新视界

主持：孙丰国 王 玉

统稿：王芸虹 曾永艳

协作：湘潭大学文学与新闻学院广告学系

新视界

主持：孙丰国 王 玉

统稿：王芸虹 曾永艳

协作：湘潭大学文学与新闻学院广告学系

品牌新风向

一点资讯的1亿元广告：摆脱对小米和oppo的依赖

继今年4月今日头条砸入1亿元进行广告投放后，一点资讯也在近期以同量级的资金、覆盖规模和渠道完成了一波广告宣传。据悉，一点资讯此轮投放广告的金额高达1亿元。

作为新闻资讯行业的新贵，一点资讯一直以来被誉为下一个今日头条。最新官方数据显示，目前平台总用户量超过2.3亿，日活跃用户3850万，月活跃用户超1亿。虽然一点资讯的用户量几乎已迈入新闻资讯领域的第一梯队，然而其品牌知名度却远不如四大门户和今日头条。

一点资讯的用户大多来自在小米和oppo手机上预装App获得，用户获取方式是To B属性。一点资讯对用户而言是“因为你在我手机里，所以我使用你”，而四大门户客户端于用户而言则是“因为我知道你，所以我要下载你”。因此一点资讯急需提高在普通用户中间的知名度，让用户主动下载它，而进行大规模的户外广告宣传无疑是最简单粗暴、效果显著的方式之一。B、C端结合一方面有利于品牌的打造，另一方面，也可在一定程度上摆脱对手机厂商的依赖，降低风险。

By 王亚峰

广告新创意

荷美尔食品：有“味道”的音乐

在为食品做推广的各种方式中，与音乐的跨界结合并不算新奇，但能够既把食物的色香味呈现出来，同时也创造出完整且有风格的音乐的并不多。在荷美尔的一则广告中，国际著名声音艺术家Reggie Watts把烹饪食品的过程编辑成了一首歌曲，让观众既饱了眼福又享了耳福。

广告拍摄了荷美尔一款培根产品烹饪的过程，并将过程中产生的不同音色作为元素录制下来作为广告的背景节奏和配乐。在Reggie Watts的现场烹饪和音乐演绎下，培根的烹饪也被衬托得“新鲜且时尚”了。

没有过于浮夸的布景，也不用奢华的语句来描绘，荷美尔仅仅通过拍摄食物的近景和细节以及录制处理食物产生的不同声音，再借用歌手专业且欢快的表演风格，赋予一款普通的食物既时尚又可爱的标签。该品牌的主要消费者是年轻群体，这样的元素和风格无疑具有极强的针对性。把主题和内容结合好，无论是吸引眼球还是提升形象，跨界都能起到出其不意的效果。

By 刘卓琴

互动新玩法

陈欧微博送车：花小钱办大事

从2009年开始，每年“双11”都会上演各大电商品牌激烈厮杀的年度大戏。在“猫狗大战”唱绝对主角的战场上，如何杀出一条血路，对其他电商品牌而言是个烧脑的难题。

今年陈欧就为聚美优品独辟了一条蹊径：微博抽奖送宝马MINI cooper。10月13日和21日，在微博上拥有3688万粉丝的陈欧，分别发布了抽奖送车的微博。其微博转发量在几天之内高达百万。

表面上看似简单的送车活动，但实际上陈欧在每条抽奖微博的最后都附上了聚美优品的相关链接，并用诱惑性的语言吸引粉丝点击，超高的关注量和转发量直接为线上商城引流。

当铺天盖地的优惠活动向消费者袭来时，陈欧用几条微博以更讨喜又更具话题性的方式让聚美优品成为焦点，看似出手阔绰，其实是花小钱办大事，收获了四两拨千斤的营销效果。互联网时代的营销，企业如何玩转自媒体是门大学问，新颖的创意可以产生传统方式难以企及的“性价比”。

By 曾永艳

全球新榜样

UCC剑走偏锋：给你一瓶“负能量”

熬制心灵鸡汤、弘扬正能量是品牌宣传文案的一贯套路。日本咖啡品牌UCC最近就跳出了这种思维定式，在台湾推出了一系列围绕“每天来点‘负能量’”为主题的营销活动，引起了不少受众的共鸣。

为了宣传旗下的无糖黑咖啡UCC BLACK，UCC与Facebook网红“每天来点负能量”合作，先是推出“每天来点‘负能量’”系列广告，文案直击现代人的痛点。后号召网友来参加腹黑语录分享大赛，将活动延伸至社交平台。另外，UCC还在官网推出填写咖啡购买发票的抽奖活动，活动的宣传语“你的发票是不是从来没中奖过？”延续负能量风格，一句“填发票厄运退散”更是抓住多数人的心理。

UCC BLACK的受众多为工作压力大、生活节奏快的都市人，腹黑语录的分享帮助他们道出了满腹的苦水，瞬间拉近了产品与消费者之间的距离。此外，“每天来点‘负能量’”还点出了UCC BLACK“无糖、零卡路里”的诉求，一语双关。

