数字化议题值得关注

苏希玲

澳门贸易投资促进局（以下简称“澳门贸促局”）于2005年10月正式成为国际展览业协会（UFI）会员，多年来一直积极参与该协会的各项活动。在11月9-12日举行的第83届UFI年会上，本刊记者专访了澳门贸易投资促进局主席张祖荣先生，请他介绍本届UFI年会的亮点以及澳门会展业的发展。

关注两个话题：数字化和人力资源

对于参加本届UFI（上海）年会，张祖荣主席表示深感荣幸和高兴。“除了期望藉此与世界各地的展会管理者、专业展览组织者和国际展览相关机构进行双向交流，亦期待更深入了解国内经济，同时获取国际会展业最新信息，实现资源共享，以促进澳门会展业发展与国际接轨，加强对外推广，宣传澳门会展优势，以及澳门贸促局对会展业的一系列支援措施。”

本届UFI会员大会的议程相当丰富，张祖荣主席表示，有关数字化的议题值得关注。随着电子商务为市场带来转变和机遇，澳门贸促局十分重视电子商务与会展业结合的发展趋势，通过网上平台开展登记服务、推广及报道会展活动，邀请更多国际企业家和专业买家到澳门参展参会，促进与本地参展商的交流。相信电子商务的广泛应用，能有助推动澳门会展业发展，促进澳门经济适度多元化发展。

另外，人力资源对会展业可持续发展亦是一个相当重要的议题。人才培训对提升会展行业竞争力尤为重要，为此，澳门贸促局正加强与内地相关部门及展览行业合作举办更多培训课程，提升澳门从业人员的专业水平，加强与内地的同业交流合作。

澳门会展业获得的可喜进展与高度评价

会展业作为澳门特区政府推动经济适度多元化发展的重点培育产业，近年取得了令人可喜的进展，会展数目、场地面积、收益及市场化程度均不断提升。会展数目由2002年的260项增加至2015年的1263项；会展场地面积由2002年约1.2万平方米增至目前18万平方米；会展业总收益由2007年仅1000万澳门元，增长至2015年的2.32亿澳门元；会展业市场化的趋势越见明显，政府资助占展览收入由2012年71.5%减少至2015年54.4%。

目前，多个大型国际性会议活动纷纷选址在澳门举行，这包括：由国家商务部主办、澳门特区政府承办的“中国—葡语国家经贸合作论坛（澳门）部长级会议”已连续五届在澳举办，会议规模、出席会议的与会国官员层次愈见提高；亚太经合组织（APEC）旅游部长会议及旅游工作组会议、人数规模逾七千人的世界华人保险大会等亦曾在澳成功举办；澳门更获“第十三届中国会展经济国际合作论坛”（CEFCO 2017）主办权。

除此之外，每年在澳门举办的品牌会展还有：澳门国际环保合作发展论坛及展览（MIECF）、澳门国际贸易投资展览会（MIF）、国际基础设施投资与建设高峰论坛（IIICF）、亚洲国际博彩博览会（G2E）、中国（澳门）国际汽车博览会、澳门公务航空展、中国（澳门）国际游艇进出口博览会等。

为此，国际行业协会对澳门近年会展发展给予了高度评价。展览方面，国际展览业协会（UFI）报告显示，2015年澳门净销售展览面积增长高于亚洲区平均升幅5.6%，取得5.9%的增长；会议方面，2015年国际会议协会（ICCA）认可28项在澳举行的国际协会会议，在亚太区城市中排名21、全球排名93，比2014年及2013年分别升8名及63名，反映了澳门会展业的专业性、对全球吸引力都在逐步增加。

澳门会展业的发展布局与政策支持

澳门位处大珠三角地区，地理位置优越，具有自由港及系列入境便利政策，历来是东西方经贸和文化交汇点。对此，张祖荣认为，澳门会展业可与旅游业、文化创意等产业联动发展，并根据自身发展优势，以会议为先，展览为辅，发展以国际商务会议和中小型、专业性、国际性展会为主攻方向和多层次的拓展定位思路。此外，澳门作为中国与葡语国家商贸服务平台，可以会展方式为中国与葡语国家的经贸合作提供中介服务，做到相辅相成。

为此，澳门贸促局自2015年11月起，正式负责全面统筹推进澳门会展业，通过持续完善各项扶助计划政策和措施，助力澳门会展业持续发展。

一、通过“会展竞投及支援‘一站式服务”，为有意在澳门筹办活动的会展组织者提供全方位支援服务，包括引进海外知名会展活动在澳门举办、为办展组织者提供会展信息、委派专人协助跟进落实在澳门举办的会展项目、协助转介会展专项扶助计划的申请等。通过此服务，目前已成功引进多个优质及专业的会议展览来澳举行。如今年举行的 2016中国（澳门）传统医药国际合作论坛、世界华人保险大会及国际龙奖IDA年会、第九届亚洲计算机图像和互动技术会议及展览等。

二、通过“会展活动激励计划”及“国际性会议及专业展览支持计划”，为会展主办单位或策划者在澳门筹办会议或展览提供基本协助及财务支持。

三、通过“会展专业人才培训支援计划”，为澳门的私立高等教育机构、持续进修培训课程及非牟利社团筹办会展范畴的培训课程，以及为雇主及团体保荐全职雇员参与相关课程或考试提供财务支持。

四、通过“会展及商务旅游展积分计划”，组织澳门会展及旅游界赴海外参与会展及商务旅游展，以加强宣传并推动本地与海外会展业界对接交流。

CEFCO 2017：精心筹备，持续支持

2017年1月12-14日，第十三届中国会展经济国际合作论坛（CEFCO 2017）将在澳门举行。该论坛由中国贸促会与国际展览业协会（UFI）、国际展览与项目协会（IAEE）和独立组展商协会（SISO）共同主办，中国国际商会与澳门贸易投资促进局承办。

据张祖荣介绍，目前的筹备工作进行得如火如荼。CEFCO 2017以“直面挑战、励精图变”为主题，将进一步提升论坛国际化和专业化程度，邀请中外知名展览企业、行业组织、专业媒体、研究机构以及国内会展业主管部门代表展开对话。

议题方面，本届着重就“会展业助力全球经济复苏”、“政府在推动会展业发展中的角色转换”、“会展企业的国际化途径”以及“会展业与互联网平台的创新合作”等进行讨论。为此，组织了三场全体会议、四场分组会议以及若干主题讲座、发布会、项目推介与交流等配套活动，会议规模约700人。

对于承办CEFCO 2017，张祖荣向来自全球的展览业精英们发出邀请，并期待借此进一步提升澳门的国际知名度，吸引更多国际或区域性知名的专业会议在澳门举行。澳门贸促局亦将持续支持本地单位竞投及办好从外地引入的高品质国际会展活动，并通过会展业发展带动其他行业发展。