国内外跨境电商运营模式及法律法规探究

刘炳薏

国内外跨境电商运营模式及法律法规探究

刘炳薏

随着网络科技的飞速发展，国内外的电商成长非常快，涌现出一大批如阿里巴巴这样优秀的电商企业。同时，由于当前世界经济形势的不确定性，使得国际间的贸易壁垒不断增多，因此，通过推动跨境电商企业的发展可以转变以往的国际贸易方式，促进国家的外贸出口增长。故而，本文主要就是通过对于国内外跨境电商运营模式及其实施的法律法规进行研究，结合具体的实际情况，提出一些意见和建议，从而促进我国跨境电商企业获得更好的发展。

随着网络时代的发展，互联网经济迅速崛起，大大改变了以往的生活和贸易方式，促进了人们购物消费的便捷化。同时，一大批跨境电商的兴起，使得国际间的贸易交往变得更加复杂和多样，于是，世界很多地区的经济体，在电子商务发展方面设置了相应的法律法规，促进本国电子商务企业的发展。本文主要就是通过对于国内外跨境电商的运营模式以及相关的法律法规进行研究，从而为我国跨境电商的发展提供借鉴。

国内外跨境电商的运营模式

目前，国内外跨境电商的运营模式，有B2B模式、B2C模式以及自建电商模式等，其中B2B模式典型的代表由阿里巴巴、敦煌网等，而B2C模式有eBay和兰亭集势等。在自建电商模式中，具有代表性的企业有Antelife、 Hobby-Wing 以及Chocolazi等。这些国内外跨境电商都具有各自的特点，并且建立了比较成功的商业运营模式。以下就是这些跨境电商的运营特点：

B2B模式下的阿里巴巴国际站和敦煌网。众所周知，阿里巴巴国际站构建了我国中小型企业的网络交易平台或是网上交易市场，其模式的内容就是通过线上商品展示、搜索以及企业认证，然后再进行线下的展示、创办刊物以及研发管理软件等，然后在全球以及各大洲设置站点，发展协会，进行联盟扩张。这种运营模式的收益来源主要就是对用户收取会员费、广告费以及特别推介等相关服务。

相对于阿里巴巴国际城的运营模式，敦煌网的特点就是利用服务器开发方式，帮助用户开展商品贸易并提供在线支付。这种模式主要包括海外营销、在线物流、在线支付、金融服务以及网货中心等多个板块和功能，便于国内外企业的商务交流，促进我国产品走向国际市场。这种模式的受益方式，与阿里巴巴的广告费不同，主要是免费提供商户注册，然后在用户交易成功以后，收取适当的佣金，获得进一步发展。

B2C模式下的eBay和兰亭集势。对于出口型的B2C模式商务平台，主要就是为本国企业向外国用户直接提供产品的第三方商务平台，这种平台的构建主要有开放平台和自建平台。在具体的运营过程中，为出口商家提供网络服务、线上支付、物流等信息共享机制，促进商家低成本、高效率的向海外客户展示自己的产品。其中开放平台不仅能提供开放的数据信息，将整个商家的信息、货物的流程以及交易的各种信息都清晰的展示给国外的消费者，而且还能进行自我的系统更新和完善，给用户提供更好的服务。例如，eBay作为著名的线上购物网站，在行业具有领先的优势，在全球范围内拥有大量的用户，有效连接各大经济体，减少中间的贸易环节，便于消费者选购海外产品。其运营的受益来自于刊登费和交易的佣金。而兰亭集势作为自建平台，优势主要体现在“网站同盟”和“销售代理”两个方面，其自有品牌和贴牌策略，有效的加强了用户与生产商的联系，取得非常好的市场效果。

自建电商模式。与前面两种第三方运营平台的构建不同，自建电商模式主要就是商家自己构建自己的商务平台，与国内外的消费者直接交流。其中典型代表的有Antelife、Chocolazi等，其中Antelife代表中国国产智能手机及周边业务的自建电商平台，而Chocolazi是巧克力喷泉出口网站。这些自建电商模式，都是基本依靠产品的准确定位，给用户提供“本土化”的服务模式，而取得成功。

关于跨境电商的法律法规

目前，在欧美、日本等主要经济体内，纷纷出台相关的法律法规，对于跨境电商的发展，不仅给予优惠的财税政策，而且还能得到相对公平的发展空间，因此，这些地区的跨境电商取得非常快的发展。其具体表现如下：

首先，美国对于跨境电商的法律法规。在美国，一直作为全球电子商务市场发展最为成熟的地区，很早就出台相关的法律法规对于电商的成长和发展给予支持，如为了保护电子商务合同相关人的权利，美国出台《统一计算机信息交易法》等多部法律，而且在税收方面出台《互联网免税法案》，大力保护互联网电商的利益，避免税收歧视和重复征税等问题。同时，在2013年的时候，美国出台《市场公平法案》，该法案对于境内各州电商的税收问题进行有效划分，并对于小型电商提供免税豁免权。通过这一系列的法律法规，极大的促进美国电商企业的发展。

其次，欧盟对于电商的法律法规。长期以来，互联网电商的发展，一直得到欧盟各成员国的大力支持。例如，欧盟委员会发布《欧洲电子商务动议》，之后的《伯恩部长级会议宣言》等，都主张放松对于电商企业的限制，促进其获得更好的发展。在欧洲各国内部，如德国对于欧盟各国内进入的包裹，免除其进口税等，这些举措，极大的促进电商的发展。

最后，日本关于电商的法律法规。在日本对于互联网的发展，主要体现在税收方面，就是《特商取引法》，强调对于电商征税，但要兼顾公平、税收简化的原则，从而便于更好的对于电商的引导和管理。

综上所述，随着互联网经济的发展，国内外跨境电商的额运营模式越来越多样化，这样不仅便于全球消费者的生活消费，而且也极大的促进了各国电商的发展。因此，我国在大力发展电商的过程中，要积极借鉴国外的法律法规，出台合适的政策，促进和引导我国电商的发展，从而带动出口，促进经济发展。

（作者单位:沧州广播电视大学）