看腻了满屏的正能量，这种揭露伤疤的讽刺文确实让人耳目一新。而该创意的成功之处不仅是广告文案的剑走偏锋，更是做到了用线上分享活动建立起产品与目标受众之间的密切沟通。

By王芸虹

行业新观察

AR早教市场蓝海一片，谁能笑到最后？

随着年轻父母教育观念的变化，我国儿童教育市场的竞争异常激烈，尤其是科技类产品层出不穷，正在颠覆传统早教行业。其中，AR增强现实技术是当前最火热的科技之一，AR早教产品的出现引发了儿童教育市场这块蛋糕的重新分配。

当AR与教育相结合，能够通过虚拟动画和实景空间的融合，让知识转化为生动立体的实景模型，使孩子在潜移默化中形成记忆。无论是在教育内容还是方式上，都突破了书本的局限性，真正满足了孩子寓教于乐的需求。

我国AR早教市场呈现一片蓝海，不少企业都想分一杯羹，但优质产品屈指可数。知名的如“宾果鱼”，是国内较早开发AR早教产品的品牌，现已推出“迷你世界”“AR互动地球仪”等多款高口碑产品，并在多个方面成为业界标杆。更多的则是一些技术未成熟的企业急于推出产品，导致AR早教市场良莠不齐。

企业想在市场中抢占先机无可厚非，但“粗糙”的产品注定会被淘汰。谁能在AR早教行业笑到最后？科技类产品永远以实力说话。

By 王芸虹

推广新思维

St.Erik’s：精酿啤酒和顶级薯片更配

中国人喝啤酒时最爱搭配烤串、小龙虾之类的食物，而在西方国家薯片和啤酒才是标配。来自瑞典的一家啤酒品牌St.Erik’s觉得，市面上一般的薯片配不上自家的精酿啤酒，于是自己推出了一款一盒只有5片，每盒售价56美元的顶级薯片。

当然，这款天价薯片贵得有理由：该薯片配方由著名大厨 Pi Le 打造，原材料的选择也极为苛刻，包括特定坡度生长的土豆、高昂价格的松茸、法罗群岛海域的海藻，甚至一种特定时间播种收割的洋葱，最后再由国家级的厨师团队纯手工制作而成。这样一盒将“工匠精神”注入骨髓的精致薯片限量销售100盒，瞬间一扫而空。

表面上是在卖薯片，然而St.Erik’s醉翁之意却并不在此，作为世界顶级的精酿啤酒品牌，St.Erik’s此举是想通过顶级薯片的噱头来吸引人们的眼球，然后在无形之中向消费者传达St. Erik’s的高端品牌形象。

如今，越来越多的品牌开始推出副线产品，但不管花样怎么玩，其最终目的都是为了推广自身品牌。这种依靠噱头吸引消费者关注的方式，在与自身品牌关联度较强的情况下不失为一种成本可控的营销升级。

By 叶丽君

营销新思考

讯飞输入法：默默火在了别家主场

在新品发布会上，出现其他品牌或产品，一般有两种可能：一是与竞争产品直接对比，以此证明自身性能的优越；二是列举行业内有名的供应商企业，将受众对供应商品牌的好感及信任转嫁到自己身上。

但是近日，创始人罗永浩在其手机品牌锤子M1和M1L的发布会上，却重点插播了一个默默无闻的供应商广告——讯飞输入法。发布会结束后的次日，讯飞输入法直冲App Store工具榜第三位，成功打败搜狗、百度等老牌竞争对手。罗永浩演示输入法的视频也在社交媒体上广泛传播。

该营销事件可以简单概括成两字——“口碑”。在这场备受瞩目的手机发布会上，科技圈处女座代表人物罗永浩为其背书，并展示其优越的性能。如此强大的口碑效应，讯飞输入法的走红看似“意料之外”，其实也在“情理之中”。也许有人会问，老罗为什么没能捧红自己的手机？不要忘了口碑营销中最重要的还是产品本身啊！

By 杨一顺

事件新探讨

“蓝瘦香菇”被抢注：网络热词成新商机？

最近，因音近“难受想哭”的“蓝瘦香菇”火速蹿红，疯狂刷屏朋友圈，就在这股热潮正劲之时，深圳的一家公司迅速将这四个字抢注为公司名称。随着自媒体时代的来临，网络热词层出不穷，而且传播速度快、影响范围广。在大众看热闹之时，一些商家还从中看到了商机，如前段时间的“洪荒之力”、“挣他一个亿”在走红后均被注册为公司名。

然而，这类网络热词真的能成为打造品牌的新方向吗？从短期来看，网络热词由于自带的话题属性和广泛的传播度，可以让品牌快速获得关注度和知名度；而从长远角度考虑，这样做却存在不少风险和隐患，一方面，大部分网络热词纯属娱乐并无实质性含义，不但不利于公司形象，也无法很好地展现品牌特点；另一方面，网络热词通常具有时效性，并不利于品牌后期的发展；更为重要的是，这种抢注主要是公司名，其他地区法人仍然可以注册相似名称，所能形成的传播价值极其有限。

By 曾永艳

编辑：

SAILING (market@vip.sina.com)