广东古村落旅游发展驱动力研究

吴文刚

古村落是我国重要的旅游商品之一，集中展现了我国风土人情和民间艺术，深受国内外游客喜欢。以文献资料法，认为政府长远的规划、古村落的古韵特色，建筑风貌独特、巨大的国内旅游市场和多元化的旅游需求、交通条件优越是广东省古村落旅游发展的驱动力所在，并对广东古村落旅游未来的发展提出来若干建议。

由于近年来我国城市化进程和工业化进程的速度日益加快，人们的生活环境和生活质量都发生了翻天覆地的变化。由于处于水泥森林中的城市居民生活的压力越来越大，人们开始渴望去闲暇寂静的地方放松身心，释放工作压力，乡村旅游也由此应运而生。在人们青睐乡村旅游的同时，农村居民的生活条件也得到了良好的改善，并激发了他们对其他乡村生活特色的兴趣。古村落旅游是乡村旅游的一部分，越来越受到人们的重视。

一、广东古村落旅游现状

随着市场经济体制的建立，我国的珠江三角洲地区已经成为了繁华的发达地段。在充满活力的经济繁荣地区，制约古村落旅游发展程度的一个重要条件就是居民拥有大量的空闲时间，这同样也是旅游业产生的条件之一。所以自1995年开始，国务院在规定实行双休制的情况之下，还规定了可以享受长短不一的带薪休假。从上个世纪80年代后期开始，广东地区依托独特的地域优势和地理位置，古村落旅游形成了独特的发展特征，同时也展现出了很大的旅游市场需求。

自我国改革开放至今，广东区域范围内的古村落开始受到政府方面的高度重视，多数企业纷纷响应政府的号召，在大多数企业不断投入的支持下，古村落在文化、旅游以及生态开发等多个方面取得显著的成效，比如德庆县内的金林水乡就曾经在获得县财政投入的基础上直接交由南湖国旅行舍实施接手经营，其直接和龙母庙、盘龙峡等旅游景区形成完善的组合线路，并由此获得了巨大的游客接待量；像开平市当中的自力村、锦江里村以及马降龙村等古村落，就是在2007年被评为世界文化遗产，被纳入为“开平碉楼与村落”的重要组成部分，直接由此获取到了巨大的财政保障资金。而政府方面也开始由此组建，以开平碉楼旅游发展集团公司为主的旅游开发建设项目，并且预计进行国家5A级景区的申报工作；在东源县内的苏家围，其继广晟集团实施扶贫开发工作之后，直接于2004年7月份被国家旅游局首度直接评定为“全国农业旅游示范点”的殊荣，并且于2012年间为归纳为国家4A级旅游景区；而梅县的桥溪古韵则直接由梅州文化旅游特色区域内的管委会以及广东宝丽华集团有限公司两者共同建设而成，如今已被评为5A级风景名胜区域经典，并被直接归纳为雁南飞景区当中的重要组成部分。此外，广东汕头澄海区前美村也是著名的旅游古村落，其直接受到当地旅游管理部门的整合协调。这些都是当前广东古村落旅游发展的全新亮点，但是其在开发的深度以及开发的广度方面仍然表现得明显不足，始终落后于浙江、云南、安徽等多个省份。

二、广东古村落旅游发展的驱动力

（一）政府长远的规划

为了古村落旅游进行长远发展，必须制定科学可行的发展规划，适度超前发展理念，即在国民经济水平落后于旅游经济时，优先发展旅游业，从而拉动国民经济的相关行业的发展前进。其适应条件是，旅游资源量较大并且具有较强的吸引力，旅游环境优越。适应范围是经济基础较强以及旅游资源丰富的发达地区。《广东省旅游发展规划纲要2011-2020》中明确提出旅游名镇名村培育工程建设，《广东省十二五旅游规划》第三章旅游发展规划中“八大精品旅游线路”同样关注了古村落旅游发展规划。必将有力推动广东古村落旅游发展。

（二）极具古韵特色，建筑风貌独特

古村落的民居建筑群，依山而建，面河而立，户连户，屋连屋，鳞次栉比，灰瓦叠叠，白墙片片，黑白相间，布局紧凑而典雅。这种极富韵味的古韵氛围独属于古村落，同时也是诸多古村落旅游产品当中极为珍贵及独特化的结合部分，并且直接演变成为古村落旅游发展的主要依托。然而受到自然环境的影响，其文化差异也异常明显，目前诸多保存完好的古村落均呈现出千姿百态的特点，而这些景观特点本身也是各个区域范围当中独特化的景观意象及文化表现。古村落本身属于一种较为特殊化发展的乡村文化类型，其具体是经过当地多年的历史发展条件及有效的生产关系所衍生出来的重要产物，其具体在空间形态的演变以及构景风格的特色方面和现代的多数村落文化以及景观方面存在着非常明显的差距。比如古村落的建筑群其在建筑的外观?内部结构以及艺术装饰上，直接和现代村落民居风格表现出极为明显的差异性，古村落更为古朴，风格上古韵意味十足?

