由《大长今》的热播看韩剧对中国影视文化的影响

王姣

摘 要：自20世纪90年代始，韩国电视剧（以下简称韩剧）以其惊人的速度席卷中国，走向世界。它以其独特的文化艺术魅力成功地实现了跨文化传播，业内人士称其为“韩流”。跨国文化传播的重要意义尽人皆知，而韩剧在中国乃至世界的热播对国人尤其具有挑战意义。尽管好多影视媒体人及资深大家对此多有精辟论述，本文仍然试图从文化传播学的视角来分析韩剧热播成功的原因，以及相比之下我国电视剧存在的问题和不足，同时探讨些影视剧实现跨文化传播的方法，以期对我国影视作品走向世界多些借鉴和启迪。

关键词：韩剧 韩流 影视文化 跨文化传播 影响 原因 共赢 衍生品 受众 启迪

韩剧在中国的播出，好长一段时间以来占据了中国的影视文化市场，而且势头强劲有“潮流”之势，因而中国媒体最早提出了“韩流”一词。“韩流”即指韩国对本国文化产业的输出。广义的“韩流”即指韩国的服饰、饮食、娱乐事物等文化现象；狭义的“韩流”则通常指韩国电视剧、电影、音乐事物的地区性影响。代表性的作品就有韩剧《大长今》等。《大长今》是“韩流”现象的一个缩影，通过此缩影的分析，启示中国影视文化发展，加快跨文化传播的步伐，使中国早日成为文化输出大国。中国的孔子学院在国际上的建立和发展，就是中国文化输出的成功范例，值得推崇和借鉴。本文试图通过对“韩流”现象形成原因的浅析，寻找中国影视文化发展的瓶颈，为中国文化在国际上的传播早日被敬称为“汉流”尽点砖瓦之力。

一、热播的情况及影响

（一）收视创造奇迹

多少年来，韩国的影视剧创作确有过人之处，收视情况就是最有力的佐证。韩剧《大长今》热播的十年间，冲出亚洲，走向世界。陆续登上了90多个国家的电视荧屏，成为韩剧走向世界的标志性作品。把“韩流”现象再次推上了一个新的巅峰。现在摘取学者们的一组数据来看看这种收视状况。

自1997年开始，韩国电视剧的出口每年就以平均34%的速度递增，其中有20%左右销往中国，还有日本、东南亚等亚洲国家，甚至一些经典剧目还远销俄罗斯、埃及和阿拉伯半岛等欧非国家。“韩流”已经改变了日、台、港剧充斥国内电视荧屏的历史，成为一种世界性现象。尤其是《大长今》的热播更是创造了收视奇迹。

《大长今》2003年9月15日开始在韩国播放，收视率就居高不下，一直保持在50%左右，并且以47.8%的高收视率获得2004年度电视剧收视之冠。特别是2004年3月23日大结局时的收视率竟然达到57.8%。播放7个月，直接收益就达100亿韩元（约人民币5600万元）之多。尤为夸张的是《大长今》播完后相当长一段时间内电视观众急剧减少，因为《大长今》之后再没有与之媲美的电视剧出现而造成收视率严重滑坡，有人称这种现象为“大长今后遗症”。

与此同时，《大长今》剧在异国他乡的传播亦是风生水起。有资料显示：

1.2004年5月起，《大长今》在台湾八大电视台GTV热映3个月之久，创下历年来韩剧新高，跃居全台湾第一。就连人们一向看好的本土剧《台湾龙卷风》也屈居下风。

2.2004年10月8日开始，日本NHK卫星电视台开始播放《大长今》剧，前半部分的收视率就已经达到了《冬季恋歌》剧的2.5倍，打破了其他韩剧在日本的收视纪录，看点之高实属惊人。

3.2005年4月份，《大长今》在香港无线电视台播出，收视再创新高。大结局时平均收视47%，最高收视达50%。收看观众人数多达321万，约占香港人数的半数之多。是无线自1991年设立个人收视纪录仪以来的最高收视率节目，位列香港25年电视剧收视纪录“三甲”之首。依序为《大长今》《上海滩》《第101次求婚》。即韩、港、日依次排序。

