大学生健身消费心理调查

司琪　胡会敏

摘 要：最新的国民健康调查报告显示，越来越多的大学生身体素质下降，且大部分学生的身体处于亚健康状态，因此体育锻炼的需求更加急迫。基于大学生健身消费心理，我们进行了市场调查和分析，采取了整群抽样的调查方法，通过频率分析和交互因素分析，最终我们得出相关的结论。

关键词：大学生健身；整群抽样；频率分析；交互因素分析；交叉因素分析

1 选题背景与调查内容

1.1 选题背景

体育产业在2025年将达到5万亿元人民币规模，健身房市场也有了实质性突破与进步。同时最新的国民健康调查报告显示，很多大学生身体素质下降，且大部分学生处于亚健康状态，因此大学生健身心理急需研究，体育锻炼更加被迫切需求。结合此现状，我们基于大学生健身消费心理进行了市场调查和分析。

1.2 调查内容

1.2.1 问卷调查法

团队在秦皇岛某高校校内发放问卷909份，回收问卷850份，有效问卷808份，有效率95.06%。

1.2.2 信度检验

如信度检验表所示，此次调查中通过SPSS分析，采用Alpha系数，得出总量表的信度系数0.841，该量表信度较高，量表中变量的内部一致性较好。

2 浅析大学生消费群体的健身消费心理

2.1 对大学生消费者最看重健身俱乐部因素的分析

对回收得到的数据结果进行SPSS分析如表2-1。

由表2直观看出：学生看重健身俱乐部的几个因素之间没有较大的差异。健身课程和教练占比最高。同样器材和费用也是学生比较看重的因素，但占比略小于健身课程与教练因素[2]。洗澡方便不是学生较关注的因素。

进行交互分析后我们可以发现：大一、大二学生比大三学生明显更注重健身器材，大三学生则在其余几个方面占比比低年级高。因此可见不同年龄段的大学生对健身的需求不同。

2.2 对大学生消费者选择健身俱乐部的原因的分析

对回收得到的有效问卷结果进行SPSS分析如表3和表4所示。

由表3可看出学生选择健身俱乐部的几大理由：减肥塑形和专业的教练和课程[3]，相比较而言，不受糟糕天气影响和有沐浴条件并非显得那么重要。交友因素最不重要只占2.8%。

进行交互分析后我们得到表4，可以发现：虽然综合而言学生对交友最不重视，但大一学生比高年级学生明显更注重交友，比例是大三学生的2倍。在其他几项上三个年级的学生并未表现出明显的差异。

3 结论与建议

1.学校或健身房可以提升大学生对健康的意识，通过加强宣传工作，增强学生的体育意识和培养学生锻炼的兴趣，调动大学生的体育健身积极性[4]。

2.加强时间的计划和管理，对于锻炼参与有促进作用。大学生具有一定的判断能力和鲜明的个性特征，凡事有自己的看法和主张，故在体育锻炼内容选择和目标设置方面必定具有个人特色，从事自己选择的事情也更容易坚持。

3.目前大学生在健身房的消费仍处于萌芽期，具有很大潜力，这与国外成熟的健身系统相比还有差距。在中国经济、社会发展的时代背景下，健身活动应当得到提倡，在方式和价值认同上，应当把中国传统的健身观与现代西方健身观很好地融合[5]，以适应社会对当代人的要求。