（三）国内旅游市场广阔以及旅游需求多元化

结合我国2015旅游工作会议工作的详细报告进行评测发现，我国旅游市场预计发展至2020年间，其将直接由初步的小康型旅游大国开始向着全面发展小康型的旅游大国进步，据统计，我国年人均出游次数将直接达到5次以上；而到2050年，我国必将由此实现从全面小康型旅游国家过渡至初步富裕型旅游强国的全新发展及跨越，在此情况下，国内六要素外，像商业话、养生、学习、闲暇娱乐、情感交流等等多种全新旅游主题也将由此衍生而出，并且在此背景下的新业态、新需求以及新产品等也必将由此不断涌现而出。

广东传统村落，尤其是其内部的历史文化名村，通常都保留诸多的传统的人文风貌以及优良的生态环境特色，充分的展示出我中华民族传统文化的深厚积淀，再加上其特别适合于自驾一族参与性的旅游体验特性，已经越来越受到文化阶层以及都市青年旅游者的关注，最终必然将由此获得旅游快速的发展，成为旅游界的“蓝海”。

（四）交通条件优越

据相关文献研究，2010年，广东省多项运输方式的线路总里程直接超过190.57×104 km。而其中铁路运营的总里程大约2 297 km，公路通车的总大约为19.0×104 km，内河航道的总里程则为1.36×104 km，其所实施的客运量直接达到了46.7亿人的规模。到2014年年底，广东高速公路总里程达到6280公里，超越河南，成为全国高速公路第一大省，铁路总里程达4300公里，加上各级公路、水运、航空等交通运输方式，全省交通四通八达，极大增强了旅客出行方便度，也加大古村落的可达性。

三、广东古村落旅游的未来展望

纵观全世界的现代乡村旅游业，已经经历了一个极为漫长的过程。虽然我国与欧洲的发达国家相比，起步较晚，但是共同之处在于导致乡村旅游业繁荣的跟本原因均为，随着城市化与工业化的推进，城市居民的压力急需释放。在汲取学习了西方国家的先进经验基础上，对广东省古村落旅游未来的发展提出来以下几点建议。

（一）对古村落旅游的科学发展依据进行探究

现代城市居民最为关注的是生活的自然与健康，古村落旅游让他们有了回归自然的感觉，使他们感受到了一种天然朴实的生活情趣。古村落旅游最根本的吸引力在于，缓解城市居民的生活压力。否则人们的生活情趣和内心追求会逐渐随着城市化的进程而消失。到农村中来的游客，主要是追求城市中所匮乏的野味、乡土气息以及农园之乐等，如果将其建设为与城市公园类似的样子，那么根本所在的魅力就会完全丧失。

保护古村落的古朴自然，倘若古村落的环境日渐向城市化发展，那么其与城市相比所存在的优势也会逐渐丧失，不仅无法对城市居民产生吸引力，古村落旅游吸引力也会随之消失。所以，针对于古村落旅游需要持有科学的发展理念，将农村所具有的优势和真实性留住，才能科学地弥补其中所存在的不足之处，使其保持吸引力，从而进一步蓬勃发展。

（二）明确古村落旅游发展的角色定位

现代的乡村旅游始于国外，其在国外也有着极为繁荣的发展，但是在分为关注经济的西方发达国家，旅游却并没有在旅游经济中占据显著的地位。所以，对于广东地区古村落旅游发展的角色定位，应当从政府到农民的各个阶段，务必需要先对古村落旅游的发展进行角色定位。古村镇的旅游业无论发展到什么样的程度，它也仅仅是乡村经济发展的一种补充，不该在乡村经济发展中位于主导位置，从而让古村落的发展过分偏于城市化。这也需要当地政府与农村居民进行合理的规划，构建互补的乡村旅游项目，将乡村旅游资源的作用完全发挥出来，但不可超越农业生产的主导地位。所以，应当利用更多的农闲时间，将合理的体验项目穿插在其中，让乡村旅游资源的实际效果有所提升。

（三）重视古村落旅游的可持续发展

与西方发达国家相比，我国古村落旅游的发展层次与程度极为落后，在发展的模式、规范化以及制度化方面，均存在着较多漏洞。但是这也存在一些响应的潜在优势，能够有机会对前者进行学习与模仿，避免走过多弯路或付出太大的代价。广东省的古村落旅游发展必须要具备可持续发展观，不可以单纯地考虑经济的发展，否则会让原生态的乡村逐步城市化。这样一来，不仅失去了古村落旅游的依托，还需要花费巨大的经济成本去还原村落的原生态面貌。

由于旅游是一个消费的过程，衣食住行都需要对物资进行消耗，所以循环经济是完全符合可持续发展的经济增长理念的，这也是对传统的经济增长模式做出的巨大改变。所以在古村落旅游的发展过程之中，需要倡导合理消费，保护生态环境，注意垃圾的分类回收，并且减少一次性用品的使用。西方国家的城市化已达到了非常高的层次，但是在乡村经济发展中，旅游业的发展并未占据主导地位，这就是因为其对原生态资源和环境的重视达到了很高的程度。所以，古村落旅游发展的可行性是可以在摸索探究中形成一定规律的，日后可当做指导参照。这也需要相关政府及有关职能部门和乡村居民共同参与进来，达成共识，方能发挥更加显著的效果。广东省村落旅游的发展离不开科学可持续发展的理念，更不可急功近利，否则追悔莫及。

广东省作为中国发达的沿海省份，在经济发展和城市化进程上已经收获了世界瞩目的成就，人们的物质生活水平也有了飞速提升，达到了很高的水准。所以对旅游方式的自主选择也成为了必然趋势。古村落旅游弘扬传统文化和古建筑艺术，对振兴当地经济，促进村落繁荣复苏，带动其他相关产业发展，特别是解决三农问题，具有重大意义。

（作者单位：广东揭阳职业技术学院）