4.《大长今》不仅在亚洲地区创造了收视奇迹，而且也漂洋过海波及至大洋彼岸的美国。2004年美国芝加哥的WOCH-Ch电视台播放了该剧，盛况空前。很多芝加哥的中产阶级周六晚准时聚集于咖啡馆，看剧情论剧理。纽约、夏威夷、加利福尼亚、西雅图等地也有不少观众成了《大长今》迷。特别值得一提的是，2005年9月1日《大长今》被湖南卫视买断播出，收视率平均稳定在4%，平均收视份额17.3%①，收视率位居全国同时段第一。

（二）热播影响巨大

影视剧是媒体传播的主要手段，是文化传播的重要载体。它的热播尤其有着很强的传媒性和非常强的感召力，影响着人们生活的方方面面。其成功不仅是文化产业的商业成功，同时也是文化输出的成功，意义重大，效益颇丰。由此带动相关产业链的大发展不言而喻。

1.促进了文化衍生品的开发 文化衍生品门类繁多，浩如烟海，它渗透于人们饮食起居等日常生活的细枝末节。就影视剧来说就有影视基地的景观景物、风土人情、着装打扮等等。由于韩剧的热播成功，韩国有关部门在其文化衍生品的开发上也做了大量文章，如韩国观光社前后为影视剧《蓝色生死恋》《浪漫满屋》等好多热播作品专门设置过旅游路线，《大长今》热播后拍摄基地即被命名为“大长今主题公园”，而且获益匪浅。有关资料显示：2005年整个韩国旅游就有580万人次之多，其中来自受“韩流”影响最大的日本、越南、中国等7个国家和地区的游客就占到其中的三分之二。2006年这7个国家和地区的游客增加了本国出境旅游人次的三分之一，且这7个国家和地区的游客中，韩剧迷就有50万人之多。以一部《冬季恋歌》为例，它的制作费是60亿韩元。而仅2005年这部电视剧基地的旅游路线的收入就是其制作费的50倍，即3亿美元，由此可见影响之大。

2.塑造了国家形象 韩剧多为青春偶像剧，这些影视剧对韩国本土品牌诸如电子产品、汽车、名胜风景等等做了大量渲染，在很大程度上塑造了韩国景色优美、崇尚文明、科技发达、国富民强的国际形象，且尽展无遗。

（1）电子产品与汽车业先进。电子产品中尤以手机突出。韩剧中，主人公接听电话的特写镜头刻意让观众看清楚商标，出现频率最高的品牌当属LG和三星。好多韩剧迷都是通过收看韩剧而记住了韩国的手机品牌。这种隐性广告客观上让观众形成了该品牌的优质概念。同样，这种神奇的威力也使韩国的本土汽车在屏幕上得到了成功的展示。好多成年人头脑中的三星手机、现代汽车的概念都是在韩剧迷的口耳相传中得到的。

（2）旅游景点火爆。韩剧的拍摄基地多选在旅游景点，同时把不是旅游景点的基地也千方百计打造成景点。不管是青春偶像剧也好，还是家庭伦理剧也罢，都对景点的选取用心良苦，十分讲究。这其中有剧情的需要，更有对外推广其旅游资源的追求。像风景优美的济州岛出现在好多韩国影视作品中，以此作为主要拍摄地的还有《大长今》。此外，像阿爸村和祥云废校、南怡岛这些之前默默无闻，不引人注意，连韩国本地人都很少来观光的地方，自《蓝色生死恋》《冬季恋歌》拍摄放映后，亦成了旅游胜地，沿路也成了旅游热线。

