昌九一体化背景下的旅游产业发展与对策分析

杨丹卉

摘 要：南昌和九江属于典型的“双核”结构模式，使得南昌和九江共同发展旅游产业拥有得天独厚的先天优势。而且昌九一体化是多方面的，实现“规划一体化，基础设施一体化，公共服务一体化，产业对接互补”，这是昌九一体化的总要求。在这个总要求下，对于旅游业极其相关产业的发展是非常有利的。研究南昌及九江这个区域的旅游产业的发展，对这个区域旅游业的发展也将会有促进作用，对发展两市的旅游产业具有重大的意义。

关键词：昌九一体化；旅游产业；发展

一、背景及意义

地缘相接的南昌和九江属于典型的双核结构类型，两地的发展谁也离不开谁。南昌是全省行政中心城市，九江是重要的门户城市，南昌九江两地的资源共享、协作发展，对两地的经济发展也会起到促进作用。昌九一体化这个有利的条件，昌九一体化的推进，对于旅游产业的发展有着重要的意义。江西省委十七届七次全会提出“做强南昌、做大九江、昌九一体、龙头昂起”的战略部署，集中力量发展南昌和九江，打造支撑江西经济崛起的“双核”。借此，南昌和九江的旅游业将迎来新的发展机遇。

二、昌九旅游产业发展现状的SWOT分析

1.旅游产业发展的优势

（1）资源因素

南昌和九江的旅游资源独具特色、各有千秋。九江多是山灵水秀、独特的自然景观，其旅游资源种类齐全、数量大、文化广、品质高、内涵丰富。2004年，九江被评为中国十大魅力城市之一。九江的旅游资源是十分闻名的，景点众多。如：世界文化景观--庐山、国际重要保护湿地--鄱阳湖候鸟保护区、国家级风景名胜区--庐山西海等；以及庐山周边的景点，如：秀峰、三叠泉、石门涧等；其具有得天独厚的自然资源优势。

南昌则为历史浓厚的人文景观，历史文化底蕴深厚。全市旅游资源分为五个区：一为西部乡村生态人文综合区，二为东部水上风情区，三为南部特色区，四为北部生态休闲区，五为中心文化区。南昌与九江之间，是江西省旅游资源分布最为密集的旅游带之一，而这些景区或者是景点都基本分布在高速公路或高速铁路沿线范围的区域内，它们在空间形态上都具备高度整合和集聚发展的表现。

（2）经济因素

江西省总共包括11个地级市。南昌市和九江市是全省经济发展实力最强的区域，这也会相应推进旅游产业的发展。并且该区域既是我省工业的优势地区，也是全省的制造业基地，更是全省高新技术发展的集中区域。相比其他9个地级市，南昌和九江均排在前列。

（3）区位因素

南昌位于江西省中部偏北，濒临鄱阳湖，与长江三角洲、珠江三角洲相毗邻。九江作为江西的“门户”，是全省唯一一个对外开放的港口城市。九江毗邻南昌，昌九城际铁路的建设使得南昌到九江的时间由过去的2个小时缩短到现在的50分钟左右，这在很大的程度上节省了游客在旅途上的时间，提高了旅游的性价比，这便利的交通是发展旅游产业的又一动力。

2.旅游产业发展的劣势

（1）经济因素

尽管南昌和九江在省内的整体经济实力比较明显，但是与中部六省市相比，两市旅游业的发展却不尽人意。在2013年，武汉市在中部六省的主要城市中旅游人次及旅游收入都居各市首位，并且居全国第四，省会城市第一。洛阳、上饶、九江、池州、黄山在中部非省会城市中排前五名，而南昌旅游收入甚至只有中部其它省会城市的1/7，旅游收入居于首位的武汉其旅游收入是南昌的6倍多，长沙的旅游收入则是南昌的4倍。

（2）产品因素

南昌和九江两地的旅游都是以区域观光旅游为主，产品单一，结构不合理，旅游产品缺乏创新设计，产品特色亦不明显。而且南昌和九江的旅游资源分属于不同的地方政府管理，缺乏统一的规划和建设，所以它的旅游价值还没有得到最大程度的发掘和利用。

（3）市场因素

长期以来，为了增加旅游外汇，提高GDP指数，我国比较重视国际旅游市场，南昌和九江也不例外。但是随着经济的发展，无论是人口规模还是经济规模，都将会有所提高，人民的消费水平的不断提高都将会孕育一个潜力巨大的国内旅游市场。目前，南昌和九江针对这一方面的旅游规划与开发的力度还不够，特色不够突出，吸引力不强，还需要进一步的发展与完善，设计出系列化、精品化的旅游线路，整合旅游资源，进行有效地配置，吸引旅游者，以增加旅游收入。

