“绿色报道”助推“绿色发展”

胡光辉

[摘要]十八届五中全会提出的“绿色发展”理念，不仅仅是一种理念，更是实现绿色发展的行动纲领。作为党的喉舌、联系党和群众的桥梁和纽带的新闻媒体，要通过角色构建，积极回应社会关切，以其特有的视角、特定的方式对绿色发展进行报道、解释和分析，传播绿色文明，构建绿色文化，真正实现自己的价值、功用。

[关键词]绿色发展 媒体 责任

在党的十八届五中全会上，习近平总书记提出创新、协调、绿色、开放、共享“五大发展理念”，将“绿色发展”作为关系我国发展全局的一个重要理念，作为“十三五”乃至更长时期我国经济社会发展的一个基本理念，将指引我们更好实现人民富裕、国家富强、中国美丽、人与自然和谐，实现中华民族永续发展。

社会责任是媒体的天然属性，更是新闻媒体公信力、权威性和影响力的源泉。在“五大发展理念”指导下，新闻媒体要认真审视所肩负培育、引导、监督的重大社会责任，更要积极通过角色构建，以其特有的视角、特定的方式对绿色发展进行报道、解释和分析，传播绿色文明，构建绿色文化。在认清、履行责任基础上，总结并完善一整套行之有效的践行与落实责任的思想和制度保证，真正实现自身的价值、功用。

一、传播绿色经济、绿色GDP理念

绿色发展，就是转型发展。习近平总书记在多个场合对绿色发展理念作了系列论述：“保护生态环境就是保护生产力，改善生态环境就是发展生产力。”“走向生态文明新时代，建设美丽中国，是实现中华民族伟大复兴的中国梦的重要内容。”媒体要做好绿色发展理念“播种机”，大做“绿”文章的报道，服务地方经济稳增长、促转型，引导各地把绿色发展作为加快转变经济发展方式的有力支撑摆上更加突出的位置。

1.主动传播党委政府声音。

媒体要按照十八届五中全会的部署，重点宣传习近平总书记关于长江“共抓大保护、不搞大开发”“建设天蓝地绿水净的美丽中国”和“小康全面不全面，生态环境质量是关键”等系列讲话精神。2012年，汉江流域被正式确立为全国实施最严格水资源管理制度的试点流域。2016年，汉江生态经济带被列入国家“十三五”规划《纲要》，正式上升为国家战略。湖北省政府印发《湖北省汉江流域综合开发总体规划（2011—2020年）》指出：探索流域综合开发新模式，全力构建安澜、畅通、富饶、绿色、和谐的汉江，促进区域经济社会协调发展。孝感将绿色发展视为全市重大发展战略，“绿”成为孝感高水平小康社会建设的主色调。

孝感日报充分发挥党委的喉舌，联系党委政府与群众桥梁的作用，充当绿色发展“播种机”“催化剂”“先锋队”的角色。积极报道主题活动，设计议题、宣传典型、开展访谈，多层次、多角度深化绿色发展主题，并运用报纸、网络、“两微一客户端”等多种媒介，全方位、立体式地宣传党委政府声音。并将中央、湖北省委省政府的精神与孝感本地绿色发展实践相融合、相解析，丰富受众环保知识，引导公众环境行为，构建生态文明，并以此来印证强调绿色发展的决策是正确的，符合群众意愿的。

2.密集报道绿色发展典型。

典型报道在时代精神解读上具有生动性，在社会实践活动上具有示范性。党报媒体要突显绿色发展这个主题，密集报道绿色发展典型，以此来形成强大的舆论冲击波，强化示范带动作用。

孝感日报把发现、挖掘、推出绿色发展典型报道列入重要议事日程，开辟了“大力推进‘五个跨越 加快建设‘五个城市” “五大理念 孝感实践”“绿满城乡 换道超越”“四城同创”“环保孝感行”等重点栏目，成立专门报道组，重点关注汉江流域水生态环境治理、农村饮水安全、城镇生态绿色建设、风电新能源开发、传统产业升级改造、秸秆等农作物废料综合利用等方面，要求记者深入典型现场，把握各地在生态文明建设、绿色发展上的先进性和时代性，深度挖掘经验特色，在重要版面推出系列有深度、有影响的新闻典型报道。

