渠县汉阙文化创意产业园区的开发研究

王悦　白联欢　邹晓梅

现阶段，国内文化产业发展迅猛，文化创意产业园区构建的学术研究与实践项目层出不穷。作为“中国汉阙之乡”，渠县文化资源丰富，具备构建文化创意产业园的核心文化资源。通过借鉴其他已经建成的文化创意产业园的规划、运营模式和管理经验等，整合渠县汉阙文化资源及其他重要的文化资源，构建渠县汉阙文化创意产业园区具有十分重要的现实意义。

一、渠县汉阙文化资源概况

（一）存在问题

“阙”据专家研究最早起源于周代，兴盛于汉代，是我国古代人民建造在陵墓、宫殿、寺庙等大门两侧显示地位的建筑物。近年来，渠县对汉阙文化资源的保护和利用越发重视，先后出台了一些保护汉阙文化资源的文件。渠县政府还将汉阙保护纳入年度工作目标考核内容，对汉阙进行保护。但是，渠县对汉阙文化资源的保护与开发方面仍存在许多问题。

1.保护意识有待加强，保护经费存在困难。渠县现阶段对于其汉阙文化的保护力度远远不够，部分乡镇主要将重心放在经济建设上，而轻视文物保护与修缮工作。当地群众并没有深入的理解汉阙所代表的文化，缺乏自觉保护汉阙文化资源的意识，导致许多文物遭到破坏。

2.汉阙的考古发掘和资料完善工作开展不够。渠县汉阙文化的内容需要考古发掘支持和丰富。而目前尚没有对任何一处渠县汉阙进行过正式的考古发掘。另外，渠县汉阙的资料尚未经过系统的整理，部分汉阙上记载的史料极易丢失。

（二）渠县汉阙文化资源的价值

1.历史文化价值。渠县汉阙见证了两千多年的历史，阙上的雕刻造型栩栩如生，浮雕图案灵动，充分展示了中国古代劳动人民高超的雕刻技艺。汉阙建筑造型完美，体现了中国传统建筑的理念和当时人们的生活状态，是史学研究者研究汉代历史文化重要的实物资料。

2.建筑艺术价值。汉阙造型优美，木质结构的汉阙采用了中国传统的榫卯结构，这在石质汉阙中尚可窥见。汉阙的造型和设计理念不仅对于研究汉代建筑机构、装饰特点和建筑布局有重要意义，而且对于今天的建筑构造原理、建筑设计理念和建筑规划布局等也有重要的参考和启发意义。

渠县汉阙作为古建筑代表，体现了当时人们的文化观念和文化信念，是古代劳动人民智慧的结晶。汉阙的造型设计体现了我国古代人民对于自然平衡的重视，汉阙在古人眼中是生者对逝者的纪念，是逝者通往另一个世界的桥梁。汉阙的对称设计、建造方向的选择和汉阙之上的浮雕、绘画和文字，都展示者古人的生产生活方式思想观念。

3.美学价值。汉阙的美学艺术价值主要体现在其雕塑艺术和书法艺术之美上。汉阙表面的浮雕艺术主要表现为造型浮雕和纹饰图案，内容是古代巴蜀社会泛灵信仰和客观现实生活的写照，也是华夏文化的统一性和巴蜀文化的多样性的综合反映。雕刻展示的内容包括神话传说、历史故事、社会生活、舞乐百戏等，反映了“清静无为”的思想。

汉阙的书法艺术别具一格，汉代的书艺以隶书为大宗，也是汉代的通行文字，由于使用和审美的要求，在形体上产生“八分”，言其势左右分布相背然也，在书法史上形成独具一格的汉隶。渠县汉阙的书艺，反映了一个时代的文化模式，同时让人领悟到阙主的性格特征及社会影响力。

二、汉阙文化创意产业园区构建的可行性分析

1.政策上，省市县均大力提倡发展文化产业，渠县着力打造“汉阙公园”、“中国汉阙文化博物馆”为构建渠县汉阙文化创意产业园区提供了良好的契机，保证了建设该产业园区的资金来源。

