王辉以品质论英雄，而非大IP

张铭媛

现实题材作品是最贴近生活的写照，老百姓爱看，作为制作公司，在积极响应国家政策导向的前提下，我们有义务用品质为观众奉献好的现实作品。以品质论英雄，而绝非大IP。

以当代中国现实生活为题材，真实反映百姓世态的现实题材电视剧，经历了20多年的蓬勃发展，可以说展现出一批有意义、有影响的影视作品：《便衣警察》《编辑部的故事》《过把瘾》《渴望》《媳妇的美好时代》，一直到近期的《警花与警犬》《小别离》《中国式关系》等等，不同时期的优秀作品可以说都是对社会生活的反映和观照，并且一直在积极发挥着镜像作用和精神引领作用。

这两年炒得最热的，除了房地产，恐怕就是大IP了，现实题材作品也似乎被“左有玄幻霸屏，右有偶像当道”挤压了空间。当然，现实题材作品的创作难度很大，越是近距离的生活越难把握。同理，面对现实问题的“度”越难以把握，投资风险就越大。但随着热炒的玄幻、古装的冷清收场，《欢乐颂》《小别离》《中国式关系》《谜砂》等一众具有典型代表的现实题材剧再一次以贴近生活的表达赢得观众的喜爱。所以说真正切准现实脉搏、具有艺术智慧的优秀之作，敢于面对现实的思考与回应，现实题材剧的时代担当从未逊色。

本刊专访了大唐辉煌传媒董事长王辉，大唐辉煌历经12年发展，通过《女人心事》《鲜花朵朵》《大家庭》《咱家那些事》《爱的多米诺》《下一站婚姻》《想明白了再结婚》《我的媳妇是女王》等经典现实作品树立了良好的品牌和口碑，今年热播的《守婚如玉》《警花与警犬》也取得了同时段电视剧播出收视冠军的佳绩，再一次为现实题材作品加码助威，王辉表示：“现实题材作品是最贴近生活的写照，老百姓爱看，作为制作公司，在积极响应国家政策导向的前提下，我们有义务用品质为观众奉献好的现实作品。以品质论英雄，而绝非大IP。”

困境是相对的，只要百姓需要，就不存在

Q：近期，大唐有在筹备的现实题材作品吗？

A：一直在筹备。一部是和空军电视艺术中心合作的叫《飞行少年》，是体现“少年强则国强”的电视剧；一部是《C4南锣警探》，讲的是南锣鼓巷西城民警的故事；还有一部现实题材的都市情感剧《橘子街的断货男》，在排演员档期，是一个很亲情、很温情的剧。这三个作品大概都是在春节后开机，投资基本都得上亿元。

Q：近期，现实题材作品逐渐在屏幕上回温，你怎样看待现实题材剧的发展现状？

A：我认为作品还是要贴近百姓，贴近观众生活，和老百姓息息相关的作品大家都爱看，而且总局对现实题材剧播出不低于50%的含量要求其实也是对现实题材作品的一种扶持。

Q：你怎么理解之前大家对现实题材作品困境的说法？

A：困境我觉得不会有。就是适应老百姓的欣赏习惯，往这方向去做就行了。因为现实题材剧是主流的，在国外也是主流，所以我觉得不会。

Q：现实题材剧与其他古装、玄幻等大IP相比有什么优点以及劣势？

A：这必须就得搞清楚一个问题，什么叫大IP？我觉得大家越来越有共识，不是排场大、阵容大、形式大就叫大IP，只要故事好，制作好，口碑好，受观众和市场认可的作品，这就是大IP。电视剧有导向和引领的作用，制作公司也好，播出平台也好都肩负这个职责。现实题材剧总体上都是体现社会主义核心价值观、弘扬主旋律、传播正能量的这个功能。像我们要开拍的《飞行少年》就是树立少年强则中国强，树立孩子心中的英雄形象的作品。

Q：从回报率来看，现实题材剧有什么劣势？

A：从盈利上看，现实题材剧可能没有古装玄幻剧那么高，但是它稳定。而且电视台的份额比例也会高于视频网站，这跟其他年轻时尚类的题材相反。因为网络受众偏年轻化，更喜欢比如玄幻类的、科幻类的充满新奇的作品。娱乐性更浓重。现实题材剧偏重更成熟的观众，更大众化。

夯实品质 与时俱进 降低风险

Q：现在的现实题材剧跟以往相比，有什么不同和变革吗？

A：有变化。观众在年轻化，新媒体发展速度比较快，我们做现实题材剧的也会兼顾新媒体的播出，也不能做过去那种家长里短，特别接地气的，年龄段比较偏大，25岁到50岁的电视剧。现在做得更时尚更年轻化一些。另外，现在的都市题材更加偏重中产阶级，这也是随着现在物质生活的逐渐丰富，人们开始过渡到对更高的精神生活的需求的转变。

Q：因为大唐一直把现实题材剧做成了主流，引领市场，你能不能从作品品质和商业上说说有什么秘诀？

A：没有秘诀。就是把戏做好，把故事做好。对这个行业来讲，市场再热闹再浮躁，你不能浮躁。否则做出来的东西观众就会不接受。还有这两年，资本市场进入这个行业，把这个行业推高了（快餐化），推高的同时很多公司就变得很浮躁。不是自己想浮躁，而是被资本绑架了。为了赚钱，快马加鞭地制作，做的东西质量就会下降，这是难免的。但是我们储备的项目多，剧本打磨周期就会长，这样做出来之后质量就不会太差。像之前的《守婚如玉》剧本做了四五年，在开拍之前还做了修改，为了符合现在的市场、欣赏习惯啊、观众特点进行调整，所以这个剧就不会差。

Q：从商业的角度来说，如何最大限度降低风险？

A：一部现实题材电视剧要对国家的宣传政策有了解。要把握住国家政策，否则会有很大风险，我们对现实题材与国家政策把控风险力比较强。要保持经常沟通和对领导的汇报，及时根据总局政策对剧做出调整和导向。做出政府喜欢和市场喜欢的剧。只要把市场风险，政策风险规避掉，做好剧本，说好故事就有一个好的品质，风险就会降低。

Q：你对于用演员是一个什么样的态度？

A：我们一直用适合的演员。像《警花与警犬》《守婚如玉》，我们也没有用小鲜肉小鲜花，但是我们品质非常高，反响也特别好，就是用合适的演员同时兼顾演员的粉丝受众。

Q：其实对于作品的尊重就是对市场的尊重，更是对市场的矫正。

A：刚刚播出完的《警花与警犬》，口碑、收视都非常不错，也得到上级领导的认可表扬，我不敢说我们能矫正或者让市场理性回归，我只能说我们选的就是演技派，拍的是好故事。