全国少儿频道热门动漫收视点评

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全国少儿频道热门动漫收视点评

放什么片？收视率如何？这与潮流玩具的生产和销售息息相关。为此，《中外玩具制造》的小编根据动漫收视榜发布的央视索福瑞（CSM）全国少儿频道收视数据综合整理，制作出黄金收视时段（17:30～19:30），中央少儿、金鹰卡通、北京卡酷、广东嘉佳四大平台的收视率前三位动画影片榜单，并邀请专家进行点评，希望有助厂商了解动漫片的播放情况，为经营决策提供参考。

【注：收视率是指某一时段内收看某电视频道的人数（或家户数）占该地区电视观众总人数（或家户数）的百分比。收视率能够反映一个节目的影响力和广告价值。】

四大平台三甲收视榜

（统计时间：2016年2月23日到3月22日）

湖南金鹰卡通

北京卡酷少儿

广东嘉佳卡通

专家点评

动漫上下游企业相融共赢

留芳广州市美樱卡通营销有限公司

这一期收视榜“奥飞”特别抢眼，究其成功的核心，那就是角色初设即有衍生品的倒推思路，再把动画创意制作精良吸引主力观众群，凭借传统与新媒体传播平台形成立体有效播放与话题营销，同步推出衍生商品快速渗入多个消费者接触终端，以创造播映大期里最大的衍生循环收益。

而我们许多中小动漫制作企业在初定角色与创意剧本时，衍生和公关执行推动缺乏规划与紧凑跟进，结果白白浪费了最佳收益期。许多中小动漫衍生产销企业则是另一番心思，既想拿好的动漫类IP助力品牌溢价或利润增长，又因缺乏调研或有效铺货渠道，或授权门槛高而作罢，由此错过机遇。而一些慧眼拿下好IP的衍生开发企业，也因各种原因难以沉淀其品牌的价值力。

如何走上一条共赢之路，笔者提出几点以抛砖引玉。

一、动漫上游方在策划、制作之初，引进专业的卡通营销运作公司或是潜在下游衍生开发企业人士作为顾问，以提前布局衍生的市场竞争力。

二、在上升期的好动漫IP出现后，动漫上游不要只把目光锁定在保底授权金额或是在分成比例上锱铢计较，合作形式可以灵活多变，要真正长远共赢。

三、无论国内外，好IP有一个普世特征，就是品牌价值的持续提升强化与价值变现发掘。例如星球大战、漫威旗下各大神，奥飞的机甲兽神，华强的熊出没……一个专家养成一般在7年，那一个真正优质动漫IP的养成呢？不要总在“纯粹”的创新中丢失真正值得深耕的宝贝。