电力企业品牌维护及其策略探讨

【摘 要】随着我国电力产业的改制，品牌维护已经成为电力企业长期可持续发展的必然保证，为此在本文就电力企业品牌维护及其策略展开的研究中，笔者详细论述了电力企业品牌维护的重要性、这一工作面临的问题以及更好开展品牌维护的策略，希望能够以此推动我国电力事业的进一步发展。

【关键词】电力企业；品牌维护；策略

一、前言

在我国电力产业改制的今天，我国电力企业也开始投身于竞争激烈的市场之中，而想要在这一竞争激烈的市场中谋求自身的发展之地，电力企业就必须注重自身的企业品牌维护，而为了保证电力企业品牌维护工作的较好展开，正是本文就电力企业品牌维护及其策略展开研究的原因所在。

二、电力企业品牌维护的重要性

为了较好的完成本文就电力企业品牌维护及其策略展开的研究，我们首先需要深入了解电力企业品牌维护的重要性。结合相关文献资料，笔者在本文中将品牌定义为商品或服务的内在质量、文化内涵等的象征，结合这一定义我们能够发现，电力企业的品牌本身体现了其自身的技术、员工素质以及组织管理的特点，由此可见电力企业的品牌形象直接决定着其体现的自身综合实力，所以笔者将电力企业的品牌视作一种重要的无形资产，这一无形资产随着我国电力产业的不断改革，也将日渐发挥更加重要的作用。

三、当下电力企业品牌维护存在的问题

笔者在实际工作中发现，我国当下电力企业品牌维护本身存在着不少的问题，而认识、管理、标准等三方面的不统一，就是这一问题的具体表现。具体来说，在电力企业品牌维护出现的认识不统一问题中，这一问题主要是由于很多电力企业中的员工仍旧抱有国有企业员工优越感所致，在这种优越感的支配下，这类员工自然不能够较好的为我国民众提供电力相关服务，而近年来网络媒体的日渐发达，也使得这类问题很容易因网络传播而严重化，这自然会影响电力企业品牌维护的较好展开；而在电力企业品牌维护的管理不统一问题中，这一问题的主要主要受电力企业管理相关问题影响，管理流程不规范、职责不明确、审核不严谨等，都影响了电力企业品牌维护工作的较好展开，将电力企业标识设置在厕所、地板、垃圾桶处，就是这一问题的具体体现；而在电力企业品牌维护标准不统一这一问题中，电力企业缺乏统一详细的应用标准是引发这一问题的原因所在，这都会对相关电力企业的品牌形象造成较为严重的负面影响。

四、更好开展电力企业品牌维护的策略

结合上文内容，我们对我国当下电力企业品牌维护出现的问题有了较深的了解，而在下文中笔者将结合自身在办公室新闻宣传及品牌建设专业中学习的相关知识以及实际工作经验，对更好开展电力企业品牌维护的策略进行详细论述，希望这一论述能够在一定程度上推动我国电力事业的进一步发展。

1.开展自查自纠

对于电力企业来说，想要较好的实现自身品牌的维护，就应当对自身企业的办公场所、生产场所、营销场所等进行全面的自查。此外，电力企业还应通过组织专题研讨会、分析问题根源、研究解决举措，这样就能够使品牌维护工作成为全体员工的自觉行为，这对于电力企业的长期可持续发展将带来较为积极的促进效用。

2.举办培训交流

为了能够较好的开展电力企业品牌维护工作，电力企业还可以通过举办培训交流的方式，提高自身队伍的综合水平，这样就能够通过以点带面的策略，较好的实现电力企业品牌维护总体水平的提高。具体来说，电力企业可以通过培养“标杆”、加强培训与活动交流实现这一目标，现场交流会的举办、组织管理人员和广告公司设计人员参加集中培训、确保现场施工安全、搭建交流学习平台等，都属于这一策略的范畴，而这些内容也都能够较好的提高电力企业品牌维护水平。

3.统一标准流程

为了能够进一步提高电力企业品牌维护水平，电力企业还应统一自身的标准流程，这里的标准流程指的是自身品牌标示的应用范围、样式、材质、颜色、尺寸比例，并需要确保这一表示在生产过程中的不走样，这样才能够为电力企业的品牌维护工作提供有力基础。

4.建立长效机制

在长效机制的创建中，这一机制本身需要符合电力产业改制要求，并需要包括新媒体品牌建设机制，这样电力企业就能够通过新媒体这一受众广泛的渠道，较好的展开自身的品牌维护工作，最终实现电力企业专业领先品牌形象的打造。

5.建立应急机制

除了上述策略外，电力企业想要较好的实现自身的品牌维护，还可以建立品牌维护相关的应急机制，这一应急机制主要负责应对突发性大面积停电等电力相关事故、关于电力企业负面形象的网络新闻，力求将这类突发事件对电力企业的品牌负面影响降到最低。例如，在应对电力企业负面形象网络新闻时，电力企业就可以灵活采用“冷处理”与“热处理”的方式，通过“冷处理”降低相关负面新闻的关注度，再通过“热处理”亮明积极的应对态度、保证沟通渠道的畅通，这样就能够真正将这一负面新闻对电力企业品牌形象带来的负面影响降到最低，较好发挥应急机制的作用。

五、结论

在本文就电力企业品牌维护及其策略展开的研究中，笔者详细论述了电力企业品牌维护的重要性、当下电力企业品牌维护存在的问题、更好开展电力企业品牌维护的策略，结合这一系列论述我们能够发现，电力企业想要保证自身的长期可持续发展，就必须对自身品牌维护工作予以高度重视。

参考文献：

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作者简介：

张晓虹（1984—），女，籍贯：山东省胶南人，本科，毕业于南京信息工程大学，职称：中级经济师，研究方向：品牌建设。