑战，发展空间比较大的领域有3个：一是个性化和高端的印刷装备；二是绿色化和数字化的印刷装备；三是能够提高管理水平的智能工厂合数字化生产车间。

此外，印刷机械制造企业要打破传统观念，在传统媒体与新媒体融合发展中寻找机遇。不能故步自封死守着传统纸张，而应该在做精现有产品的基础上，不断向相关产业融合发展。

包装印刷趋势谈

李莉：在6个趋势下打造“三朵云”

天津长荣印刷设备股份有限公司董事长李莉认为，包装印刷行业的未来发展主要有6个趋势：第一，商务印刷小品种、多样化的趋势也逐渐在包装印刷领域出现，使得越来越多的数字技术应用于印后领域，特别是激光技术、数字喷墨技术等；第二，传统大批量的包装印刷也不断引入个性化需求，特别是在drupa 2016有很多传统厂商都推出了数字印刷设备；第三，在印刷过程中减少VOCs排放、节能等绿色环保的发展趋势；第四，智能化的需求，如为包装印刷企业打造智慧印厂，向少人化甚至是无人化工厂发展。第五，国家化的发展趋势，无论是设备制造商还是印刷包装企业，都应该走出去。第六，产业发展资本化，2016年有很多印刷包装企业都实现了IPO陆续登陆资本市场。

此外，长荣希望在2017年为行业打造“三朵云”：智联云，从印刷到印后实现联网，为客户建立智能采集系统；智研云，把装备制造企业的研发通过网络实现对接，发布客户端信息和接受客户需求的信息，通过行业资源共同形成研发平台；印刷云，从2015年与台湾健豪合作开始，帮助客户实现网络接单、线下制作的生产过程。

吴永强：绿色环保和数字印刷都是未来趋势

华新（佛山）彩色印刷有限公司副总经理吴永强认为，从外部环境来看，包装印刷一定要关注电子商务、绿色环保、纸价上涨等带来的影响，特别是绿色环保方面，包装印刷面临的问题更加严峻；从企业内部来看，人工成本增长和技术研发不足等问题也是包装印刷面临的挑战。

吴总认为，今后包装印刷技术的发展将走向新的时代，其中：绿色环保是一个很大的发展趋势，无论是“工业4.0”，还是技术和设备的发展，都是朝着这个方向走下去；数字印刷对于包装印刷行业来说也是一个机会，但要在这一领域真正普及和推广还需时日。

许文才：向绿色化、数字化、智能化发展

北京印刷学院副校长许文才认为，包装印刷的发展趋势与整个印刷行业的发展趋势基本一致，即绿色化、数字化、智能化。

在绿色化方面，绿色环保、节能减排、清洁生产、食品包装安全等，都是业内外共同关注的话题。特别是当前已经有18个省市出台了VOCs排放收费标准，成为包装印刷企业前所未有的压力和挑战。

在数字化方面，传统印刷的数字化和数字印刷是未来的一个发展趋势。但数字印刷与传统印刷的发展是并行的，随着技术的成熟和成本的降低，数字印刷已经从出版走向包装等领域，未来将会有更好的发展。

在智能化方面，目前包装印刷的自动化水平普遍不高，智能化作为未来的发展方向，还需不断提高企业的生产效率和管理水平，打造包装领域的智能工厂。此外，许校长认为，包装设计的个性化和印刷服务也是包装印刷行业应该关注的热点。

印刷器材趋势谈

邱克家：安全健康和绿色环保要求继续提升

杭华油墨股份有限公司副总经理邱克家认为，油墨是一个非常传统的行业，2014年开始增速放缓。作为印刷行业的服务者，油墨企业的任务是如何在1万多亿元的印刷工业总产值中把不到 2 0 0亿元的油墨市场做精做环保。

2016年油墨行业的发展与2015年类似，原材料涨价和绿色环保的问题一直存在，特别是VOCs治理是油墨企业、设备企业和印刷企业，甚至是整个行业共同面临的挑战。邱总认为，2017年开始，油墨行业开始执行新的标准，在健康、环保等方面的要求更高。对于杭华油墨来说，今后的发力点是继续加强产品研发和继续提升环保标准。

梁彦民：绿色环保与降低成本

承德天成印刷科技股份有限公司总经理梁彦民认为，重复建设、产能过剩、环境污染等都是制约当前版材行业发展的瓶颈，因此2017年的发展趋势是绿色环保和降低成本。他认为，传统制版工艺在生产过程中使用大量酸碱溶剂，以及显影曝光等环节，都会造成环境污染。因此，公司引入了纳米免处理版材技术，建成了世界首条免砂目纳米绿色印刷版材示范线，不仅环保，而且节约成本。

此外，梁总还提出了两点建议：一是很多印刷企业在“非首都核心功能”疏解政策下被疏散到河北，有关机构应该提供比较精准的政策指导；二是应该推动产业链企业间的合作，组建联盟，打破当前被动环保的局面。

