特别策划

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由于多年来在政经界建立了深厚的人脉关系，特朗普轻而易举地扩张信用，投资手笔一次比一次巨大，并傲慢地以“特朗普”之名为保证，有数家银行竟然愿意随时提供他千万美元的贷款金额。特朗普经常在媒体针对时局发表己见，语不惊人死不休，使本就自大自信的特朗普，更予人嚣张狂妄的印象。20世纪90年代，特朗普活跃于美国的房地产、赌场、娱乐界、体育界和交通界的投资市场，出版了讲述自己生意经的畅销书，还开设了自己主持的综艺节目。他行事高调张扬，在节目和网络上，丝毫不吝惜展现自己的财富和性格，快意恩仇地评价时事，也偶尔有出格言论。给他招致不满的同时，也埋下了群众基础。特朗普的媒体曝光率非常高，喜欢跟摇滚明星似的，每次亮相都美女环绕，所以他也就非常喜欢做跟美女相关的事情，环球小姐大赛也正是他和美国电视台NBC一起主办的活动。在工作繁忙、生活多彩多姿之余，他又开始对选美活动产生浓厚兴趣，遂一举买下“环球小姐”、“美国小姐”和“美国妙龄小姐”选拔委员会的支援机构与主办权，成为这些选美活动的后台老板。

此外，特朗普善于作秀，谙熟自我宣传之道。由于太过招摇，特朗普一度被认为是美国最讨人嫌的富翁。这次节目播出时，为显示他“王者归来”的风范，特朗普还在3月22日出版的《纽约时报》《华盛顿邮报》以及《华尔街日报》等美国主流媒体刊登了好几个整版广告，重点推介他的个人、他的公司以及他的产品。特朗普公司的人声称，如今他们平均每天会接到超过50个预约采访的电话。

白宫之路

2012年，特朗普宣布参选当年的美国总统，一时之间沦为笑柄，谁曾想过一个网红大商人会正儿八经地竞选总统呢？特朗普的参选更像是一则娱乐花边新闻。经过一系列活动，特朗普获得了当年的共和党总统选举提名，并公开挑战时任总统奥巴马。当年的白宫晚宴上，各路名流与记者齐聚总统演讲现场，而奥巴马开玩笑嘲讽了到场的特朗普的参选活动，将互联网嘲讽特朗普的风潮推到高峰。特朗普也不得不宣布退出总统选举，放弃共和党提名。

2015年6月，特朗普再次在纽约市第五大道特朗普大厦高调宣布参选总统。他的口号是MAGA（Make America Great Again让美国再次伟大）。特朗普的选战策略注重自己的商业背景，以经济复兴为重，主张停止美国进一步全球化的进程，将外迁的产业迁回国内，为国内提供更多工作岗位。

特朗普的高调参选在长达半年的时间里成为了全世界所有脱口秀、报纸、杂志的笑料，各路主持人和记者对他大肆嘲笑，共和党人不愿给他党内提名，民主党人更是不把这个对手放在心上。

在眼镜选择上的坏品味没有为希拉里的个人形象加分

但随着宣战的一步步推进，许多媒体人和分析人士不得不开始对特朗普重视起来，他的政策主张着重瞄准中部工业地区农村人口，在这些地区获得了广泛的支持；同时他个人虽然偶尔口无遮拦，但真诚洒脱的形象与作为职业政客的对手相比明显也为他吸粉无数。中国的广大网民也正是在这个阶段认识并了解了特朗普。

2016年2月23日，美国内华达州共和党党团会议选举揭晓，特朗普得票率高居榜首，取得初选选战“三连胜”，巩固了在共和党内的领先优势。5月26日，特朗普在共和党内的代表支持数达到1238，锁定共和党总统候选人提名；7月21日，特朗普正式接受美国共和党总统候选人提名。与他对阵的民主党候选人，正是美国前总统克林顿的妻子，美国前第一夫人、前国务卿希拉里・克林顿。

经过了长达半年的选举冲刺，特朗普在11月的全国大选中以274：218的选举人票战胜了希拉里，逆转了之前所有网络和报纸的民调预测，当选第45届美国总统。

镜识英雄

在美国历史上，佩戴眼镜的总统屈指可数，如今的国际社会上，也鲜有国家领导人把眼镜作为他们日常造型的一部分。过去佩戴眼镜也许会让一名总统候选人显得威严而睿智，但今天，他们更多需要展现的形象是亲民和接地气。作为公众人物，尤其是总统候选人，确立日常装束的确是一项很有难度的工作，在眼镜的选择上尤其棘手：为了保证整体形象的严肃，镜架的选择只能局限在黑框和金属无框里，而这两种镜架又容易给人以距离感和刻板的印象。

实际上，特朗普的竞选对手希拉里在竞选中偶尔就以佩戴黑框眼镜的形象示人，沉甸甸的框架和厚重的镜片并没有给她的形象加分，反而招致了不少批评。希拉里的团队辩称佩戴如此厚重的眼镜是因为希拉里的健康问题，需要加厚镜片帮她阻挡强光的干扰。这种说法又进一步引发了有关希拉里的健康状况能否支撑她履行潜在总统责任的质疑。总之，在眼镜选择上的坏品味，不能说对希拉里的败选有任何直接的推动作用，但也实在没有为她的个人形象加分。

特朗普在日常生活中同样不常以戴眼镜的形象示人，相反，他的标志性动作之一就是噘起嘴唇、眯着双眼盯着谈话对象。有人分析这种习惯是为了强化自己的视野范围，就好比近视的小孩总爱眯着眼睛看东西。反对者总爱嘲笑特朗普这种咄咄逼人的形象，说他不爱戴眼镜是担心眼镜会让自己显得没那么蠢。

其实更多人所不知的是，特朗普本人是个眼镜框架的爱好者，热爱奢侈品收藏的他拥有自己的眼镜品牌——DONALD J. TRUMP SIGNATURE COLLECTION，主打中高价位的商务款式，在日常活动中特朗普也偶有佩戴自己名下的眼镜款式。

特朗普滑稽的会计师造型

特朗普名下的签名收藏款眼镜品牌，在美国的小众市场有着不错的销量

在选举期间，娱乐至死的特朗普还充分发挥了自己在电视行业多年累积的经验和影响力，客串主持了一期美国高人气的综艺节目——周六夜现场。在这期节目中，特朗普一改选战中的严肃形象，出演了一位跳舞的会计师，戴着一副圆框眼镜，西装革履地在镜头前跳起滑稽的舞蹈。和许多美国综艺节目一样，“周六夜现场”喜欢在节目中用各种模仿和玩笑来嘲讽时事与公众人物，特朗普本身也多次被这个节目所嘲笑。但他大度地既往不咎并参与节目的行为给他的形象带来了不少改观。特朗普跳舞的片段播出之后，他在热爱网络的年轻人中的口碑上升了不少，节目中他所佩戴的来自自己名下品牌的圆框眼镜也一时之间成为经典款式，销量大增。