同时文化、生活观念等方面的传播，对韩国的整体形象塑造也着实是浓墨重彩的一笔。不仅塑造成了科技发达、景色宜人等外在形象，而且对深厚的文化内涵、优良的礼仪传承、较高的国民素质也做到了极大彰显。所有这些都共同塑造了良好的韩国国家形象。好多游客在“韩流”的影响下，一改原来对韩国的固有印象，增加了旅韩欲望。据说现在游客对韩国的主观印象是：浪漫+时尚+品位+怀旧+纯情。

3.收获了文化与经济共赢 文化的输出归根到底是经济利益的驱使，韩国影视文化的输出也毫不例外。韩国政府对文化产业的大力支持与打造也首先是出于对经济效益的追求。“文化搭台、经济唱戏、文化经济共赢”是典型的中国文化，并非韩国首创或独有，只不过是韩国在影视剧方面给予了较好的诠释而已。韩国的文化输出与经济的共赢却是不争的事实。经济全球化对任意一个国家或地域都是公平的，它突破了国家经济和市场界限，也打破了旧的阻碍文化传输的各种壁垒，信息畅通无阻，遍布全球。经济全球化的平台向世界展示了一个生活安定美好又极具民族特色的韩国形象。

受韩剧热播以及收视狂潮的影响，年轻人往往把韩式服装看作时尚的风向标。从20世纪90年代迪可、衣恋等服装公司开始抢占中国市场，到2004年仅仅十多年时间韩国利用自有服装品牌进军中国市场的韩国企业就达21家之多。②一些婚纱影楼业主纷纷推出《大长今》主题婚纱照，大有雨后春笋之势。韩国化妆品更是星罗棋布，不胜枚举。

与此同时，韩国饮食在中国的市场也随着韩剧的热播粉墨登场了。韩式泡菜、石锅拌饭日益红火。《大长今》热播后，串烧、松糕等韩国料理也一路走红。韩式烧烤遍布京城乃至其他各大城市。尽管韩国料理十分昂贵，但是人气依然十足。特别是《大长今》热播以来，韩国饮食在中国的风味摊上又上了一个新台阶。

有资料显示，《大长今》投入成本约112亿韩币，直接受益则达250亿韩币，约合人民币2亿多元。湖南卫视独家买断首播权，获利颇丰。有知情人士透露，湖南卫视买片费用近1000万元，而该剧仅创新广告和四家电视台联合播出广告收入就达2000多万元，净收入1000多万元。

二、热播原因的浅析

任何事物的发生、发展都不是独立存在的，都有其背景、原因。而且事物间是相互依存、共同发展的，影视文化领域亦是如此。《大长今》就是韩剧的传承和发展。《大长今》剧热播期间，剧迷们热议该剧的同时自然而然也谈及韩剧，进而谈到韩国服饰、饮食、电子产品、汽车等等。这种文化现象，中国有媒体称之为“韩流”。本文试图透过韩剧的热播现象找出其成功的相似性，以期中国的影视文化尽快赢取市场、走向世界。

（一）韩剧创作有强烈的受众观念

传媒学中的“使用与满足”研究中，对“受众”概念的诠释就普通百姓而言颇显生涩。就影视剧来说，“受众”即是观众通俗易懂。韩剧很好地把握了满足观众心理需求的元素，而且让观众得到心理满足。在提高观众满足程度上韩剧的采、编、导、演等各个环节上确有过人之处。

1.背景设计人性化 “艺术来源于生活，高于生活”主导着艺术创作。艺术家们深谙此道，但把握上却经常失之偏颇，不尽如人意。国内好多影视作品，往往陷入粗制滥造、题材雷同的怪圈。如宫廷剧、反腐侦破剧、都市情感剧等等。有些宫廷剧不讲礼仪传统，简直就是一群穿着古装的现代人。

韩剧成功热播的原因很多，但重要的是在“受众至上”的原则下精耕细作，“细”不轻视，“小”不忽略。背景设计抓住了生活原生态的记录方式，让观众与剧情融于一体。它们紧紧抓住生活化的特点，真实、感性、掌握度高，看得懂，容易和观众产生共鸣。而且韩剧主要讲述家长里短、长幼有序、诚信交友、朴实节俭、含蓄隐忍、励志奋进，使观众觉得亲切，乐于接受。另外，这类电视剧与我们的平时学历、学识无关，题材门槛低，容易吸引更多人关注。韩剧生活化吸盘式的背景设计，吸引电视前的男女老少与剧中人物一起体验悲欢离合。

