王自如蚂蚁力量的崛起

王珍一

王自如一身黑色打扮，显得精神、干练。他笔直地站在ZEALER展区等待一位重要领导的到来。这一天是9月18日，全国科普日北京主场活动正在中国科技馆举行。

来的领导是中共中央政治局常委、中央书记处书记刘云山。王自如向刘云山介绍了自己目前在倡导的科技生活方式理念，对当下前沿科技的发展进行了解说并集中展示了VR、AR等产品。刘云山对王自如给予了肯定和鼓励，称赞用新技术开展科普的方式很好，能增强科普的知识性和趣味性。

一个月后，王自如出现在由阿里巴巴举办的云栖大会上，发表了《科技第一CP的直播之路》的主题演讲。这时王自如的公司ZEALER已经成立4年，ZEALER也从一个手机测评网站向“科技生活方式第一站”的目标转型。目前，ZEALER里手机测评的部分只占到了40%，剩下的60%则为其他科技产品，王自如始终坚持以视频为载体进行科技内容输出。

据统计，中国一年的科技视频播放量在100亿左右，其中原创科技视频播放量不到一半。而一直主打原创科技视频的ZEALER今年的播放量达到5亿，这意味着在原创科技视频这样一个高度分散的领域，ZEALER的原创科技视频占据了很大的市场份额。

王自如开始令很多人刮目相看。两年前与罗永浩的一场知名论战，使很多人以为王自如被罗永浩“打趴下”了。结果在之后的两年里，在科技领域王自如的ZEALER不仅没有没落，反而蒸蒸日上。ZEALER在资本上得到了雷军、马化腾等大佬的支持，在专业上手机测评做到了行业第一，并且积极转型为科技文化生活方式的倡导者。

经过与罗永浩一战之后，他进行了一次彻底的深刻的反思。知道要达到目标，光靠年轻和热血还不够，还需要不停的学习。在与罗永浩论战的2014年，罗永浩经过多年的积累，江湖地位稳固，创办ZEALER仅两年的王自如只是一个创业新兵。那时候别人不敢“招惹”罗永浩，可是王自如就是敢。

王自如有着强大的内心驱动力，他曾毫不避讳地对媒体说就是想成功，为了成功，他不允许自己偷懒，极度追求极致。

王自如的这种内心驱动与他的家境有关。他家境并不好，但他却被从小教育要志向高远。2008年在去香港继续攻读硕士学位之前，母亲对他说“能不能考上是你的问题，供不供得起是我的问题”，母亲借了二十多万，凑齐王自如的学费、生活费。

2009年，王自如开始在香港做全职，但王自如无意于本身的行当和规矩的职业生涯，他利用闲暇时间做起了手机测评的视频，花销全是自己的薪水。

对于为什么开始做视频测评，王自如称是受到朋友的鼓励，但“原动力还是喜欢”。他在自己做视频之前已经看了很多年别人的开箱、测评视频。当买了第一台电脑，他觉得这是个“大件”，便拍了视频，然后在远景和威锋论坛各发了帖子，并开始自己炒自己点。结果大家都觉得他做得不错，24小时达到1000的浏览量，在百度和谷歌搜索关键词，他的帖子也是排名第一。王自如说这件事给了他从来没想过的成就感，“长这么大没做什么事情让自己刮目相看，但这件事改变了我”。自此，王自如便从一个玩票的心态逐渐走上了视频测评这条路。

2012年公司成立，所需资金由王自如刷信用卡以及向朋友借来凑齐。他的那种一张脸、一张嘴、一个产品的脱口秀点评模式火了起来，他将这种模式由香港带到了国内。发展到后来，ZEALER在手机测评上不仅仅再是对单一产品测评那么简单，ZEALER推出了手机厂商的高端访谈，他和手机厂商的大佬对谈，比如周鸿祎、刘作虎、Moto总裁Rick Osterloh等等。

他一如既往地拼命，在最忙的时候他要同时处理三件事情：回应家人在微信群里的关切，在医院等候母亲病情的进展，和投资人商谈各种融资细节，频繁往返于江苏和广东两地。事后他笑称，幸亏自己多年来都是一个人，练就了“多线程处理事务”的能力。

虽然在发展过程中会遇到一些瓶颈，但他最终都能成功化解。他曾经将人生目标定为做成一个真正有世界级影响力的公司，这个目标至今未变。“过去我们太着急，走了一些弯路，但现在我很明确前行的方向。”

T：与两年前和罗永浩论战时的自己相比，你觉得现在的自己发生了哪些变化？

W：更加淡然了。更明白这个公司需要什么。更加职业了。知道要达到目标，光靠年轻和热血还不够，还需要不停的学习。

T：你觉得自己战斗值不够，除了目前做的这些事情，在你的规划里，还有哪些提高战斗值的方法？

W：说实话，创业这事儿，正常的曲线是越到后边越觉得自己战斗值不够。我也常说，创业会让一个人变得谦卑和渺小，这都是心理话。现在开始不停的看书，跟管理相关，跟情绪管理相关的，跟企业文化相关的。

在我的规划里，最美好的学习方式是两个，第一，去美国读最顶级的商学院，哈佛或者斯坦福。第二，找一个特别令我敬佩的大佬、前辈，每天陪在他身边，近距离的学习做人做事。

T：你最焦虑的时候是在什么时候？最后是如何缓解焦虑的？

W：现在。低头做事，专注当下最紧迫的每一个细节。尽可能完美的达成。

T：你以前的人生可以说是一直在快跑，你现在还想着快跑吗？没想过慢一点吗？

W：以前想快点再快点。现在嘛，说实话，也想，但是我知道不能再快了，会崩断。

T：目前的生活你满意吗？

W：不太满意，自己有明显的瓶颈感（once again），每隔一年多就有一个。我觉得站在一年后看自己，我会看到更多，现在我能感觉到，有些东西我能sense 到，但是看不清，还需要成长。

