网络技术在广播电视工程中的应用研究

张 坤



网络技术在广播电视工程中的应用研究

张 坤

烟台广播电视台，山东 烟台 264003

随着大数据时代的到来，网络平台逐渐完善和普及，给人们的生活方式和娱乐方式带来了巨大的改变，其中就包括广播电视媒体。相比较于新兴的网络媒体而言，传统广播电视媒体由于自身的局限性受到了巨大的冲击，如何能够利用网络技术发展传统的广播电视媒体，促进广播电视媒体的进一步发展，成为了摆在每一个广播电视媒体面前的重要任务。基于此，主要对广播电视工程与网络技术的结合进行了研究，希望能够推动我国传统广播电视媒体的发展。

网络技术；传统媒体；扩展方式

1 网络技术的内涵

网络技术涵盖的范围较广，包括以智能技术和计算机技术为主体的各类技术，肩负着信息传递和归纳整理等功能，而且在现阶段已经得到了广泛的普及和应用，影响深远。与此同时我们不得不意识到的是，新兴网络媒体由于自身的建设问题和资源的限制，对于各类信息的掌握并不全面，而且为了收视率经常会去迎合一些低俗趣味的收众，这极大地影响了新兴媒体的发展和社会正能量的传播，甚至会误导收众。但是传统广播电视媒体在这方面却有着重要的优势，由于其自身的信息渠道和政治性，传统广播电视媒体对于信息的来源和传播十分慎重，但是却由于传播方式的缘故限制了传统广播电视媒体的进一步发展，所以网络技术与传统广播电视媒体的结合，可以说是网络时代传媒领域的最主要课题之一，只有充分的利用网络技术与传统广播电视媒体的优势，将二者完美融合，才能够在浮躁的网络时代有效的传递社会正能量，才能够推动传统媒体和网络技术的双赢发展[1]。

2 利用网络技术发展传统媒体的优势

2.1 电视节目的选择播放

传统媒体的电视节目由于其播放技术的局限性使得电视节目的播放顺序固定化，但是这样的播放模式会让电视节目没有办法依据观众的喜爱进行安排，也无法满足每个观众的个人需求，但是利用网络技术可以完美的实现这一点。传统广播电视媒体可以提前对电视节目进行录制，然后通过网络技术传输到数字电视上，让观众自己选择喜爱的电视节目，随时观看到所有的电视节目，充分满足观众的需求，而且引用数字电视后，也为传统媒体节省了大量的人力物力资源，还能够有效的推广电视节目，可谓是一举两得。不仅如此，电视节目的选择播放还有效的反应出观众对于各类电视节目的喜爱程度，为传统广播电视媒体充分掌握和了解观众需求提供了准确的原始数据，以便于传媒根据观众喜爱制定出相应的广播电视节目，更好的推动传统广播电视媒体的进一步发展。

2.2 扩展传播方式

传统媒体由于自身的局限性，对于播放方式的选择十分单一，往往都是通过录播的方式进行信息的传递，但是在网络时代，人们对于信息的实时性要求极高，传统媒体以往的播放方式显然已经无法满足观众的需要，因此传统媒体必须扩展播放方式，才能够在竞争加剧的市场上更好的生存。网络技术的快速发展为传统媒体扩展播放方式提供了可行性，传统广播电视媒体可以通过网络平台对信息进行实时的播放和传递，而且还可以扩展电视节目的播出方式，不仅可以通过电视进行播放，还可以建立传媒的官方网站，将自身制作的广播电视节目进行编辑在官方网站上进行播放，甚至可以在官方网站上与观众进行互动，增强传统媒体的影响力。

3 通过网络技术推动传统媒体发展的方式

3.1 提高传统媒体的互动性

随着网络技术的迅速发展，网络平台得到了充分的扩展，各类新型的社交平台快速建立起来，并且已经成为了传统媒体进行互动的重要媒介，在一定程度上来说，社交平台的互动已经贯穿了整个广播电视节目的制作过程。例如近期热播的综艺节目《极限挑战》，在制作之前，已经在互动平台上征集观众最想看到的明星，充分的征集观众的需求，然后综合考虑以后再寻找明星进行合作，这样的互动方式不但可以有效的提高观众对节目的期待性，满足大多数观众的需求，而且还有利于观众产生对电视节目的认可，在电视节目的制作前期就已经充分的通过网络平台宣传了电视节目。其次。在电视节目的播放过程中，通过在互动平台上进行一定的物质奖励等方式鼓励观众参与网络平台的互动，不但有效的扩展了电视节目的影响力，而且通过设立有关于综艺节目内容的问题进行有奖问答，又能够充分的提高观众的兴趣。最后，在电视节目的播出后，又通过互动平台征集观众的意见和对下期节目的期待，这样的征集方式不但使得观众具备主人翁的责任感，而且还会大大增加观众对下期节目的期待，可以说《极限挑战》的热播与其通过网络平台进行的互动有着不可分割的联系[2]。

3.2 扩展传统媒体产业链

传统的广播电视媒体的主要产业链就是电视节目的播放，但是随着网络平台的扩展和网络技术的发展，传统媒体的产业链也得以适当的扩展，而通过电视节目延伸而来的游戏已经成为了传统媒体产业链扩展的重要方式和手段。随着人们对于电视节目的需求越来越大，电视节目的类型也充分的扩展，其中诸如玄幻类等电视节目为其延伸而来的游戏制作提供了坚实的背景基础。例如一直以来比较火热的游戏《仙剑奇侠传》，就是通过电视节目延伸而来的产品。它充分的结合了电视节目中的节目背景和观众的需求，使得自身独立成为了饱受观众喜爱的游戏，然后与电视节目之间形成了循环促进的完美效果。这种产业链的扩展方式为传统媒体的发展方向提供了新的思路，也有利于传统广播电视媒体充分的了解和掌握观众需求，扩展自身发展方向，随着手机的普及和发展，人们对于手机游戏的热爱程度大幅度增加，而将电视节目与游戏相结合的发展思路无疑是传统媒体产业链的一次重大变革，在网络时代，想要增强自身的竞争力，传统广播电视媒体就必须积极扩展自身的影响力，游戏无疑是一个有效的方式。

[1]李孟臻.浅谈网络技术在广播电视中的应用[J].电脑知识与技术，2014（8）：124.

[2]刘建军.多媒体计算机技术在广播电视中的应用[J].中国传媒科技，2013（10）：124.

张坤（1980—），男，汉族，籍贯（精确到市）为山东省烟台市，当前职务为副主任，当前职称为助理工程师，学历为大本，研究方向为电视工程，稿件方向为电视工程。

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1009-6434(2016)09-0116-02