2.创作灵活不拘一格 影视剧热播成功是所有影视工作者孜孜以求的目标，对此付出的努力及艰辛不言而喻，结果却往往大相径庭。韩剧在“受众至上”的原则下创作民主灵活不拘一格，可谓鉴赏。

韩国电视剧特别看重网络媒体的影响，如果声音一致，剧作家就会适时有所改变，赋予热门内容。《大长今》开拍后，剧组即开辟了专题网站。边拍摄边征集观众意见，编剧边写边改，让剧情尽可能满足观众口味。③其中，按原剧情需要“韩尚宫娘娘”须早“死”去。但因观众争相留言，韩尚宫娘娘就多“活”了几集。人物死生观众定。

3.标准明确执行到位 我们评价电视剧，往往停留在故事情节以及演员的演技上。而韩国报道最多的是收视率，收视率第二天就会及时报出，对收视率不达标的影视剧很快就会提前封杀。这些举措无疑为韩剧的成功注入了生机和活力。

（二）注重传统和现代两种文化观念并重的定位方式

1.重视传统文化的刻画 民族文化就是世界文化。韩剧从早期的青春偶像剧、轻喜剧、生活剧，再到历史剧《大长今》，几乎都在东南亚文化圈获得了成功。尽管不少人评价韩剧是“脑残剧”，但韩剧在儒家文化、汉文化方面的剧情设计，细节刻画等方面上确实是匠心独具。像《大长今》《来自星星的你》中的书法、针灸、天文学、历史学等，其精心和功底业内许多人士亦为之汗颜。就像当年电视剧《渴望》，恰恰反映的是一种传统文化，是生活富裕后的回归和升华。剧评家李星文先生说：中国传统文化，尤其是礼仪性的传统文化，在韩日等国保存得反倒比中国完整，很多韩剧都有中国传统文化的痕迹。这说明传统文化已经不是靠影视剧来传承的问题，而是中国珍贵传统文化在我们创作者心里已经所剩无几了。韩剧中尊师重教、观念保守、儒雅稳重、谦卑恭顺、励志奋进，无不打上了儒家文化的烙印。在解决矛盾、问题的过程中也尽显儒家智慧。

由于同源同宗的儒家文化背景，由于探讨人性、人情、人生的人学特点，使韩剧在中国老少皆宜。这种相同的世界观、价值观使观众确实产生了“似曾相识燕归来”的感觉。这是韩剧在东亚文化圈获得成功的又一个原因。

2.植入西方现代文化观念 在全球现代化竞争中，西方观念的价值取向和政治要求对中国文化的传承和发展起到了很大影响。西方是追赶标准，传承与发展是一个永恒的课题。对此，韩国的影视文化又给予了很好的表现。韩剧在儒家传统文化的表现上并非一味地继承和宣扬，而是紧紧与平等、自由、民主等现代西方观念有机结合融会贯通。在东方传统观念与西方现代观念的碰撞中一路发展壮大起来。

例如，传统与现代兼具的定位方式，是中国的电视观众乐于接受的。反抗与遵循的模式，是现代中国人内心深处渴望的态度。异域风情的情节、浪漫爱情场景的背景音乐——欧美流行歌曲等等同样吸引着中国观众的眼球。凡此种种在韩剧制作者的匠心打造下，为韩剧迎来了一个个春天。