李建军：环保压力的加剧或将史无前例

中国印工协VOCs治理工作委员会主任委员李建军认为，绿色化是印刷器材行业的首要发展趋势，具体来讲就是VOCs治理。2016年大家都感受到了来自不同方面的环保压力，2017年这种压力还将加剧，很可能是史无前例的，要有充分的思想准备。

VOCs治理是否到位，关乎企业的生死存亡，绝对不能忽视。对此，李建军的看法是：一是紧跟法律法规，如《环境保护法》和《大气污染防治法》已经修订，明确规定VOCs排放必须要有治理措施，否则就是违法。二是遵守排放标准，现在出台的排放标准还没有严格实施，必须认真研究目前的治理技术以达到这个标准。三是排污收费兴起，现在已经有18个省市都出台了收费标准，给行业带来了很大冲击。2017年将开始在造纸行业发放排污许可证，接下来很快会延伸到印刷行业，因此必须想尽一切办法治理VOCs排放，并且必须达标。四是VOCs的治理要标本兼治，全过程控制，即源头控制，末端治理。其中重在源头，采用低VOCs排放的油墨，如做到水性油墨和无溶剂的组合，将减排50%左右。五是设备商、器材商与印刷企业荣辱与共，应加强合作，环保意味着全产业链的共同绿色发展。

标签印刷趋势谈

姚毅：不断完善质量管理体系

北京凌云光技术集团有限责任公司总裁姚毅认为，整个印刷行业如果原地打转永远没有出路，要找到自己的方向。对于标签印刷行业来说，前两年开始就超过了欧洲和美国，但国内标签印刷企业非常欠缺的是没有自己完善的质量管理体系，因此首要任务是“质量管理上台阶”。这也是未来标签印刷行业非常重要的发展趋势。

姚总表示，我国印刷业总产值已经超过万亿元，虽然标签行业只占三四百亿元的份额，但是质量检测设备的普及速度很快，目前全国有200多家标签印刷企业使用自动化的质量检测设备。优化质量管理是一个非常重要的课题，好的质量检测设备可以提高产品质量，降低废品率，提高利润率，同时还能够降低人力成本。姚总预测，2017年将会有更多的质量检测设备应用于标签包装等领域。

李新：绿色化、数字化和智能化

深圳市博泰印刷设备有限公司董事总经理李新认为，2017～2020年整个行业的发展趋势都将是绿色化、数字化和智能化，标签印刷也一定会朝着这3个方向发展。

整个印刷市场分为两大块：一个是与文化信息等相关的精神生活，如出版领域的图书和报刊；另一个是与产品消费相关的包装。随着2G、3G、4G以及即将到来的5G时代，印刷业与之相关的产品在每一次变革中都受到巨大冲击，特别是图书、报纸、杂志等产品会以几何数量减少，“数字生存”时代已经到来。

但是我们应该看到，标签和包装与人们的生活息息相关，不仅不会消亡，而且只会增加。从标签行业来看，国际上相关的展会和会议都在谈论的一个趋势就是绿色环保与可持续发展，成为首要议题。第二个趋势就是数字化，如果我们错过了数字印刷，那么就错过了一个时代。第三个趋势是智能化，博泰一直在做标签后道加工的智能化设备。

傅强：传统印刷为主、数字印刷为辅

行业专家傅强表示，中国是全球最大的标签生产国和消费国。据不完全统计，每年大概消费100亿平方米，其中不干胶标签为46亿平方米。与其他行业不同，标签行业每年仍以10%～15%的速度增长，而且我国人均不干胶标签的年消费量远远低于国外，因此有很大发展空间。

傅强认为，2017年标签行业的发展趋势是标签印刷数字化，但是在传统印刷的基础上，今后还是以传统印刷为主，数字印刷为辅。如今国外标签印刷的数字化是全产业链的，从标签设计、CTP制版到印刷、印后，处处都能看到数字化。而目前国内标签印刷的数字化水平与国外有很大差距，大概落后20年，不过从长远来看是一个大趋势。

互联网趋势谈

范新安：印刷行业的互联网发展正在起步

飓风网副总裁范新安认为，印刷行业的互联网发展还处于起步阶段，从2015年开始大家感觉到风生水起。他表示，飓风网进军互联网是一个很大的尝试，但是短短1年多的发展却出乎意料，目前与印刷企业形成了一个非常融洽的合作方式。

范总认为，互联网一定要“接地气”，脚踏实地。在“互联网+”的大环境下，飓风网成功实施了“制造+渠道+技术+互联网”的战略布局，2016年的销售已经突破10亿元，2017年保守估计突破 20亿元，2018年预计突破40亿元。他表示，“革自己的命”是最困难的，必须改变固有的传统思维，那么传统印刷行业通过互联网转型升级加速发展是一条可行之路。

