只靠网红的直播平台，95%都得死

李淼

直播这个风刮了一年多了，越刮越厉害，据说现在直播平台已经超过两百家了。直到上半年小米直播邀请我去，我才第一次看，看来看去没明白有什么意思。我那时感觉，直播有点像当年的聊天室，只是多人互动变成了主播和观众互动。

后来听了张泉灵为罗胖代班的音频，才明白为什么大家爱看直播，就是因为多数直播基本没有内容。平时在大街上看到一个美女，只是看到她的身材和长相，不知道她日常在家里是怎么生活的。现在，通过直播，你能看到她们在家里做什么，突然有了现场感。据说，有个美女直播累了，当场去睡觉，一睡就睡了两个小时，其间没有关闭直播，结果围观的人越来越多。这本来是很无聊的事，可是很多人平时没有见过美女睡觉也和平常人一样，围观的人越来越多，而且围观的人之间还有互动，这就像很多人围在一起看人睡觉，本身就是前所未有的新鲜事。张泉灵还举了一个例子，一个程序员在上班写程序的时候做直播，结果引来很多程序员围观，原因有两个，一是程序员之间可以互相学习，二是程序员平时上班很枯燥，现在大家一起围观同行工作，就没有那么孤独了。

我觉得普通网红的直播还会一直火下去，因为总有些下班没事干的人，喜欢用看直播来“杀时间”。没错，这个世界就是如此，多数人的时间就是用来杀的。问题在于，有多少直播平台能靠网红直播活下来？我看95%的平台迟早要死掉，因为流量是要花钱的，没有多少平台可以一直烧钱。

能烧钱的当然是传统大公司，例如阿里巴巴和腾讯。上半年，我没接受小米直播的邀请，因为觉得他们太注重网红了；下半年，腾讯邀请我直播科普，我很快答应，酝酿了一阵子后，就下水了。到现在，我一共做了五期，人气还不错，其中人气最高的一期，三个卡加起来过了二十万。很难想象，我的普通聊天能够有这么多人围观。想象一下，二十万观众，相当于两个鸟巢坐满了人来听你讲科普。

所以我就决定，腾讯直播我要一直做下去，有时间就做，没时间就歇一周。直播，比起科普演说，要做的准备工作少很多，我不需要准备ppt，并且，上一期观众的有趣问题有可能成为下一周直播的话题。长期做下去，没准将来我将视频收集起来以别的形式发表出来，比如出书什么的，这是事半功倍的做法。

做了几次直播，我感觉直播是介于当众演说和微信群在线聊天的一种形式，前者太正式，而且演讲人会感到来自台下观众的一种无形压力，后者又太不正式，说话过于即兴。我做直播，就像腾讯直播那些知识型直播一样，事前要准备一个大纲，按照大纲做半天功课，但不用记笔记，每条大纲事前想好大概要讲什么。开始的时候，我还有点紧张，毕竟是刚刚下水，不知道观众会有什么反应。做到第三期，我觉得对谈的形式更好，做直播的人会更轻松些，而且两个人说话，不至于突然冷场，于是我就邀请我过去的学生王爽和我仪器直播，做了三期下来，觉得越做越好。

我当然看好腾讯，我觉得腾讯会将知识型直播、娱乐直播以及普通网红直播一直做下去，因为三类直播会吸引不同的人群。如同任何互联网创业形式一样，到后来，直播一定是少数几家存活下来，而且，直播本身也许不能直接变现（当然，腾讯直播回看已经在做广告了），但直播与其他网络内容结合起来，会有放大作用。从这个角度看，也是腾讯这样的少数几家会赢家通吃。

对于我自己来说，每周或隔一周做一次直播，虽然耗时耗力，好处是显而易见的。这就像当年一些人通过新浪博客扩大自己的影响，今天，直播是扩大影响最好的方式。有人说，当今世界，三种力量最为重要，权力、财力和影响力，这么说当然过于赤裸，却说出了真相。