3.引领“绿色生活”时尚。

引领社会舆论的本质要求党报要运用我国社会主义主流意识形态来整合多样化的思想观念和多样化的社会舆论，凝聚新共识，传播正能量。党报作为主流媒体，要牢牢坚守自身的公信力和权威性，强化引导能力，健全引导机制，尽全力打通党报媒体舆论场与民间舆论场。应该主动策应党委政府的决策部署，服务引导社会公众崇尚“绿色生活”，享受“绿色生活”，在衣食住行各个方面关注、践行“绿色生活”。

孝感日报时时刻刻为“绿色生活”时尚唱赞歌，对绿色发展起到引领作用。围绕生态农业赞“绿”，高频率、大容量地宣传报道生态循环种植、水产品立体化养殖、秸秆生态利用、有机现代农业，推广其好做法、好经验；围绕清洁能源保“绿”，时刻关注城乡风电、沼气、太阳能的开发利用，以及畜禽粪便的循环利用，捕捉其新亮点，及时推广新做法；围绕生态环境谈“绿”，开辟“清洁乡村 美丽孝感”专栏，以群众的视觉谈变化，以群众的语言交流感受；开辟“四城同创”专栏，时刻关注孝感全国文明城市、国家卫生城市、国家环保模范城市、国家园林城市建设的点滴变化；围绕“绿色旅游”看“绿”，报道孝南桃花节、大悟红叶节、安陆银杏节等节日的生态环保节目，引导群众节俭生活、绿色出行、环保旅游。

二、深度报道绿色发展的新机制

当前，精准推进供给侧结构性改革，加快推进绿色发展、转型发展，各级党委政府都在加大力度，创新举措，构建新的体制机制。党报媒体要切实履行社会职责，舞好党委政府中心工作的“指挥棒”，深度挖掘绿色发展的新机制，力求做深、做细、做生动，以此来提升媒体自身的美誉度和影响力。

1.做好法规政策解读报道。

法规政策解读是党报媒体承担党委政府赋予的回应群众关切，保障公众知情权、参与权、监督权的重要职责，有利于提升媒体权威性、公信力，更有利于提升政策法规的执行力。

近年来，孝感日报总是在第一时间、重要版面，多形式、多角度地做好孝感本地政策的解读。围绕《孝感市人大常委会王母湖、野猪湖“两湖”保护决议》《府澴河流域（孝感段）水污染防治规划（2015——2025）》《孝感市土壤污染防治工作方案》《关于划定高污染燃料禁燃区的通告》《关于深化科技体制改革加快创新体系建设的实施意见》等政策法规，策划开展系列权威人士解读、专家访谈，并采用多种新闻体裁，深度挖掘政策条文出台的背景、意义，有针对性地策划推出系列报道。还根据政策法规，策划选择现场，派记者采取现场“解剖麻雀”式分析，以典型的案例，从不同层面、不同视觉分析政策法规带来的成效。

2.跟踪报道绿色发展的新举措。

近年来，孝感市委市政府在绿色发展上加大政策倾斜力度，将生态和环保建设支出作为公共财政支出的重点，在平台搭建、资金帮扶、科技扶持上加大对绿色生态农业、工业的帮扶，创新融资模式支持绿色发展。大力推进考核创新举措，对各地环保考核实施“一票否决”制，等等，这些政策措施已成为撬动孝感绿色发展的有力杠杆。

诸多新举措，孝感日报都将深度报道作为其要中只要、重中之重。建立新闻策划机制，总编辑挂帅，成立专门报道专班，精心策划安排，整合新闻力量、新闻资源和版面布局，从多层面、多角度挖掘和深化主题，使关于绿色发展新举措的报道既有声势，又有密度；既有广度，又有深度；既形式多样，又重点突出。