汪艳：打造“企业级共享经济”

阳光印网供应商管理副总裁汪艳介绍到，阳光印网于2011年成立，成立初衷就是选择为印刷企业做有价值的事情，即打造“企业级共享经济”商业模式。作为印刷行业一个交易闭环的平台，一端是 10万家企业级用户，可以让他们享受到比较实惠的价格和附加服务；另一端是遍布全国的来自各个领域的6000多家供应商，可以帮助他们节省大量销售成本。

她表示，这样的闭环让整个生态链非常健康和透明，让用户和供应商都很放心。接下来，阳光印网会继续把平台做大，预计今年在去年的基础上将会有3倍的增长。

王圭平：未来的天下属于产业互联网

宁波我要印电子商务有限公司总裁王圭平认为，1995～2005年是互联网以内容为主的发展时期，2005～2015年是电子商务迅速发展的时期，2015～2025年将会是产业互联网的天下。他表示，目前各个产业都面临着转型升级的问题，尤其是印刷包装行业需要产业互联去推动行业转型升级。

从互联网的发展趋势来看，产业互联网如果仅是电子商务交易则没有核心竞争力，未来的产品应以技术为先导，做真正有含金量的产品，才能将产品与互联网真正打通。2017年的印刷互联网将走向产业生态链的整合，打造一个生态圈，而只有交易、没有产品和技术内涵的平台都没有未来。

一带一路趋势谈

马长茗：在“一带一路”上寻找机会

苏州科斯伍德油墨股份有限公司市场总监马长茗表示，“一带一路”的概念最早源自古代的丝绸之路，有陆路和海路两条路线，所经之地都是印刷业发展水平不高的国家，而到达地欧洲是印刷技术发展最前沿的地方。他认为，中国印刷业走出去的一路上是帮助别人，最后达到欧洲则是学习别人，因此机会在路上也在终点。科斯伍德的发展恰好融合了“一带一路”精髓，一方面把法国的先进技术带到中国市场，另一方面将市场拓展到越南、缅甸、印度等东南亚国家。

杨俊红：拓展海外市场寻找新的增长点

运城制版集团股份有限公司副总经理杨俊红表示，他的工作是负责技术、设备和信息化建设，用比较时髦的话来说就是打造运城制版的智能工厂和工业4.0。运城制版走出去的发展策略正好与国家“一带一路”的政策相吻合，从20世纪90年代在全国各地办厂发展到从2000年开始在海外（如东南亚、非洲、欧洲和北美地区）28个国家建立了41个工厂。

他认为，“一带一路”的国家战略对于中国企业拓展海外市场来说是一个非常好的机会，尤其是在印刷行业增速放缓的情况下，国内的发展受到了一些限制，有实力的企业可以尝试开拓海外市场，寻找新的增长点。此外，运城制版正在启动“四化建设”，打造自动化、智能化、网络化、信息化的“少人工厂”。

张力：“一带一路”最终是走到产业园区的经营模式

中国国际商会常务理事张力表示，“一带一路”从2013年提出以来已经有3年时间，以前的做法是“走出去”，现在上升为国家战略，对于改变中国的经济和政治格局来说非常重要。此外，“一带一路”是一个开放的、向全世界各个国家和地区提出来的倡议。“一带一路”也是一个系统工程，以企业为主体，以经济为核心，以市场为导向，以政府作为推手，以龙头企业作为指导，国内外共同参与，迄今为止从广度和深度上前所未有的系统工程。“一带一路”是中国走出去最高级的形式，是整个产业链往外走，是集群式发展，是以最终走到产业园区的经营模式为特点的走出去形式。

此外她建议，在紧跟“一带一路”战略时，要注意防范政治风险、经济风险、法律风险、社会风险、自然风险、人文风险等，因此建议企业一定要对接国家战略、了解国家有关政策、完善自身经营配套等。

最后，中国印刷及设备器材工业协会理事长徐建国在总结“2017趋势谈”时表示，2017年宏观经济形势的不确定因素比较多，全球一体化的发展步伐将会放缓。同时，美国特朗普上台、英国脱欧、意大利总理辞职，以及孤立主义、贸易保护主义、民粹主义抬头等事件都牵动着全球经济的发展走向。我们行业的企业管理者也应该关心这些国际政策的变化，对行业未来发展趋势有清晰的判断。徐理事长的建议是：第一，企业要看清趋势，根据自身情况调整战略，但是不能一哄而上，例如不要盲目跟风数字印刷、电子商务等发展趋势，要根据市场情况找准自身定位。第二，认清自己更重要，因为每个企业都不同，没有统一的模式，就像创新一样，必须同时具备技术过关、满足市场需求、有价格优势几个要素。第三，企业发展不可能一帆风顺，要在挑战中成长、在洗牌中重生，在市场变革中坚持活在当下，“剩”者自然为王。