路易威登：奢华而舒适的“旅行哲学”

从皇室御用到顶级工艺作坊，奢侈品品牌路易威登的种种经典设计一次次引领着时尚界的潮流——1896年，Monogram帆布首次面世，宣告了路易威登的时尚面貌，其独有的创意成为经典象征；随着游轮旅行的风靡，Steamer旅行袋标志着旅行软袋时代正式来临；1924年的Keepall旅行袋，改变了旅行的重量与打包方式，使得短途即兴的出行更为轻松优雅；1997年，路易威登将其精湛工艺和独有奢华延伸至时装、腕表、配饰、珠宝……

皇家御用行李箱专家

1835年，14岁的路易威登告别瑞士家乡，徒步几百公里远赴巴黎。来自木匠之家的他，在旅途中依靠木制品手艺赚取生活费用，也许他当时并没有想到，这项手艺会成为自己受用一生的宝贵财富。1837年，路易威登抵达花都，并成为行李箱工匠Marechal先生的学徒。

当时正值法国首条铁路通车，一年后，一艘欧洲蒸汽轮船首度成功横越大西洋，现代旅游年代就这样正式来临了。那时候的巴黎行李箱工匠手工制作白杨木衣箱，他们一边制造着精美的衣箱，一边为皇室贵族收拾华丽的行装。

拿破仑二世登基后，法国版图的扩大激起了乌婕妮皇后游历欧洲的兴趣。但是，旅行的乐趣却常常因为一些小问题而大打折扣——那些华美的衣服总是不能妥贴地待在行李箱中。已晋升为老板首席助理的路易威登凭借自己的手艺，把皇后的衣装巧妙地绑在了旅行箱内。这个年轻人很快得到了乌婕妮皇后的留意，就这样，他成为了皇后最信任的行李箱专家。有了“皇家御用”的身份，上流社会阶层的时尚客人随即蜂拥而至。

为皇后服务的过程中，路易威登见证了蒸汽火车的发明，也目睹了汽船运输的发展，旅行者们的苦乐引起了他的注意。当时，交通工具的革命方兴未艾，乘坐火车成为旅行最时髦的选择。然而，这也给他们带来了很大的麻烦——不是旅行箱把衣服弄得皱皱巴巴，就是行李包在火车的颠簸中不停地翻倒，装衣服的圆顶皮箱收叠起来更是十分困难。

路易威登认为，自己有能力为更多的人免除旅行之忧，他结束了为宫廷服务的工作，在巴黎创办了首间皮具店。路易威登革命性地创制了平顶行李箱，他的平顶行李箱成了自己公司的主营产品。路易威登选址在尊贵地段Rue Neuve Des Capucines四号开设店铺，跟梵登广场及后来兴建的歌剧院仅咫尺之遥。

成立公司后，路易威登又作了一个影响深远的重要决定——以耐用且防水的帆布物料将旅行箱覆盖。四年后，他推出一款全新产品：方便运输的平盖白杨木行李箱。此行李箱表面覆以优质灰色防水Trianon帆布，以金属包边，装上手挽及托架，表面的榉木条用铆钉钉牢。旅行箱内部设计同样富有心思，一列隔底匣间隔空间，方便摆放各种优雅衬饰。这款新设计不但能保护衣物、易于携带，更代表着现代旅游文化正式诞生。

全新平盖白杨木行李箱大受欢迎，市场需求日增。1859年，路易威登将生产线迁至市郊Asnieres，宁静的Asnieres小镇位处塞纳河畔，地理位置非常优越——制造行李箱的白杨木材可以从附近Oise山谷由驳船运至，镇内又有铁路连接至巴黎Saint-Lazare车站。这段时期，路易威登在时尚和专业化方面不断深入，以实用的设计理念为基础，设计、生产的过程更注重于解决旅行者们的实际问题。

路易威登对先进事物的兴趣极浓，对各类事物观察入微。时装大师Charles-Frederic Worth需要定制一款旅行箱，以便在旅行中妥善放置时装物件，Charles-Frederic Worth告诉路易威登，阔太太们的撑裙即将末落，轻便的衣裙款式会取而代之。路易威登立即有所领悟，通过一次次草图与讨论，一款直立打开的衣柜式旅行箱创制成功，其一面是挂衣架，另一面是一列抽屉，让旅客穿梭各地时不需重复收拾衣服。这款“Wardrobe”行李箱也为路易威登提供个性化定制服务开了个好头。