（三）精心打造通力合作

1.拍摄筹备时间较长 韩剧拍摄之初多运用较长时间筹备，有的甚至多达数年。当然，国产剧在此也有不少成功范例，如当年的《红楼梦》《西游记》等经典剧目。

2.灵活多变满足观众口味 韩剧多在精心筹备好框架后，编剧往往边播边改。如上述中的《大长今》——人物生死观众定。

3.韩星很少赶场 韩剧中的影星很少赶场，多在拍摄基地培训或揣摩剧情。《大长今》中为了演好御膳宫女，所有演员都专门学习各种宫廷料理。

4.后期制作不惜巨资润色打造 韩剧在制作上精益求精，肯花巨资也肯耗时间。一集《大长今》的制作费用在2亿韩元左右，初片出炉后，剧组仍然不遗余力进行了后期的色彩校正。仅此一项就花费了几十亿韩元，且耗时半年。校正让电视剧的光影效果尽显完美精致。

5.政府、媒体通力合作保驾护航 韩国政府意欲打造影视帝国，推行了一个很重要的政策——鼓励文化出口。其做法是：影视制作费由电视台支付，千方百计鼓励制作者采用各种办法批量推销海外市场。受益按4/6或6/4分成。此举措极大地鼓励了制作者推销的积极性。与此同时，文化产业部门还帮助销售好的产品申请免税护航。媒体对出炉亮相的影视剧大力宣传，而且在电视台播出后才推出碟片，很大程度上避免了观众流失。韩国三大电视台KBS、MBS、SBS还设有“华剧禁令”。这一系列行为助推了“韩流”现象的快速形成。

三、对中国电视剧的启示

事业的成功与失败受方方面面的众多因素共同制约，优胜劣汰亘古不变。影视文化尤其如此，立竿见影。笔者搜集和调查了多少年来韩剧的不完全热播情况，粗浅地分析了形成的原因，意在对中国影视文化增加些许启示。面对韩剧的成功要说感触也确实颇多，若论启示还真不能以偏概全。粗略罗列几条和众多影视人共勉。

（一）政府开路，促进影视产业发展

韩国政府对影视剧给予了及时立法并制定了相应政策，很大程度上为韩国文化产业制定了较完备的“游戏规则”。从而在政府行为上保证了韩剧的成功。同时实行本土保护政策使韩国影视文化有了巨大的生存空间。

（二）电视剧可以承担文化使命

电视剧作为文化传播的主要载体，对民族文化的传播、发展壮大，以及文化形象的塑造与推广等多方面发挥着愈来愈大的作用。

（三）电视剧经济效益的全面拓宽

电视传播尤其是跨国电视传播的影响程度已众所周知，在经济功能层面上有学者定义为“经济侵略的一种方式”也不是危言耸听。简单图示：电视剧传播——抢占电视市场——文化市场——经济领域。

湖南卫视将电视剧作为产业来开发，当有很多成功的经验和借鉴的地方。

总之，强烈的受众观念是韩剧成功的基础，独具匠心的打造是成功的重要保证，收获滚滚财源也就成了必然结果。通过以上搜集、分析，给中国影视人多些扬长避短、拾遗补漏的启示是笔者良好的愿望。

{1} 王丹娜：《从韩剧热播说“韩流”》，《文化交流》2007年第4期。

② 孙姗姗：《论韩流对中国流行服饰的影响》，《流行色》2007年第8期。

③ 《〈大长今〉落幕 反思中国电视剧韩流没有休止符》，《华西都市报》2005年10月16日。

参考文献：

[1] 雷颖娟.浅析韩剧在中国流行的原因[J].新闻知识，2008（2）：45.

[2] 转引自易前良.韩剧：电视文本的文化旅行———以《大长今》为例，中华传媒学术网.

[3] 肖惊鸿.传播先进文化聚焦民族精神———当前电视剧创作中需要深化和普及的问题[J].中国传播论坛，2002.

[4] 张永文，李春兰.韩国实施十个“先占战略”登陆中国[N].中国文化报，2005-5-23.

[5] 李金宝.开发电视产业的价值链[J].电视研究，2003（6）.

作 者：王 姣，朔州广播电视台朔州视听网责任编辑。

编 辑：郭子君 E-mail：guozijun0823@163.com