轮回战略

段超

2004年，姚明跟随火箭队来到中国，迎战有刘炜短暂停留的国王队，彼时的中国赛，中国球员的赛场表现，家门口观看NBA比赛的新鲜感，这些让虽然只是季前赛的中国赛变得犹如佳节降临般的盛大。不过，再好吃的菜也总有吃腻的时候，于是NBA开始不断对中国赛这一非常重要的对外社交赛事花费心思，寻找新的吸引人的创意。2014年，中国赛十年的怀旧牌打得不冷不热，接着，2015年，因为乔丹和黄蜂队，以及华裔球员林书豪的到来，中国赛再次热闹了一回。而今年，无牌再打的NBA不得不又把“中国主队”火箭搬了出来，不过，这次的无奈之举反倒成了带有奇效的妙招。

京沪激战

没人想到一场季前赛也会打得如此激烈，这就是上海站的比赛带给人们的惊喜。虽然这只是一场季前赛，输赢也无关要害，但双方依然直到最后一刻才分出胜负，这让那些本以为又会是一个无聊过场的球迷大呼过瘾。

虽然怀旧牌早已打过，但在中国人眼中，十二才是一个意味着轮回的数字，十二个年头，迎来了第十届比赛，轮回之中又带着圆满，所以，无论今年搬出的是哪支球队，无论来的是什么样的球星，比赛早就不是仅仅让球迷近距离观看那么简单了。

上海站的比赛对阵双方非常“给面子”，虽然比赛本身的性质只是季前赛，属于球队观察球员和练兵的热身赛，一般都不会百分之百地投入全部战斗力。但是在上海站的比赛里，除了“浓眉”戴维斯只出战了三节以外，其他的双方球员都认真地按照常规赛的规格完成了比赛。当然，戴维斯的出场时间是因为早早领到了五次犯规被迫下场休息，而他那23分和5个篮板的数据可是实打实的，可以说，上海站的比赛，鹈鹕队和火箭队均是毫无保留地全力出战。

火箭队的詹姆斯·哈登在球场上战斗到了最后一刻，全场比赛18投6中，罚球12罚11中得到了26分。而休赛期得到的新援莱恩·安德森和埃里克·戈登成了球队的另外一个亮点，两人此役合砍45分，三分球合计17投9中。在比赛的最后时刻，火箭落后三分时，更是戈登投进三分带领火箭队反超。

最让人意外的全都发生在比赛的最后时刻，除了比分的焦灼，双方的肢体动作也越来越大，甚至险些上演大打出手的一幕。中国赛举办了这么多届，像上海站这样精彩和认真的比赛，还是第一次。

火箭队两个身体素质劲爆的球员丹尼尔斯和哈雷尔，始终带着强烈的表现欲望，丹尼尔斯毫不珍惜自己的体力，在第四节还上演了追身大帽的桥段，而哈雷尔盖帽拍打篮板的声音甚至让球馆里产生了回音。最终也正是哈雷尔用一次成功的防守保住了火箭队的胜利，用一次纵贯全场的扣篮结束了比赛。

转战北京，火箭队的CBA旧将鲍比·布朗找到了主场作战的感觉，全场比赛独砍18分，不过，对于他的表现，球迷的态度似乎不太买账。在比赛之前发生了一个小插曲，鲍比·布朗在游览长城时曾在城墙上刻下了自己的名字和球衣号码，还将照片上传到微博发布出来。这一行为遭到了广大网友的指责。事后，布朗在微博上道歉，称刻字纯属无心之失，并希望大家原谅，但，长城上的刻痕可不是一句对不起就能消失不见的。所以，即便布朗在北京站的比赛表现出色，球迷也没有给予他多少掌声。

对于火箭队，球迷的掌声和欢呼声更多的还是给了当家球星哈登。哈登全场打了24分钟，得到了14分、8次助攻和6个篮板的全面数据。值得一提的是，即便是坐在场下，哈登也总能成为全场的焦点，尤其他还将毛巾绑在头上，瞬间造就了一个阿拉伯风格的异域造型，看到镜头对着自己时，还不忘摆手势卖萌，引得全场大笑连连。与哈登相比，鹈鹕队的当家球星“浓眉”戴维斯明显还不知道该怎样玩转中国赛，上一场他五犯离场，而到了北京站，则是开场状态欠佳，5投只有1中。在首节打了近一半时，戴维斯单打内内，准备强行突破时，踩在内内脚上，不慎扭伤右脚踝。随后，戴维斯一瘸一拐地回到了更衣室，再也没有回到场上。赛后检查显示，戴维斯遭遇了二级脚踝扭伤，预计要缺席10天到15天。

