对话李波“人民的需要是文艺存在的根本价值所在。”

Q：黑龙江卫视、云南卫视等很多二线卫视都走向了制播分离的改革之路。对于二三线卫视来说，这是不是一次重新崛起的机会？河南卫视在这方面是否有所筹谋？

A：我个人认为这是引入资源、丰富竞争的有效手段，电视行业正是在这样的合作、包容的方式中，不断释放自己的魅力和活力。这其中，既有主管部门相关政策的顶层设计和推动激励，也有电视节目创意生产全面市场化的客观需求。

例如大型母女代际沟通梦想节目《妈妈的选择》，就是河南卫视制播分离产生的佳作。该节目创造性地让妈妈们成为女儿的明星导师，呼唤家庭的和谐与亲情的回归，虽然没有大牌明星的加盟，依然受到广大观众的欢迎。节目一经播出，收视即呈指数上升，最高达到全国第4，受到总局的表彰。今后河南卫视还将继续加快推进制播分离供给侧改革，推出更多精品节目。

Q：河南卫视的自身定位是什么？您能否聊一下目前省级卫视的格局是什么？河南卫视在整个省级卫视格局中处于怎样的状态，取得了哪些方面的成绩？

A：河南卫视定位于“有活力，更青春”的特色理念，积极寻找经济新常态下的收视支撑点和广告盈利点，实现与新媒体的深度融合，重构河南卫视产业生态链。

卫视之间的竞争形势前所未有，发展的压力给大家带来的动力也是前所未有，电视节目的吸引力正在逐渐增强。河南卫视在省级卫视中暂时处于中游，2016年上升势头明显。今年3月以来全面改版，对品牌节目进行了大力度的调整，多档创新节目先后上线，剧目资源配置逐渐到位，整体收视相比去年提升明显。

Q：河南卫视在电视剧、综艺两条腿走路的同时，两者各自扮演怎样的平台角色？他们是如何凸显河南卫视的平台特色的？

A：电视剧仍然是观众喜爱、广告客户重视的内容形式，也导致这一领域的竞争最为激烈。河南卫视今年以来在市场调研、资源储备方面进行了重点调整，除了注重平台观众构成方面的改善之外，还在剧目品质、收视效益等方面下了很多功夫，目前看来这样的思路是正确的。

在媒体数量激增、同质化竞争加剧的今天，特色化的优质节目对整个平台的风格构成、品牌优化等方面有着巨大作用。河南卫视的《武林风》《梨园春》等品牌节目以其多年培育的巨大影响力夯实了频道的收视基础；《武林笼中对》《危机大调查》《剧说你要来》等新锐节目积极探索机制创新，拓宽了频道的收视维度；《妈妈的选择》《脱贫大决战》等季播节目则在承担社会责任的前提下，着力营造社会热点，弘扬社会主流价值。

Q：从目前河南卫视已有的受众观察来看，90后、00后在整个受众群体所占比重如何？

A：90后、00后在河南卫视整个受众群体中所占比重增长迅猛。河南卫视的节目理念革新是逐步推进的，这其中既包括品牌节目的活力释放，也包括新的节目内容的不断注入，电视剧内容配比也更加合理。尤其是摇一摇、跨屏互动等新功能持续受到年轻人的热捧，22岁以下的人群占据了50%以上。

Q： 广告收入目前在河南卫视的市场份额中所占比重如何？除了电视剧插播、节目冠名的形式，现在还在开发哪些新的形式？

A：目前河南卫视虽仍以广告收入为主，但打造融媒体和多渠道的广告方案已初步取得成效。大型季播节目、产品定制活动、特色联动活动将成为一段时期内的重点发力方向。例如由香丹清冠名的“《梨园春》擂响中国2016年度全国戏迷擂台赛海选”，共举行了24场戏迷海选和100余场演出活动，每场吸引了上万余名观众来到现场观看，同时启动网络直播，每场在线观看人数达2万余人次。

河南卫视还联合省内各地政府在2016年8月13日启动了“大象TV市集”活动，把河南卫视的文艺节目和广告客户的优质产品送到全省各地。目前已分别在南阳社旗、平顶山叶县、商丘宁陵、周口商水等地成功举办，每站到场观众均在10万人次以上。“大象TV市集”不但服务了广告客户，还对河南卫视本身做了有效推介。这将是河南卫视乃至河南广电未来的一个品牌活动。

Q：在过去的一年里，网剧有了质的飞跃，在丰富影视题材的同时也带来了“糟粕”，但不可否认的是，“先网后台”“网剧返销电视台”等新趋势给电视剧产业带来了强烈震荡，您怎样看待这种现象？河南电视台是如何应对这一现象的？

A：网络剧和电视剧只是平台不同，先天并没有绝对区分，起到决定性作用的依然是内容本身。网络剧得到了资本的热捧，但目前还缺乏成熟的制作团队，仍处于发展阶段。网络剧返销电视台，一方面拓展了视频网站新的盈利点，一方面给卫视输送了更多优质内容，真正双向打通了视频和卫视的播出和销售通道，是网台联动的一个趋势。河南卫视有意向在该领域展开更大范围和更高程度的合作。

Q：就贵台来说，是否开始打造自制剧？有没有做一些定制剧呢？

A：河南卫视着力于逐步提高自制剧、定制剧、网络剧的比重，和制作公司一起寻找、摸索适合河南台播出的剧目，实现差异化竞争。希望通过量身定制的影视剧作品，精准定位、锁定频道受众收视人群，带来更强的品牌竞争力。

Q：与“收视率至上的时代”相比，“收视率+点击率”并存的现象早已成为考量电视剧播出的重要依据，在您心中，什么样的电视剧才能算是一部好的电视剧？以及什么样的电视剧和综艺节目是符合当下老百姓文化消费需求的？

A：“收视率+点击率”固然是考量电视剧播出效果的重要指标，但弘扬主旋律、传递正能量才是一部优秀电视剧永恒的追求。为了从众多的电视剧中筛选出适合河南卫视的优秀电视剧，河南卫视经过半年多不断的探索总结，建立运行了一套科学严谨的购片管理模式，有效控制成本，提高购剧品质。完善的系列规章制度，使电视剧的购买和播出更趋于规范化、制度化。同时改变传统电视剧购销方式，用“互联网+”思维调整购剧渠道，用大数据系统化分析保证节目质量和需求。

“人民的需要是文艺存在的根本价值所在。”河南卫视关注家庭沟通、精准扶贫等重大社会问题，推出了《妈妈的选择》《脱贫大决战》等一系列关注群众、贴近生活、用真情实感打动人的节目，证明了媒体对社会责任的坚守。节目收视与口碑的双重提升，也再次证明了媒体责任的重要性。