2.市场层面，旅游热潮保证了大量的旅游消费者，而且汉阙文化作为独特性旅游资源更易吸引消费者。渠县汉阙文化资源具有稀缺性，且当地具有灯影牛肉传统加工技艺、达县翻山铰子等非物质文化遗产。不仅如此，达州知名的旅游景点较多，易形成精品旅游线路。

3.案例经验层面，现今国内已有多个文化创意产业园区成功建成，为渠县汉阙文化创意产业园区构建的构提供了经验和借鉴。

4.达州交通网络健全，为文化产业商户入驻和产业链条的扩展提供了极大地便利。

三、汉阙文化创意产业园区功能区域规划

（一）汉阙遗址观赏公园

汉阙遗址公园建在土溪火车站附近，该公园在在保护为主的前提下，供游客观赏，让游客近距离感受汉阙中的文化内涵。该公园主要是静态地展示汉阙，给游客一个触摸千年文物的机会。以汉阙文化为核心文化衍生品可以在此区域展示销售，满足游客的购买需求。

（二）汉阙文化展示博物馆

汉阙文化展示博物馆运用弧幕投影和全息影像等多种成像形式相结合的方式，将汉阙文化进行系统全面、科学阐释。同时将新增汉阙主人经历的现场真人演绎节目和说书形式的汉阙历史文化讲述环节，使汉阙文化的展现与阐释形式更丰富清晰，更易为游客所接受。该博物馆还集中展陈分布于全国各地汉阙的图文资料，这既让渠县成为汉阙文化保护与开发的领头羊，又使游客在渠县就能感受到浓厚的汉阙文化气息。

（三）汉阙文化风情体验购物街

汉阙文化风情购物街是以汉阙文化为核心开发出的文化产品展示区和售卖区，并在该区域设置相关的产业服务配置，提供优质服务。该区域浓缩展集中地展陈巴渝舞、三汇彩亭等民俗民间文化，营造良好的文化体验感、参与感和浓厚的文化旅游氛围。

四、园区周边配套文化产业项目建设

达州所辖的7个县（市、区）文化形态多样，因此在建立渠县汉阙文化创意产业园区的同时，各县（市、区）可以建立一个文化体验区与渠县汉阙文化创意产业园区形成集聚之势，如通川区民俗文化体验区、达川区孝善文化体验区、万源市茗茶文化体验区、宣汉县巴人文化体验区、开江县温泉文化体验区、大竹县绿竹文化体验区、渠县賨人文化体验区。

五、园区的运营模式

文化创意产业园区要成功既要挖掘其核心文化，又要有一套合适的运营管理模式。根据渠县的实际情况，政产学研用协同创新模式比较适用。政产学研用协同创新模式是指政产学研用合作主体之间所采取的不同合作方式、合作类型的标识。渠县汉阙文化创意产业园区的建设要发挥各方优势，通过政府、企业、高校、研究机构和市场的有效互动，交叉互补以取得整体大于局部的效果。

（一）以政府为引导

政府在产业园的发展过程中所起的作用主要是做好基础性服务，一方面要做好产业园区内部文化的保护工作，另一方面要加强产业园的基础设施建设，给予财政支持和制度保障，做好规划、监管和保障的服务职能，为政产学研用的合作营造良好的环境，做好宏观指导，积极引进人才，促进各方协同发展。

（二）以企业为主体

企业是经济发展的主体，能够及时洞察市场需求的变化。充分调动企业的积极性，不仅可以极大的提升企业的创新能力，而且可以加速产业园品牌的构建与推广，产生强大的集聚效应，为产业园做大做强增加活力。

（三）以高校为促进

高校中云集了众多知名教授学者，其研究成果紧跟时代步伐，这些成果对于产业园产品的更新换代和产业园发展模式的探索具有重要的参考意义。高校人才济济，直接吸纳高校优秀人才不仅节约成本，更能增加产业园的运营活力。

（四）以研究机构为核心

研究所具有自己的研究技术人员，有的研究所还具有自身的实体企业，具有将研究成果直接转化为生产成果的便利条件，可以方便地检验研究成果在市场中的接受程度，研究所在技术开发的同时可以完成对研究方向的规划与调整，在政产学研用模式中，具备将研究与生产融为一体的自然优势，处于核心地位。

