“互联网+农业”热背后的冷思考

文｜郑渝川

李宁 潘晓 徐英淇 著机械工业出版社出版：2015年11月定价：59.00元

互联网+传统行业，不管连接的对象是农业、传统制造业，还是服务业，将促成不断的融合和创新。互联网思维与新锐技术植入到传统行业，会一一解构传统行业的价值关系，重新构建起一个产业链和生态圈，最终走向智能化。

互联网+农村（农民），意味着开辟了一个巨大的农村电商市场，并通过释放农民之中的创新创业力量，为农村各类要素资源走向更为广阔的市场创造条件。而互联网+农业，目前在提高流通效率上初现锋芒，“网上平台+冷链物流+粉丝营销”再加上品牌化经营，为消费者提供了多样化选择。但从目前的情况来看，互联网+农业还有待进入更深更多的领域，以解决中国消费者的“痛点”，只有这样才能真正改变困扰中国农业增值发展的价值关系，构建良性的产业链和生态圈。

例如，通过互联网思维和大数据、智能终端等新型技术或设备，建立种子追溯查询平台，普及科学育种和播种知识，逐步实现栽种及种植管理的智能化。由此，不仅可以增强农业生产经营者的选种能力，让假冒伪劣种子无法混迹，而且还能实现栽种过程的全程智能控制，让土地及空气温度、干燥度、湿度，还有病虫害信息等都纳入到监控范围，第一时间作出处置反应，大大提升农业生产经营的效益。

又如，将各类农业生产经营的信息纳入到联网平台，与电商平台等供销平台对接，通过数据挖掘分析，真正大范围地实现生产和市场信息对接，并具有相对可靠的前瞻判断能力，逐步实现按需生产、定制生产。对应来看，目前分散在各地、各类农产品领域的“网上平台+冷链物流+粉丝营销”模式，仍表现出高度的生产和市场信息不对称，是根据生产能力和生产经营者的意愿所推出的，尽管可以通过种种营销方式刺激部分购买，但很难在真正意义上缓解供求矛盾。

再如，通过物联网体系、智能化技术整合提升农产品仓储、物流、交易，使之变得更为高效，还可以不增加消费者和农业生产环节成本分担,减少对政府补贴依赖。另一方面，通过可追溯系统，提高农产品品质，重建消费者信心。

国内知名的咨询企业易观国际是“互联网+”概念的首创者。易观国际的几位资深互联网管理咨询专家、电商专家合著推出了《互联网+农业：助力传统农业转型升级》。这本书全面梳理了国内外近年来涌现出的“互联网+农业”企业、创业案例，介绍了“互联网+农业”面临的机遇及挑战，解析了“互联网+农业”在农业生产产业及关联的休闲度假、农村金融等领域的应用前景，对加快“互联网+农业”发展分别提出了政府和企业两大层面的建议，还就生态圈融合趋势、智慧农业趋势提出了远景展望。

“互联网+农业”这两年很火，但在虚热背后，仍存在许多绕不过去的关键问题。这本书的作者就冷静地梳理指出，“互联网+农业”仍面临农产品标准化问题、建设一公里物流问题、电商平台功能单一、农业支付普及率低、农业互联网人才缺乏、农产品市场配套服务设施不够完善等问题，而现有的农业电商企业也需改进商业模式的构建，打造出差异化的商业模式。

这本书指出，实现“互联网+农业”的美好布局，政府要找准时机发挥积极作用，积极解决道路、通信、农业生产基础设施等设施短板问题，依照市场需求针对性地做好农业农村人才培养，明晰农业资本“下乡”的规则，确保资本与农民、农业产业实现多赢而不是资本主导下的利益独大。此外，政府还需完善农村的物流服务站布局，鼓励中外车企推出低污染、高效能的农村物流车型，激励企业开发农业经济智能化设备。