1871年，路易威登在Scribe大道上开设了一家新店；1875年，分店开到了伦敦市中心。公司的发展为产品的创新提供了更坚实的基础——1889年，该品牌的经典产品“坚硬旅行箱”诞生，它能适应长途旅行的颠簸，带给旅行者最需要的安心与舒适，迄今为止，“坚硬旅行箱”仍是路易威登的骄傲。

“LV”标志落地生根

1880年，路易威登的儿子，富有创造力的乔治威登接掌公司业务。他继承了父亲心灵手巧的基因。1890年，他发明了特殊的锁扣“5-tumbler”，其特点在于只要用一把钥匙，就可以打开客户本人所有的路易威登皮箱，避免了旅行者在裤子上拴一大堆钥匙的麻烦。这系统一直沿用至今。

19世纪末至20世纪初，许多大明星专门到巴黎购买路易威登箱包，各种用途的箱包畅销海内外。就在路易威登业务如日中天，逐渐树立品牌形象的时候，市面上出现了各式各样的仿制品。路易威登虽然就此提起诉讼，但并没有能够制止冒牌货的泛滥。

1896年，乔治威登用父亲姓名中的简写L和V，配合花朵图案，设计出了交织字母的样式，令他人难以仿效。他在Monogram帆布上印制了著名的“LV”商标，这使得“路易威登”开始作为品牌象征注入人们的观念。

1898年，乔治威登深信美国市场的发展潜力，遂与大型百货连锁店老板John Wanamaker签订分销协议。首先在纽约和费城销售路易威登行李箱，其后版图扩大至波士顿、芝加哥、华盛顿及洛杉矶等地。

此后，路易威登品牌推出了一系列重要的革命性发明——可以藏在后备轮胎中央的防水“driver bag”，必要时当作浴盆；充满实验意味的“nacelle trunk”行李箱，在飞行旅程中假如发生意外降落水面，人员可以靠行李箱浮在水面上；轻盈的“aero trunk”行李箱，就算满载衣物，重量也只有26公斤……

路易威登品牌总是充满对未来的启示——轻巧柔韧的Steamer旅行袋成为后世手袋的先驱；用丝绸和羊毛制成的Kashmir旅行毛毯又成为围巾和被罩的先驱……1912年，巴黎中心商业地带逐渐向西发展，乔治威登决定在香榭丽舍大道兴建一座新派艺术风格大楼，作为路易威登品牌的旗舰店，大楼于1914年落成，外墙刻着“巴黎-路易威登，创建于1845年”。至此，位于巴黎香榭丽舍大道70号的路易威登，终于成了当时全球规模最大的旅行皮具专门店。大楼的位置刚好在今天的香榭丽舍大道总店对面，墙上的刻字至今仍清晰可见。

路易威登专心制作旅行箱，获得不少名人的垂青，订单源源不绝。到路易威登的孙子家斯腾（Gaston）时代，产品已推至豪华的巅峰。他们创制出一款款特别用途的箱子，有的配上玳瑁和象牙的梳刷及镜子，有的缀以纯银的水晶香水瓶……路易威登公司还会应个别顾客的要求，为他们度身打造各式各样的奢华产品。整整一个世纪过去了，“LV”标志已伴随着丰富的传奇色彩和雅典的设计成为时尚之经典。

系列新品极具魅力

二次大战后，路易威登产品需求不断增长，公司决定拓展全球独家分销网络，陆续在全球开设了超过424家专卖店，全部由总公司直接管理。1987年，路易威登与Moet Hennessy合并，组成全球最大规模、最成功的奢侈品集团——LVMH。合并后，路易威登一家的经营活动就占了这个集团业务总量的70%。同一时期，路易威登的产品领域也不停在扩充——1985年，色泽鲜艳的Epi皮具系列面世；其后，推出男装Taiga皮具系列；1996年，再次重新推出Damier帆布系列……

百年来，世界经历了很多变化，人们的追求和审美观念也随之而改变，但路易威登不仅始终声誉卓然，而且保持着其无与伦比的魅力，这种魅力又为路易威登吸引来了世界顶尖的设计师。

为庆祝交织字母“LV”标志诞生100周年，路易威登总裁圣·卡斯利经过3年考虑，决定邀请7位赫赫有名的前卫设计师，设计交织字母标志的箱包新款式。这些杰出的设计师们对流行时尚有敏锐的感受能力，他们凭着对路易威登这一经典品牌的理解，发挥自己的想象力和创造力，设计出7款令人耳目一新的箱包新品，或用于旅游休闲，或出席高雅的社交、工作场所，再一次提升了路易威登的经典形象。