三、舆论监督为绿色发展护航

新闻媒体作为政府与公众之间沟通的桥梁，一定要将公正、客观、科学、全面的报道作为首要之义。要严肃、权威、积极地回应群众反映有关绿色发展的焦点、难点问题，公正、客观地报道事实真相，既要当“喜鹊”，也要当“啄木鸟”，以此来提升自身公信力和影响力，构建和谐社会。

1.突出舆论监督时效性。

现在是自媒体时代，个人通过微博、微信，都可成为新闻发布者。因此，党报媒体要牢记新闻时效性，抓住报道时机。对于核实的问题要抓紧调查，及时刊发舆论监督报道，不能让它成为“迟到的报道”，导致监督缺位、错位。孝感日报时刻当好绿色发展的“瞭望者”、监督者，充分发挥新闻热线、通讯员的主渠道作用，及时收集新闻线索。及时派记者现场核实，咨询权威部门，及时、科学、客观地报道事情真相。如，对城市文明指数创建、大气污染治理、老澴河垃圾污染等问题，孝感日报“舆论监督”栏目及时、有效刊发了“印染污染”“秸秆焚烧”“企业偷排”“澴河污染”等曝光报道，督促相关单位整改，社会反响很好。

2.增强舆论监督主动性。

在当今信息时代，党报媒体的舆论信息发布要达到澄清事实，发挥稳定社会“定海神针”的作用，必须要增强主动性。要做到主动性、权威性，党报媒体可从以下几点着力：一要打造自身品牌。通过开设监督专栏，引导群众时刻关注这个监督栏目，提升该栏目在群众中的知名度、信任度；二要挖掘内容深度。探寻挖掘环境问题形成的根源、治理的举措，以此来推动相关部门改进工作，促使问题解决。

孝感日报开辟了“四城同创”“环保孝感行”品牌监督栏目，围绕文明城市指数、水资源保护、大气质量监督、乡村文明建设等内容，在绿色发展上发出自己的声音。通过读者来信、通讯、专家访谈等体裁形式，层层剥茧，深度挖掘绿色发展中面临的困难，探讨事件背后的实质，合理引导群众舆论关注的焦点，丰富受众绿色知识，营造人人关心、支持绿色发展的良好氛围。

四、丰富报道形式

党报媒体要适应自媒体时代，在坚守传统媒体的优势强项，不断改进报道方式的同时，加快与新媒体的融合发展，在绿色发展报道中实现更好、更快、更优的传播效果，做强报道力和影响力。

1.同步、立体式发布信息。

党报纸质媒体报道，与新媒体在传播时效、覆盖的人群上有差异。新媒体报道传播更迅速，更适合年轻读者人群。党报媒体就要整合纸质，以及官博、官微等新媒体，同步发布信息，全方位、立体式占领信息发布渠道，实现信息传播的全覆盖。

孝感日报组建新媒体报道专班，在编委会的统筹协调下，同步参与绿色发展相关新闻报道的策划、采访、组稿等环节，同步报道新闻。在编辑环节，新媒体报道专班重点关注、优先选择绿色发展相关内容，将其设置为官博、官微的置顶内容。通过媒介的全覆盖，扩大受众覆盖面，增强绿色发展在受众中的影响力。

2.内容、形式上互补、兼容。

党报传统媒体追求内容深度，体现真实性、严肃性、权威性。新媒体其报道形式更自由，语言更活泼。在同步发布时，要注意体现各自特色，不能一个腔调、模板，应做到互补、兼容，相得益彰。

孝感日报在官博、官微上发布信息，一般融合文字、图片、图表、视频，语言更生动活泼。围绕读者关注度较高的热点、新闻中的亮点，采取条文式、要点式来设置报道关键点，吸引读者注意力。有时，还设置媒体与读者的互动环节，吸引读者参与，听取读者意见，提升阅读点击率，实现更好、更强、更优的发布。

总之，孝感日报通过角色构建，切实履行护航绿色发展的社会责任，播种绿色发展新理念、新思想，在提升引导力上求突破；不断创新传播途径和方式，在增强传播力上下功夫，全力塑造“主流舆论引导者、社会思想引领者”的媒体品格，较好地发挥了“绿色发展”瞭望者与“助推器”的作用。