平面设计中的心理效应与传统文化效应

何静

平面设计在现代人们的就常生活中已经得到了越来越广泛的应用，从以往单一的行业服务，发展成为受众面广泛的群体，平面设计所展示出来的效果与受众心理效应和需求有着直接的关系。另外，在一件平面设计作品中如果想具备优秀的作品设计能力，离不开民族的传统文化内涵，运用现代化的设计理念与方式展现出民族底蕴，所以在进行平面设计中，要把心理效应与传统文化效应相结合，才能够体现出平面设计作品的亲和力与感染力。本篇论文从平面设计中的心理效应入手展开讨论，再阐述传统文化效应，最后把两者相结合进行总结，以加强平面设计作品的艺术特质。

引言

社会是在不断发展与进步的，平面设计作为艺术当中的一种，延续着对美好的事物体现，人们的智慧与创作思维都可以从中展现出来。平面设计所展现出来的艺术美，是通过视觉上最直观的感触，在各个阶层与传播领域都有不同形式的作品展现，是人与人之间、人与社会之间对事物理解与分享的交流途径。平面设计的广泛应用影响到人们的日常生活、工作与学习，在物质水平提高的同时，也满足了人们的精神文化需求，丰富了人们的精神生活，可以看出，平面设计在社会的发展中有着非常重要的促进作用。

平面设计中的心理效应

1.心理需求的变化

随着人们生活水平的提高、物质生活的逐渐丰富，人们对生活环境与空间以及人与人之间的情感方面都产生了心理需求的变化，对事物的审美方式与观点都有了很大的提高与进步，并且对艺术之美产生了渴望的心理需求，而平面设计作为艺术中的一种，平面设计的心理效应也自然体现在心理需求的变化方面，这也是心理效应当中的重点环节。

现在有关平面设计的行业以及从事相关工作的人员都比较多，平面设计已经融入了人们的生活环境之中，

部优秀的平面设计作品可以通过多种传播方式，从直观的视觉上给人以精神愉悦的享受，优秀的作品具有浓厚的艺术感染氛围，给人以亲和感，而人们的审美观点在随着社会进步的同时，也在不在提高。但是现在很多平面设计作品中复杂着太多的商业利益，都是从商家的角度去创作，对人们的心理需求的变化没有产生足够的重视，使人们在观赏平面设计作品时没有介入感，有的甚至超出人们正常的心理承受范围，让观赏者产生反感的想法。

据不完全统计，在科技与经济飞速发展的时代，人们在审美观念上、生活环境上、心理空间上、个人情感上都产生了不同程度的心理需求变化。平面设计存在于人们的日常生活之中，给人们带来的影响也是多方面的，平面设计给人们创作出来的外观形象作品，可以反映出创作者的内心感受与想法，起到媒体的宣传作用。如果平面设计所展现出来的作品是消极的，自然也会感染人们的正常情绪，影响人们的心灵健康；如果平面设计所传达出的信息是比较强制性质的内容，就容易引起人们的逆反心理与抵触情绪，最后都拒绝再观看这类的平面设计内容与信息。

由此可以看出，平面设计不仅仅是单一的艺术作品，它还能与人们的心灵产生近距离的碰触，所以在平面设计中要改变以往的硬性传播的方式，关注人们的心理需求的变化，毕竟社会方面的各个群体才是平面设计所要创作的展示对象，满足人们的心理需求，增加平面设计作品的亲和力与感染力，让人们积极参与到这种推广模式当中，才是平面设计作品的初衷。

2.受众心理接受途径

平面设计中受众心理接触途径可以分为两种：一种是借用认知经验移情，另种是相似特点引起的错视。

借用认知经验移情。对自然与美的追求是人类对事物在视觉上的第印象，也是种天性，经常会不由自由的用以往的经验来审视平面设计的作品，寻找心灵上的共鸣，这种情况就是受众借用认知经验移情。平面设计所要展现出的不仅仅是画面优美，还要与受众者之间产生心理互动，重视受众心理的需求，借用他们在视觉与过往的心理感触经验上，以触动他们的感性思维角度出发去创作，从作品中表达出人们对生活与社会的认知，促使观众无论是从色彩上还是形式上都可能看到最普通又发人深省的现象，产生了强烈的社会反响与共鸣，这样才可以创作出优秀的平面设计作品。