3.旅游产业的发展机遇

（1）南昌的昌北机场升级为4E级国际机场，交通的便利，为南昌及九江的入境旅游提供了非常好的发展机遇。

（2）鄱阳湖生态经济区的发展上升为国家战略，为南昌和九江市经济与交通的发展提供方便，并且有了政府的大力支持，更有利于昌九两地的旅游业的发展。

（3）江西形成了七大旅游圈，16条精品旅游线路。在“旅游精品线路建设纲要”中，庐山西海被列为极品旅游线路以及黄金旅游线路，还有特色旅游线路上的一个游览点，这将大大提高九江的知名度与影响力。

（4）“昌九一体化”的战略实施。“昌九一体化”包括很多方面，如：金融、卫生、医疗、旅游、通信服务等等。随着此战略的不断发展，南昌和九江的旅游产业也会不断的发展。

4.旅游产业面临的威胁

南昌作为江西省的省会，它不仅有着深厚的历史文化底蕴，而且有着优越的生态环境和旅游资源，但是景点景区的联合性不强。九江的旅游资源种类齐全、数量丰富、文化底蕴浓厚、品质高、分布合理，而其中以奇特山水、度假胜地、候鸟王国、宗教圣地为主要特色。尽管两市的旅游资源都挺丰富，也有各自的特色，但却没有进行很好的资源整合，不注意与市内其他景点进行联合，形成群聚效应，甚至出现内部竞争现象，没有在这“昌九一体化”的背景下着重发展昌九旅游产业集群，所以两地旅游产业的发展速度缓慢。

三、昌九旅游产业发展的对策

1.构建旅游产业集群，提高整体经济实力

形成旅游产业集群是提高旅游产业发展实力的一大竞争力因素。在特定的旅游产业集群内，不同类型的旅游企业的集聚，能有效地进行旅游资源整合及形成特色的旅游产品，而且能提升旅游区域内的旅游接待能力。另外，不同的旅游企业由于在一定地域集聚，也有利于降低旅游企业的合作成本。由于这些旅游企业长期合作，共享资源，在一定程度上，大大降低了旅游企业的合作成本和经营成本，从而提高了旅游企业的整体经济实力。

2.发散创新思维，加强产业创新

旅游产业发展的创新是有利于提高旅游产业的竞争力的。它不仅体现在旅游发展理念方面的创新，更体现在经营与管理制度方面的创新，旅游企业竞争与合作、模式创新，旅游形象与品牌创新，旅游资源开发与项目建设等方面的创新。“昌九一体化”战略的实施将带来巨大的经济效益，利益驱动必然促使旅游企业、旅行社、周边餐饮及交通等部门不断去进行改革创新，提高竞争力，从而在这块蛋糕中分到更大的份额。这就相当于发挥市场这只无形的手对经济的正面调节作用。

3.构筑统一的具有地域特色的文化氛围

首先，我们要做的就是建立旅游区域内旅游文化的特色形象，独特的旅游形象才能吸引旅游者的目光；其次，要诚信经营，做人要诚信，诚信才能留住顾客和吸引新顾客；最后，要勇于创新，在这个旅游产业快速发展的时代，旅游者的需求也变得多样化，单一的旅游产品已经不能满足旅游者的多样化需求。所以创新是必然的，它可以促进旅游企业提高运营效率，可以为消费者提供更优质的服务，也可以促进企业在管理和制度上的创新。

4.培育旅游产业集群人才，建立人才培养机制

首先，我们要加强各大旅游院校的发展规划，有计划地培养旅游方面的人才；其次，利用旅游企业，让旅游院校的学生在旅游企业及相关企业进行实习，在实践中培养出更高能力的、经验丰富的旅游人才；再者，旅游企业在招聘时，要创新用人机制，一方面要极力发挥出他们的潜能，另一方面也要有相应的激励机制。

5.拓展分销渠道，提高认知程度

对于区域旅游企业的发展我们不仅要借助报纸、杂志、广播、电视等宣传渠道以外，我们更应该充分的利用国际互联网的快速传播功能以及链接功能，将区域内零散的旅游资源进行有效统一的整合，以此满足旅游者的多样化需求。然后再进行全方位、全时段、多视角的信息发布，提前预告旅游活动，以此来提升昌九旅游的整体形象。

参考文献：

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[2]邓学龙.湖北旅游产业发展的SWOT分析[D].武汉理工大学，2004.

[3]王兆峰.旅游产业集群形成条件与识别方法[J].地域研究与开发，2009（3）.