中国童装进入定制时代？

文|吴敏

近年来，随着国内童装消费市场的需求增加，越来越多的中国品牌和设计师开始对童装高级定制表现出浓厚的兴趣。虽然他们对童装高级定制的理解各不相同，却都有一个共同的着眼点：通过高级定制来实现品牌乃至产业格局的转型，实现利润的增长……我们是否可以判断中国童装的高定时代即将到来？

FUZZY

概念模糊？

十多年来，“高级定制”这个概念在中国从鲜为人知到异常火爆。仅在北京，标榜自己是高级定制的品牌或工作室便有上千家，著名服装设计师郭培这样解释中国的高级定制时装概念：“在中国，‘高定’概念到现在还是很含糊的，没有定义，比一般的裁缝高级一点。”她认为，“高定”时装在中国还很混乱，没有行业标准管理，没有高定服装协会，属于一种初期发展的蓬勃状态。中国服装协会曾讨论过为“高定”制订标准，却连名字都很难确定。

由于缺乏官方标准和定义，消费者对私人订制和高级定制的概念常被弄混，中国媒体在报道的时候也毫不吝啬“高级定制设计师”的名头。而“高定”服装的高价位和高端客户群也为许多设计师所向往，导致中国的高级定制时装没有门槛，一些在校生和刚毕业不久的设计师也以“高级定制”来吸引客户。基于这样的行业现象，“高级定制”出现一种虚假“繁荣”，一些国际大牌也先后涌入中国市场，这些正在发展中的“高级定制”在中国市场也明显的显现出来其不适感。

由于中国还属于发展中国家，童装高级定制与童装定制的概念还没有完全区分开来，出现了不少冒牌童装高级定制现象，其最大的影响是误导了国内消费者在对于童装高级定制概念的认识。

明星效应？

放眼国际时尚行业，一线大牌均以五花八门的宣传形式展现自身品牌影响力。以法国品牌为例，几乎所有的法国高级时装品牌都在以艺术之名兜售奢侈，对Dior、Louis Vuitton、Chanel这些品牌的半高级时装和高级成衣来说，它们在中国的生意只需要在小圈子里做即可盆满钵盈。

由明星登台的时装秀、画展、音乐剧、歌舞晚会等等都是品牌常用的推广方式，这样的宣传方式大大提高了品牌在电台和刊物上做广告的效果。这为品牌影响力和高级定制产业奠定了基础。而对迪奥这些品牌来说，要在中国富人中找到高级时装的忠实客户也许还需要一点耐心，但高级时装的手工定制方式在中国已经开始流行了，它已经让中国的设计师们跃跃欲试。

高定虽然在欧洲已经衰落，在中国却是很好的发展时机。国际大牌已经意识到中国市场的潜力，纷纷跑过来抢占市场。高级定制在中国将来的前景可以说相当广阔。这也为新型的童装和亲子装高定的崛起添砖加瓦！

EFFECT

趋于大众？

《2014～2015中国超高净值人群需求调研报告》显示，中国超高净值人群约1.7万人，总计资产规模约31万亿元人民币，上榜门槛为20亿元，平均财富为64亿元人民币，其中男性占84%。而来自《财富管理》的一份报告则显示，截至年底，中国可投资资产超过1千万元人民币的高净值人士数量已逾百万人。越来越庞大的拥有较高消费能力的人群，使得中国消费者对私人定制产品需求渐增。

长期以来，高级定制普遍认为属于高收入阶层的小众市场。巨大的中国市场中“小众”只是一个绝对值，任何一个群体都不应当做小众看待，深度挖掘都是一个无可限量的大市场。尤其是服装行业，以及细分的童装领域，在高要求高消费能力的群体中，对孩子的衣着品位要求将日趋提高，时尚童装的个性定制将成趋势。编辑认为定制不一定是富裕阶层的专属，也可以成为大众消费的专利，可以遍及各种行业。而童装也可以走专门的高级定制套装。走个性化、时尚化和工艺化路线，脱离大众服饰趣味。

随着中国经济的发展，特定的中国消费者对外国的定制时装，也是趋之若鹜，我们有理由相信奢侈品、定制风、高定品牌在中国将比外国还要风靡。

GRADUALLY

一步一步来

在我国,高级定制除了那些严苛的标准之外，更包括品牌背后的价值和服务。再者，高级定制的面料由特殊的厂家生产，这些都是初出茅庐的品牌和设计师难以接触到的。我们看似行业需求呈增长的事态，但究其高定“背后”有着大文章！

与此同时，在国内出现的高级童装定制品牌中Dolce&Gabbana、ArmaniJunior、BabyDior，这三大童装品牌占据了我国奢侈品童装市场接近一半的市场份额。我们不难看出，这些品牌拥有巨大的消费群,这与其设计和品牌传达的独特理念是相关的，它们身后也必然承载着品牌文化和对时尚元素的独到解答，而不是一味的追求“高级定制”，将高定视为“高订”使概念模糊化。

从设计师角度来讲，他们要具备专业设计能力，要特别通懂工艺和材料，“高定”人体学、剪裁师去做就行的，设计师本身要懂质感、剪裁、手工、装饰等全部的工艺，5年才能成为好的剪裁师，而“高定”打板师也要至少5年……我国“高定”仅仅只迈出一只脚。遗憾的是，我们拥有广阔的高定消费市场，却未能将文化作为品牌。

不管是成人还是儿童高级定制我们应不断捡起中国特有的文化精髓，推出中国特有的高定品牌！就像在第63届戛纳电影节的红毯上，范冰冰一席“中式龙袍”惊艳国际。

劳伦斯·许的名字一夜之间被全世界人所关注，在其设计里，且不论文化传承的水准，单就中国传统面料就值得鉴赏，手工感更是做到极致！他不是一味追求化学纤维面料，在款式上也未丢弃国际标签，使用立体裁剪。苏绣、湘绣、云锦何尝不是我们的文化品牌呢？

我们可以大张旗鼓的呐喊：我国已进入高定时代！我们不仅要在自身能力范围内找到高定出口，也要为我国高定品牌增加一份信念，高定不仅仅是富足人种的符号，也是未来我们必然要享受的“平常待遇”，只要我们尊重实用与合理性，高级定制势必给我们无限的想象与极致的完美！

无论成人还是童装高定，都需要一步一步来！