相似特点引起的错视。人们对相似的事物会本能的产生关联事物之间一系列的联想，这种现象其实就是人们对信息的认知与传达最直观、最迅速的体现，所以，在平面设计中定要运用相似事物的特点而引起的锚视来进行创作。在我国举办的大学生视觉竞赛中，有个作品是创作者把代表上海特征的建筑与类似绿色的叶子融为一体，给人以相似特点的物体引起的错视感觉，让人感觉到这个作品中所展示的内容是绿色环保的创作意境之美。由此可以看出，相似特点引起的锚视在平面设计中的重要性，运用美学的特征营造唯美的意境与形象，激发受众者的视觉神经而产生丰富的想象力。

平面设计的传统文化效应

我国是一个文化古国，有着古老深远的文化艺术底蕴。在艺术的历史长河中体现出不同时期的艺术与文化特征，通过书法、戏曲、舞蹈、绘画、建筑、工艺品、雕塑等，多方面都可以看到各时期的文化精华。从流行至今的古代宫廷艺术作品以及民问艺术作品，尤其一些佛教绘画、年画等，是我国传统文化艺术的结晶，通过这些艺术品可以看出我国古代艺术作品除了具有悠远的历史价值之外，还从其展现的形式、内涵以及题材上都是绝世精品，为我国现代的平面艺术设计提供了大量的素材与参考价值。如果把传统文化与现代平面设计相结合，可以展现出具有中国民族精神的美感设计。

在中国举办奥运会的标识设计中，会徽的设计非常具有中国特色，尤其是“京”字的中国印，它采用了篆书京字的形似图案，结合了古代传统文化的抽象与独特创作风格，用中国印的形式把传统文化中的书法与印章艺术融合为一体，刚柔相济的“京”字所表达的内容既像是在欢迎奥运会召开，又像是运动员在奔跑，给人以欢欣鼓舞、交流协作、团结发展、共同进步的奥林匹克精神，彰显中国东方神韵。

在平面设计中，我国传统文化所积淀下来的精华与魅力屡见不鲜，从某种程度上给当代平面设计提供了很大的创作灵感与空间。可以看出传统文化所沉淀出的精华，其独特的魅力并没有受到束缚。但是，在平面设计中做好传统文化与西方现代设计相融合，并不是简单的模仿就可以创作出优质的平面设计作品，需要对传统文化有足够深刻的了解与体会，把传统文化的精髓与内涵在平面设计中充分体现出来，才能在作品中展现出传统文化效应，创作出具有中国文化底蕴的作品。

平面设计中心理效应和传统文化效应的结合

平面设计是一种艺术文化，是人们通过对事与物的设计创作让人产生一种精神上愉悦与满足的价值体现。传统文化给现代平面设计的创作构思有着深远的影响，突破正常思维的局限，对不同的事物之间进行巧妙的组合构思，给现代平面设计师提供了构思创作灵感。充分利用传统文化艺术中的精髓，在平面设计的实践与应用中探索、总结与创新，给平面设计作品注入了灵动的生命活力与特有的意境，使作品所展现的内容能让受众者产生情感联想，而这种设计表达方式就需要把平面设计中的心理效应与传统文化效应相结合。

当代的社会文化与技术已经步入多元化发展的时代，从事平面设计的人员要对我国的传统文化进行专业的了解与系统的学习，充分体会到传统文化中的精髓与精神所在，把自己所掌握的平面设计知识，通过形、意、神等形态表达出来。同时，还要考虑到受众者的心理需求，通过多方面的收集信息，掌握受众者心理的真实想法，设计出符合受众心理认知的作品。把心理效应与传统文化效应有效的结合起来，才能充分体现出平面设计作品中的亲和力、感染力与艺术之美。

结语

在现代设计艺术飞速发展的今天，传统文化的传承面临着很大的挑战，作为平面设计的创作者，要提高传统文化在平面设计中的认知，体现出传统与现代的文化艺术之美，并满足受众心理的需求，把心理效应与传统文化融为一体，这样创作出的平面设计作品，才能受到更多人群的追捧与青睐。

（作者单位：开封大学）