戴维斯的离场让本就阵容不是很富余的鹈鹕队雪上加霜，再加上火箭队默契的整体配合，一波20比2，鹈鹕队在首节就落后于对手17分。之后的两节，鹈鹕队一直处于两位数的落后之中。比赛陷入了令人昏昏欲睡的阶段。直到第四节，鹈鹕才逐渐将比分迫近，虽然最后新奥尔良人追得十分顽强，怎奈差距太大，最终，鹈鹕队的中国行以两连败告终。而火箭队，在收获了两场胜利之后，还赢得全场观众的掌声。

其实球馆之内也有很多身穿鹈鹕队球衣的球迷来观看比赛，但显然，带有火箭情怀的球迷更多，在北京站，虽然火箭队身穿的是客场球衣，但谁都知道，只要是中国赛，他们就是主场作战。“火箭队在这里被中国球迷当成自己的主队，这感觉很棒。”上海站的比赛结束后，火箭主帅德安东尼就这样感叹道。

双方之差

在中国赛之前，火箭队就已经拿到了季前赛的两连胜，而鹈鹕刚刚经历了一场败仗。其实，两队之间存在着很多差距，惟一势均力敌的地方就是，他们都是只有一名超级球星。

从教练上看，也是火箭队稍胜一筹。德安东尼和金特里其实还算有些渊源，曾经都在太阳队当过主帅，也都执教过风之子纳什，不过，德安东尼所引领的是跑轰风靡的太阳队，而金特里在菲尼克斯任教时，太阳队已经开始走下坡路了。在金特里的执教生涯里，一共取得了365胜422负的战绩，胜率为46.4%，总共十三个赛季中只有四个赛季球队胜率超过了50%，一次单赛季胜场超过50场，九个赛季连季后赛都没进去。反观德安东尼，总战绩为455胜426负，位列现役教练第五。德安东尼执教生涯胜率高达51.6%，十二个赛季有六个赛季胜率超半成，其中两个赛季胜率超过70%，四个赛季胜场超过50场，其中有两个赛季超过了60场，另外，三次拿到了分赛区第一，一次当选赛季最佳教练。这样的履历，光是从教练这一块鹈鹕队就输了一节。

再看阵容，火箭队卡佩拉、安德森、阿里扎、埃里克·戈登还有新来的老将内内，这套阵容虽然谈不上豪华，但却十分实用且耳熟能详。而鹈鹕队呢？除了安东尼·戴维斯、阿西克以外，还有几个看上去靠谱的名字，尤其他们的后场还严重空虚，霍乐迪因为照顾妻子无限期休战，埃文斯有伤在身只能待在伤病名单里，之前有个莱恩·安德森还能帮助缓解外线压力，但本赛季这个大个子射手已经转投火箭了。从薪金上看，也是火箭队的实力要强一些，休斯敦有三位球员年薪达到了千万级，而鹈鹕队只有两人。

作为两支均是单核模式的球队，队内的王牌球员也十分重要，在这方面，也是火箭队稍胜一筹。哈登上个赛季场均29分、6.1个篮板和7.5次助攻，场均还能获得10.2次罚球，效率值达到了25.3，真实投篮命中率59.8%，而戴维斯在得分、罚球和效率方面都不如哈登。另外，戴维斯持球一对一的能力并不突出，两分球受助攻率高达72.8%，上个赛季一共单打了124次，通过单打得到了84分，而哈登的两分球受助功率只有18.1%，上赛季单打566次，得到了524分，两项数据都是联盟第一。当德安东尼入主火箭之后，哈登更增添了控球后卫的职责，这让他的掌控权限变得更大，除了得分以外，助攻也成了他为球队做出贡献的主要手段之一。

市场回暖

经历了最初的火爆，降温，低谷，再到如今依然不缺乏上座率但却更为理智，中国的球迷开始逐渐学会成熟，而中国的篮球市场也开始渐渐老练。虽然现在的球市已经不复十二年前那样的火爆，但比赛的上座率和转播的收视率却开始逐年回暖。

去年，NBA中国赛的收视率仅次于中国之队以及中网男单的决赛，而今年，仅上海站，梅赛德斯·奔驰中心球馆就涌入了15844名球迷，上座率接近百分之百，这已经是近几年来最好的一次了。