这一系列新款中，应属维维安·威斯特伍德的设计最为出人意料。她确信男人总是先注意到女人的背影，因而根据腰间至臀部的弧度设计出“屁股包”，包用带子从后向前扣在腰部，也可侧背、手提，包的外部还有两个口袋，方便实用。

而另一款“雨中购物”之包也让人颇为惊喜，它是设计师西比拉的杰作，柔软、高雅、神秘、耐用，富有青春朝气。背包线条简洁，有两根软肩带。下雨时，包的顶部可撑出一把精巧的雨伞，使用者既不会被雨水淋湿，又能空出两手提物、做事。

伊萨克·米兹拉希设计的是透明塑料购物袋，袋子的框架是用天然软牛皮做的，里面可以看见一个雅致的Monogram小包，这个小包才是此款产品真正的核心。

设计师罗米欧·吉利是个旅游迷，他设计的包既像花托又像箭筒——这款包不装东西时，呈圆柱形；里边撑满物品后，则变为花托形。

赫尔穆特·朗的设计趋向于简约主义。他根据适当的比例，设计了一款可用来装唱盘的箱子，使人们在旅游中也能享受到高质量的音乐，为旅游增添乐趣。

莫罗·伯拉尼克则设计了一款椭圆形的包，包里能装下外出活动一天所需的一切物品。

而阿泽蒂纳·阿莱亚设计的女士手包极具魅力，她将豹子皮的花纹和色彩，与路易威登Monogram的图案及色彩完美地结合在一起，令人眼前一亮。

1998年2月，路易威登全球首家旗舰店在巴黎开业，此后，第二家也在伦敦Bond大街开业。同年的8月和9月，第三家和第四家旗舰店分别在日本大阪和美国纽约开业。每间店的经营范围都包括路易威登传统箱包系列，以及最新问世的男女成衣系列。1999年，路易威登在香港中环置地广场开设了一间旗舰店，共6600平方米，店内备有路易威登全线优质皮具，还提供私人皮具定制服务。五间旗舰店的店面均由美国著名建筑师及室内设计师Peter Marino设计，他成功地将路易威登百年来的经典风格融会在设计之中，传统与时尚相结合，店面气氛温暖和谐，令顾客在购物时倍感舒适自在。

全球奢侈品牌头把交椅

1997年，纽约设计师马克·雅各布斯加入集团出任美术设计总监，他为路易威登注入了一股新的活力。此前，路易威登从未生产过服装，马克·雅各布斯提出“从零开始”的极简哲学，获得全球时尚界正面肯定。1998年，路易威登正式跻身为全面性的时装品牌，男女成衣、配饰及珠宝等部门相继成立。

2004年，第六代传人帕特里克·威登掌印。当时的路易威登已拥有了1.36万制作箱包的工匠，他们分别在14个作坊工作，除了法国有11个作坊外，西班牙的加泰罗西亚和美国的加利福尼亚也有生产基地，箱包制作80%的活儿都靠手工来完成。

路易威登在52个国家开设了314家箱包专卖店，仅在中国就开了9家。2002年，它的营业额为30亿欧元，10年间翻了整3倍，年年的赢利额都以40%-45%的速度增长着。日本是路易威登产品的销售大户，占了它总销售额的30%。东京一家分店开张那天，在门口等候购买产品的人排队足有1公里长。

2004年，路易威登为庆祝成立150周年，分别于纽约、香港、东京、上海等地竖立巨大行李箱型帐幕，作为庆祝派对场地，并以此向品牌创办人致以崇高敬意。与此同时，路易威登在印度、俄罗斯、中国、南非等地开设了大型旗舰店。2005年10月，充满历史价值的香榭丽舍大道总店大楼经过全面翻新后，重新开放。2007年8月，前苏联总统戈尔巴乔夫受邀代言路易威登皮包广告。

2016年，在《BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜》上，路易威登以285.05亿美元的品牌价值排在第30位，稳坐全球奢侈品品牌的头把交椅。经历了一百五十多年的风风雨雨，路易威登这个名字已传遍世界各地，从初期的旅行用品，到后来延伸出的皮件、丝巾、手表、笔、服装……路易威登始终以品质、舒适的“旅行哲学”作为设计的基础，其产品也成为了最精致和奢华的象征。