六、园区品牌建设与推广

（一）品牌建设

鉴于渠县“汉阙之乡”的美名和未来县城发展趋势，结合全国文化产业大繁荣的发展势态，我们预建设 “中国阙乡”品牌，将其打造为渠县的文化名片。

1.发掘“汉阙”内涵，丰富产业园区的核心文化内容。一是保护与积累。文化产业园的开发首先要保证核心文化的质量，渠县汉阙文化创意产业园区的开发必须要保护脆弱的“文明瑰宝”——汉阙实物建筑，并将每一个新的文化创新与创意积累，不断丰富园区的文化内涵，壮大其内容产物，将其作为园区长久发展的基石。

二是发掘。招揽专业的人才与专家，对现有保存下的汉阙建筑进行深入全面的研究，并形成研究成果保存下来作为产业园区核心文化的基础资料，为渠县汉阙文化创意产业园区的发展奠定基础。

三是创造。将汉阙文化元素与渠县的本土文化相结合，聘请专业团队创造和设计出独特的创意产品。

2.传播品牌内涵，建设品牌知名度。一是直击专业领域，获取权威认证。收集学界的“汉阙”研究成果，在中国文化研究的专业领域争获一席之地。二是借助媒体平台，引起广泛关注。通过已成熟的大型知名媒体平台、园区的门户网站或自建的新媒体平台等，将汉阙文化研究成果、渠县汉阙文化创意产业园区建设与发展的相关信息广泛宣传出去，提高社会关注率。三是依托公关活动，树立品牌形象。以项目为依托举办各类活动，将“中国阙乡”的品牌通过立体的、多样化的渠道和方式推广出去。

（二）品牌推广

1.明确园区品牌推广理念和目标。①全面设计产业园区推广体系，重建产业园区的对外形象；②要提高社会认可度，更新大众心理预期；③通过对产业园区的形象塑造，强化其形象，构建品牌。

2.制定详细可行的营销计划。（1）第一阶段：形象导入期（汉阙文化创意产业园建设进行时），目标：一是唤起人们对古代汉阙的美好记忆；二是通过系列文化事件的营销，描绘达州建造汉阙文化创意产业园后的风貌；三是通过汉阙文化创意产业园，树立达州形象。

推广工作安排： 提前完成所有的平面设计、招商手册设计、招商物料准备。预定媒体广告位，完成广告投放准备。以本地媒体新闻报道为主，汉阙文化创意产业园以文化事件形象进入公众媒体视线。一是活动和事件均紧密配合，构建汉阙文化创意产业园与达城之间的情感联系，提升汉阙文化创意产业园在达州人民心中的地位；二是与当地重要商会、媒体、俱乐部等组织联动，扩大影响，筹备招商签约；三是开通汉阙文化创意产业园官方网站，全面介绍汉阙文化创意产业园的品牌，网上发布汉阙文化创意产业园logo设计征集令，建立和其他知名网站的合作关系。

（2）第二阶段：持续招商、形象强化。目标：一是通过对建造汉阙文化创意产业园建设进程的告知，激发人们对汉阙文化创意产业园的“好奇”；二是吸引公众眼球，提高关注度；三是大量反复的宣传，建立汉阙文化创意产业园的商业愿景和文化愿景，提高公众预期，刺激商家投资入驻。

广告投放：在达州主流媒体进行投放，内容以事件营销、新闻、软文、项目周边户外广告为主。全国媒体如凤凰卫视、时尚旅游、中国国家地理等。

（3）第三阶段：园区开放前准备与初步运营阶段，目标：一是通过前两个阶段的造势，树立汉阙文化创意产业园的良好形象；二是为汉阙文化创意产业园注入崭新元素，丰富文化与商业内涵。

广告投放（强推期）：以文化形象为主导，加入业态介绍及商业愿景塑造；项目周边户外广告、主干道和机场火车站户外广告强推，加深印象。

（4）第四阶段：持续运营期，目标：一是通过文化活动，构造产业园独特的园区文化；二是吸引多层次，多地区的旅游人群；三是通过商家的联动互推，培养消费习惯，实现良性发展；四是巩固前期成果，持续吸引人气；五是促使运营走上正轨。

广告投放：在交通主干道及项目周边投放户外广告。

（作者单位：四川文理学院）