05 活动新主张



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可口可乐：运动+技术+可乐=快乐

运动时，人的身体会分泌出能让人快乐的内啡肽物质，据调查，百分之六十的人都不太运动。因此，一直以来把创造快乐作为宣传主题的可口可乐开发了一款运动记录APP，想通过让人们运动来制造快乐，激励机制就是可以免费获得一瓶可口可乐。

这款APP会记录用户的运动数据，当运动数据积攒到一定的数量时，就可以拿着APP自动生成的号码到指定售货机领取免费的可口可乐。

实体终端机接入互联网已是大势所趋。线下终端与线上打通后，可作为营销互动和广告呈现的介质，广告主能利用更多更巧妙的方式进行创意营销。如国内的友宝智能售货机不仅有售卖功能，消费者还可通过售货机屏幕玩游戏获得抽奖机会，部分食品厂商也利用友宝的智能优势进行各种优惠活动，把终端售货机变成了移动广告位。

与此同时，第三方运动记录应用也广受用户的喜爱，运动饮料均可借鉴可口可乐的玩法，与第三方运动记录APP合作进行创意营销。商品+APP+售货终端机这一营销模式可谓屡试不爽，只要贴合产品属性，发挥其各自优势以达到资源互换，就能实现利益的最大化。

By 王亚峰