新常态思维下黔东南民族村寨旅游改革发展的SWOT分析

崔艳萍

新常态思维下黔东南民族村寨旅游改革发展的SWOT分析

崔艳萍

贵州省黔东南雷山西江、从江岜沙、从江小黄、黎平肇兴等民族村寨，由于自然环境的特殊性，多为贫困地区，但却蕴藏着丰富多彩的非物质文化遗产民族资源。当前中国经济在习主席“新常态”思路引领下正走上可持续发展之路，在新常态思维引导下，民族村寨旅游发展如何转变思路，进入稳定的可持续发展新常态？本文通过SWOT分析方法进行探讨。

新常态 黔东南 民族村寨 旅游发展 SWOT分析

一、新常态思维模式下，旅游行业呈现新的变化趋势

当前我国经济发展已进入速度更快、层次更高、转型升级态势更明显的新常态，旅游行业呈现新的变化趋势：

（一）旅游机遇涌现

随着“中国时代”的来临，以往的旅游六要素：“吃、住、行、游、购、娱”旅游已经即将被新的旅游六要素：“商、养、学、闲、情、奇”取代。

（二）旅游趋势在变化

随着居民收入的提高以及文化交流、假日经济等的多重因素共同作用，国内旅游需求开始呈现多极化的特征，观光旅游的比重日益下降；休闲度假、运动等旅游需求升级。游客更加注重旅游体验与品质，旅行形式散客化和自助游日益普遍。

（三）旅游理论在创新

厉新建［1］提出，新常态下的全域旅游发展需要形成旅游产品生态圈层，在这个生态圈层中，不仅包括差异化的景观，也包括自然环境、社会环境、空气质量等以往旅游业发展过程中被忽略的因素；鄢光哲［2］指出，新常态是旅游业主要的发展机遇。

二、黔东南民族村寨旅游经济的发展的SWOT分析

黔东南民族村寨旅游以少数民族村寨为旅游目的地，以民族村寨景观和民族风情为吸引物，是集乡村旅游与民族旅游于一体的综合型旅游。 结合新常态经济背景，利用SWOT矩阵分析法，可以对黔东南州民族村寨旅游资源和条件进行优势、劣势，机遇与挑战的分析研究，以便理顺思路，找到对策，走出困境。

（一）优势（Strength）

第一，贵州黔东南地区各民族村寨具有自身的优势，突出的乡村田园风光和民族风情，旅游资源十分丰富。第二，黔东南国家级非物质文化遗产名录2006年至今共计16项，涉及7个县，9项为黔东南独有，文化内涵极其丰富。第三，贵州黔东南地区各民族村寨原生的民族文化、原始的自然生态和原貌的历史遗存已经融合成绚丽多姿、神秘独特的原生态民族文化圈，成为世界乡土文化保护基金会授予的全球18个生态文化保护圈之一。第四，黔东南民族村寨，不仅具有差异化的景观，原生态民族文化、社会环境、空气质量等也非常优越，能够形成新常态下的全域旅游发展需要的旅游生态圈层。

（二）劣势（Weakness）

第一，黔东南地处贵州、湖南、广西交界处，离中心城市远，对于发展城市消费推动型“农家乐”等旅游形式不利，使黔东南的旅游产品藏于深山之中，也影响其旅游发展进度。第二，黔东南民族村寨属于西部欠发达地区，社会经济发展差距较大，贫困现象较普遍。“以旅扶贫”任重道远。第三，黔东南民族村寨旅游产品结构和模式单一，高水平、高质量的休闲度假类产品奇缺。不能充分满足消费者日益增长的旅游需求，也制约了旅游业的转型升级、提质增效。第四，旅游业发展到一定程度后，民族村寨居民自发式小投资的旅游形式难以获得旅游发展初期效果，资本和技术要素越来越重要。

（三）机会（Opportunity）

第一，新常态下就需要创新供给、引导消费。随着我国城乡差距、区域差距的缩小，农村消费能力、中西部消费的增加，很大程度上改变了以往的消费模式，未来经济应注意到个性化消费的趋势。第二，当前，我国旅游需求开始呈现多极化的特征，国内旅游，从传统的低端观光游需求，向休闲度假、生态体验、运动体育、文化会展等高端旅游需求升级，观光游的比重下降。第三，在民航业和旅游业发展的融合趋势下，空中连通对旅游业发展有着重要影响，黔东南面向西南出海门户广西、广东，邻近柳州、桂林、南宁等旅游热点城市，容易吸引较多的国内外游客，大交通区位优势为开发民族旅游业打下了坚实基础。第四，循环低碳绿色经济是新常态下中国经济的发展方向。环境更有利于可持续发展，黔东南民族村寨旅游属于这样的环保绿色产业，这一方面有很大优势可供发展。

（四）威胁（Threat）

第一，黔东南民族村寨原生态民族文化保护、利用已处于紧迫状态。由于生活环境和条件的变迁，加之社会现代化进程的影响，民族或区域文化特色消失加快加上受外来文化和市场经济的冲击，原已自发形成的文化体系受到削弱和冲击。第二，由于缺乏开发资金，保护条件差，开发水平低，旅游产品艺术表现形式单一，缺乏多样性，民族村寨一些独特优秀的民族文化遗产个性化内涵难以表现出来，核心竞争力难以形成。

通过SWOT矩阵分析法，对黔东南州民族村寨旅游资源和条件进行优势、劣势，机遇与挑战的分析研究，在新常态思维引导下，利用新常态带来的机遇，以及“一带一路”和贵广高铁经济带建设契机，黔东南民族村寨旅游发展应该直面威胁，紧抓机遇，规避劣势，发挥优势，从而在新思维的发展契机中发展创新。

（作者单位为凯里学院）

［1］ 厉新建.新常态下的旅游业新发展［N］.中国青年报，2014-11-07（11）.

［2］ 鄢光哲.新常态下旅游业发展机遇［N］.中国青年报，2015-02-12.

［3］ 2015年黔东南州政府工作报告［R］.

［4］ 李金早.开辟新常态下中国旅游业发展的新天地——2015年全国旅游工作会议工作报告［R］.

［5］ 北京集奥聚合科技有限公司.2015在线旅游行业洞察报告［R］.

［6］ 张广瑞.中国旅游发展新常态的发展理念与战略选择［J］.旅游学刊，2015（04）.

［7］ 郝康理.新常态下旅游规划理念创新［J］.旅游学刊，2015（04）.

［8］ 李亚娟.国内外民族社区研究综述［J］.旅游地理，2013（10）.

［9］ 周国忠.楠溪江古村落历史文化旅游发展策略研究［J］.黑龙江农垦师专学报，2002（03）.

［10］ 王惠琴.中国古村落旅游可持续发展研究［D］.广西师范大学，2008.

崔艳萍（1971—），女，高级经济师，研究方向：经济管理。基金项目：本文系苗族侗族文化传承与发展协同创新中心资助。］