对于NBA现任总裁亚当·希尔瓦来说，这个短暂的火爆固然让人欣喜，但一个逐渐沉淀而稳定的球市，才是他更希望得到的。毕竟球票的收入只是一次性的，而赞助商的投入则是源源不断的，也是NBA创办中国赛的主要收益来源。纵观近几年的中国赛，球迷日加比赛的套路已经成为NBA中国赛用来吸引球迷的固定模式，虽然这招有些老套，甚至非常死板，但却依然行之有效，而在这之中，NBA在中国赛期间不断增加的商业推广活动则是悄然进行，且变化巨大的。

今年的NBA中国赛期间，除了合作伙伴借势举行的多场推广活动之外，NBA官方仅商业发布会就多达五场，要知道，去年这样的商业发布会只有一场。其中最有意思的是上海站，NBA还联合手表品牌一起推出了全新的比赛计时系统。当天发布和展示的这个NBA计时器，只是在NBA的二十九个场馆里使用，而中国赛里的两个场馆则并没有出现过。有人奇怪，既然如此，为何NBA不在美国召开发布会，而是选择把这个首次亮相的机会留给上海呢？

“NBA是世界顶尖的篮球联盟，不过我们也希望能和更多优秀的联赛合作，包括欧洲的联赛，以及中国的CBA联赛。”手表品牌总裁，弗朗索瓦·添宝这样说道。

在过去，报纸、电视、包括现在的网站，这些对于商业宣传来讲是载体，是媒介，是一种平台，但现在，NBA自己本身也成为了一种载体、一种媒介，一个独立意义的平台。依托NBA，可以套用一种“借腕儿养腕儿”的方式，利用NBA的影响力去为更多的合作伙伴带来商机，而NBA中国赛就是一个这样的方式，赞助商和合作伙伴很珍惜也非常渴望利用这样机会向全球展示自己。据统计，2016年的NBA中国赛拥有十五个世界级的合作伙伴，虽然相比去年少了一个，但NBA为自己的合作伙伴提供的商业推广平台却更大了。从价值上看，如今的NBA中国赛，已经不止是给球迷带来原汁原味比赛那么简单了，也变成了为合作伙伴提供集体商业推广的广告时间。

欲望版图

现任总裁亚当·席尔瓦和前任总裁大卫·斯特恩一样，都是律师出身，不过，显然席尔瓦更有商业头脑。“NBA是一个全球性的篮球赛事，每一场比赛在全世界的任何角落都可以看到，包括NBA中国赛也是一样。”去年在上海参加NBA中国赛相关活动时，席尔瓦就强调过现在的NBA在媒体传播上的优势，而这也正是NBA的商业价值急速蹿升的原因之一。

中国赛，只是席尔瓦拓展自己传播版图中的一部分而已，早在2014年，他就帮助NBA与ESPN和TNT签下了九年240亿美元的转播合同，然后在2015年又在中国签下了一份五年超过5亿美金的网络直播合同。这些也都只是版图拓展中的一部分，席尔瓦的胃口，是要容纳全世界，

在今年中国赛期间，NBA也将正赛前的新闻发布会变成了和东方明珠新媒体旗下的百事通签订新的战略合作的媒体发布会。“我们希望能够和更多的合作伙伴分享资源。”席尔瓦说道，在发布会开始之前，他才刚刚从西班牙赶回来，因为那里还有欧洲国际赛，同样是他拓展版图中的一部分。“NBA里拥有最好的篮球比赛，百事通则拥有最好的资源、最好的科技、最好的管理，大家都把最好的资源拿出来，同时分享，就能得到最好的结果。”

在所有五场官方发布会里，这场签订发布会是席尔瓦惟一亲自参加的，这也足见他对转播合作的重视。

事实上，在中国转播合作上所取得的成功，其经验已经足够NBA应用到全世界。当初，恰恰就是一份录像带，星星之火才得以燎原。在中国，NBA已经尝到了太多甜头。

就和曾经一样，中国赛也是一个把球迷胃口吊起来之后不断发展的产物，不过，与之前转播上的胃口不同的是，球迷现在已经不满足于看一场NBA比赛了，他们要求的是看一场足够精彩的NBA比赛，他们要看到超级巨星，他们要看到球场上的戏剧性画面，他们对原汁原味的渴望更加强烈，这一点，从近几年中国赛慢慢变凉的热度就能看得出，球迷在不断成熟，也催生了他们更高的要求。当然，今年的中国赛是个不错的开始，在十二年轮回第十届圆满的当口，给未来的构想开了一个好头。