T：除了工作，你平常私下里主要忙些什么？有什么兴趣爱好？

W：没什么自己的时间。如果有的话，喜欢弹吉他，开车。夜里开很快很快。或者一个人在海边坐着发呆。或者陪陪家里人。

T：你理想中的人生状态是什么样的？

W：有一个幸福美满的大家庭，一个造福、改变人们生活的事业。一大堆孩子。

T：目前，你还有想做而一直没有做的事情吗？

W：好好睡觉！

T：有人说你是网红，但是你又做企业。有投资人说企业家要学会做网红，你怎么看这个观点？

W：我一直想从网红向青年企业家转型。哈哈，可惜还在转型的过程中。

从做企业的角度来看，如果老板有人格魅力，可以成为网红，对品牌和流量都有非常大的帮助，是非常好的事。只是不是所有企业家都适合做网红。只能说现在做企业家，尤其是互联网，对于老板的要求越来越多了。懂业务，懂市场，懂产品，懂财务，懂认识，现在还得懂“出卖色相”。

T：你年少成名，外界对于你好的评价坏的评价，你的内心经历了一个怎样的感受和调整过程？

W：我一直都认为，你不可能让所有人都喜欢你。我认为大家可以不喜欢我，但是我希望通过努力赢得尊重，至少无法忽视，与此同时，可以继续不喜欢我。还有就是，做很多事情，是为了那些喜欢、支持你的人。

T：你做ZEALER，你觉得ZEALER在同类企业中最大的优势是什么？

W：不信邪，有韧性。

T：以你的亲身感受，ZEALER的出现给行业带来了怎样的改变？

W：为整个消费电子行业的透明化尽了绵薄之力。

T：ZEALER有手机测评业务，你接受了雷军的投资，雷军又有小米手机，外界认为这会影响你对小米手机的测评，在手机测评这块你如何做到公平公正？

W：如果这个理论成立，它不应该只影响我们对小米的看法，还应该影响除小米之外所有产品的看法。所以就不会有人来找我们合作，我们就会关门大吉。但事实并没有。

雷总是我的创业导师，雷总对我的影响很大，在创业的路上给了我很多指点和帮助。这是雷总对于后辈的帮助与栽培。我认为雷总有与他今天成就匹配的格局。也是我学习的对象。

T：你说ZEALER对标耐克，做一种生活方式。在你的理解中科技生活方式是什么样子的？

W：他应该是一种文化符号，就像你看到Nike，就代表了一种生活态度。看到 ZEALER 就应该代表一种对于前沿文化追逐和探索好奇的欲望。代表了对于科技生活的向往。

这群人应该是懂得如何用更加前瞻未来的视角看待今天。如何用最新的技术来改变生活的人。在这种思想下可以有任何具体的展现形式。用什么产品，怎么用，只是这种思想的现实延伸而已。

T：目前在ZEALER，你主要做哪些方面的工作？每周的生活节奏是什么样的？

W：主要负责资源整合，内容方向以及甚至是具体的稿子的处理。日常运营，投资人关系等。在外在内的时间一半一半吧。

T：这些年有没有被竞争对手黑过？如果有，请举例

W：太多了，几乎每天。竞争对手一面天天网上抄着我们，酸着我们，另一面在BP里对标我们去融资。还有的就是习惯性的黑我们，等我真的把电话打过去的时候想坦诚沟通一下的时候，发现他们对我们态度极好。我也很纳闷。

T：现在的你跟哪些人交流的比较多？跟哪些圈子走得比较近？

W：互联网创业圈、科技圈、港漂圈。其实交流最多的还是跟创业公司CEO，大家阶段差不多，经历的很相似，但是各自背景和行业又不同，所以能吸取的营养很多。

T：有人称你为“科技文化布道者”，你怎么看待这个称号呢？

W：太看得起我了。我需要继续努力才能配得上别人说得这个称号。

T：你觉得你以前经历的生活对你现在最大的影响是什么？

W：我觉得是家庭环境和香港的经历吧。死磕，较真，锋利。这些年好多了，但骨子里很难改。

T：因为你和刘翔相貌相似度较高，有没有因此对刘翔更关注一些？有没有想过和他见一面聊聊？

W：还没人说我像刘翔的时候，就很喜欢他。但是后来上大学开始就被叫假刘翔，直到今天。现在谁留言说，你长得像刘翔，很多人会说，你是新来的吧，老粉丝早就不玩这个梗了。反正快10年了，玩不烂这个梗。哈哈。我觉得我们早晚会见面的，不知道什么时候，没有认真想过。估计会上热搜吧。太多人拿我俩开玩笑。翔哥上个综艺节目，我的微信都会炸，更别提他离婚的时候了。

T：以你这些年的创业经验，对于新的创业者，你觉得他们应该注意哪些问题？

W：不要着急，慢慢来。要有战略耐心，等风来。

T：在你的人生规划里，你觉得达到一种什么状态才叫成功？

W：哎呀，好惭愧，我觉得做人当如柳传志先生，此生无憾。

T：如果让你对刚做ZEALER时的自己说几句话，你会说什么？

W：年轻人永远都是年轻人。